貓狗過節 掏空年輕人錢包美容500元 拍照花上千

得知貓狗過節 掏空年輕人錢包美容500元 拍照花上千究竟是怎么回事？下面寵物易購帶大家看看是什么情況。

現在除了春節，年輕人很少回老家和父母一起過節，更多時候是和寵物一起過節。于是大家都舍得花錢養寵物，各種儀式滿滿的。今天我們就從寵物節的角度來談談寵物市場的未來發展。

元宵節是團圓的節日，也是中國的情人節。但是這些年輕人更熱衷于和他們的寵物一起度假。“與其買花，不如給我的貓買點好吃的，一起過個團圓節。”托馬斯李說。她已經買好了羊奶布丁、凍干春魚、凍干鵪鶉、火雞味貓條、三文魚罐頭等。又數了一下，兩三百塊錢一下子沒了。

她看到，在電商平臺上，含有“寵物餃子”的“寵物年夜飯”還在熱銷。在一家商店，一個包裝精美的餃子和餃子套餐售價50元，月銷量超過500份。“太有儀式感了。”下面熱評說。

藍還特意帶著他1歲的柴犬去北京的一家寵物攝影店拍新年照。“我家狗狗快一歲了，正好趕上農歷新年。算是‘雙喜臨門’，一定要拍下來紀念一下。”整個攝影過程大概兩個小時，選場景，化妝，給寵物換衣服，兩個攝影師一直在拿玩具逗寵物，擺道具。一套手續下來，藍藍花了近1000元，比自己花錢還大方。"我對精致的照片相當滿意。"

在虎年的春節和元宵節，和寵物一起過年成為了很多人的選擇。過年要講究儀式感，給寵物貼春聯，置辦年貨、新衣服、年夜飯，寵物逢年過節都會玩出新花樣。

由于寵物是家庭的“成員”，年輕人對錢并不吝嗇，比自己還“大方”。微信朋友圈被貓狗的新年照占據了。寵物穿上新的老虎圖案的衣服和新年快樂的衣服，穿上象征健康和安全的長壽鎖，并配有金元寶，形狀像紅燈籠的貓抓板，錦鯉魚狗和其他玩具。為了盡可能的展現寵物的“美”，在新的一年里花上幾千塊錢給自己的寵物和寵物拍照的人不在少數。

“毛孩子”的飲食水平也升級了。普通的寵物零食不再時尚，取而代之的是年夜飯的各種“豪華大餐”，如虎皮餃子、鮮蝦脆肉、八寶飯、長壽面等。這些都出現在寵物年夜飯的菜譜里。自然，隨著菜單的升級，它們的價格也提高了。《財經天下》周刊注意到，一頓貓狗年夜飯的價格從35到150元不等，和普通人基本持平。與此同時，寵物寄養、上門飼養等寵物業務也變得熱鬧起來。

寵物行業似乎正在蓬勃發展。然而，對于寵物上市公司來說，日子就“冷清”多了。

寵物過年有儀式感。

一個人在一線城市工作的阿肯，從春節到元宵節，一個人在外地度過了這一年。事先，他給自己的兩只貓換上了過節用的“戰袍”，用來拍照發朋友圈。“給貓買衣服是我的老習慣，也是中國的習俗之一。我每年都給他們買紅唐裝，以示喜慶。”

研究生畢業后，肯的出租屋里又多了一個——的新“室友”，兩只銀色逐漸分層的短毛貓。他說，工作幾年，每次加班到深夜回家，都有兩只貓迎接他。所有一個人度過的周末都有他們陪伴。在他看來，“寵物和我自己的地位一樣，兩只貓就像是我自己的孩子。”去年圣誕節，他還為兩只貓買了圣誕針織圍兜和紅色圣誕帽，精心打扮的“姐妹們”與他合影，共同紀念這個節日。

打開小紅書、Tik Tok、微博、嗶哩嗶哩，大量可愛的寵物賬號紛紛展示寵物假期的視頻。從日用品、房間裝修、衣服，到寵物的吃喝，過年的歡樂無處不在。視頻中，一位博主為自己的寵物貓曬出了一個迷你紅色中國結、一個新年祝福桶和一頂老虎帽；在貓床的盡頭，有一個虎爪墊子和一個寫滿祝福的貓便簽本。床和貓砂盒的兩側，貼著迷你春聯；穿新年服的小貓也拍了幾組新年照。該視頻目前的贊數已經達到5.8萬。

從春節到元宵節，寵物年貨成了熱門生意。品多多平臺數據顯示，今年年貨節期間，寵物口糧、寵物年貨服飾、豪華貓舍、寵物玩具的銷售均迎來單一高潮；尤其是寵物年貨的銷量猛增360%。

在拼多多平臺上搜索“寵物的新年裝”，可以看到各種風格的衣服，有財神的唐裝，紅毛衣，小羊的保暖服，老虎的反串服等等。此外，還有新年限定配飾，如寵物紅包和福袋、國潮三角毛巾、新年針織衣領、新年保暖官帽等。天貓國際還顯示，虎年春節期間，寵物年貨首次入選天貓十大增長最快的年貨。

今年也流行給寵物貼對聯。截至目前，淘寶平臺各種寵物對聯月銷量已超過1000張。在拼多多，一個賣家一個月就賣出了4000張寵物春聯。

《財經天下》周刊注意到，這些春聯的價格都不貴，大多在10元以下；但大部分內容是接地氣的，符合年輕人喜歡的流行詞匯和輕松語境，比如“貓很胖，一切都是新的”，“興高采烈”，而橫向的批評則是“人和喵喵一起欣欣向榮”，“有一只很棒的狗”，“貓是贏家”。大部分買家在商品首頁評論欄下留下好評，說“對聯好可愛”，也有人說“我家貓咪好開心”。

在小紅書里，曬自己寵物的春聯和可愛照片已經成為一種潮流。除了貓狗等主流寵物，網友們還為自己的鸚鵡、倉鼠、金熊、兔子等小動物買了春聯。

在微信上發了圖的阿肯，看到貓友微信群里很多群友曬春聯，馬上打開購物平臺下單。“大家都在群里拍照、爭圖，這樣更有參與感。而且元旦是喜慶的日子，希望能和我的貓分享這份喜悅。”

除了“穿”和“留”，“好吃”一直是中國節日的重頭戲。過年過節，寵物自然要吃幾頓大餐。

在小紅書里，各大寵物博主都發布了各種自制的“寵物年夜飯”教程，通過視頻講解詳細的原料和烹飪方法。其中流行的虎年限定寵物餃子，雖然方法五花八門，但是用料非常實在，做工精致，看起來極其養眼。其中一個寵物老虎餃子的視頻，有2700多個收藏，200多個贊。

不會做飯的人怎么辦？在電商平臺上，各種寵物零食和年夜飯已經井噴。光是寵物餃子就已經有雞肉、紫薯、蛋黃等不同口味。其中不乏幾十元到幾百元不等的“豪華”寵物年夜飯禮盒。一盒套餐可以包括餃子、湯圓和零食，包括餅干、芝士麻花和春魚。有些禮盒“菜單”甚至包括虎虎芝士蝦、幸運酥、蛋包飯、釀豆腐、幸運貝、如意糕等。一個99元的寵物年夜飯禮包，每個月在淘寶平臺都能賣出幾百件。

當然，寵物盛宴不能僅限于春節。在購物平臺上，寵物主人還可以買到包括寵物湯圓、端午肉湯圓、鮮肉月餅、鮮肉綠豆糕等各種節日寵物食品。

在社交平臺上，有寵物主人曝光了自己為“毛孩子”準備的滿漢全席，滿桌都是w

“我小的時候，最開心的一天是過年，那一天我得到了父母準備的各種好吃的東西和新衣服。所以，我也想這樣對待我的寵物。”90后吳丹說。她養了一只雪納瑞和一只熊，每天要60塊錢裝罐。雖然沒有買餃子，但是今天給二狗開了六罐，差不多200塊錢。幾乎每年，她還會為他們訂生日蛋糕。“畢竟我也把他們當家人”。

“注重寵物節日儀式感的人一年比一年多。“北京朝陽區一家貓舍的員工說，從年前到現在，他接到很多預約，讓他的貓狗做美容，洗澡。”我們會先給貓清洗脫脂，然后放在干燥箱里晾干。護理品都是進口美國品牌，最后用美國針梳和排梳給貓梳。“他說，在這家店里，寵物的日常護理價格是319元，包括皮膚檢查、耳道清潔、美甲、剪腳毛、修剪屁股、肉墊護理等護理步驟。

更高級的寵物護理套餐價格高達419元。前述店員表示，在日常清潔的基礎上，寵物還會接受一次針對毛發的保濕蛋白和蓬松蛋白營養護理，還會有一次SPA按摩。“從儀器到服務，我們都是專業的，跟在家洗澡肯定不一樣。尤其是長毛貓的毛發，需要定期開結，專業護理。”

寵物美容消費，越來越“高端”。在美團平臺上，北京的寵物狗洗澡費用在50-400元不等，造型美容的費用在100-800元不等。

像藍藍一樣，有越來越多的人與寵物合影。據《財經天下》周刊報道，在北京，一套寵物照片的價格低至200元，一套寵物照片的價格可達數千元。有些需要外景拍攝的照片，已經花了3000多元。

平臺數據顯示，今年春節期間，寵物的消費需求美容、寄養等。是堅強的。此外，寵物互動體驗、寵物游泳、寵物攝影、寵物蛋糕等新服務的消費需求。增長了200%左右。

在業內觀察人士看來，寵物已經成為年輕人的一種精神慰藉。人們把他們當成孩子或者朋友，所以節日有儀式感。

“從消費端來說，隨著人們生活水平的提高，年輕人在過年時開始注重寵物的‘儀式感’，這成為消費升級的體現。”宏觀經濟學家王赤坤說。

早在2019年“雙十一”，淘寶平臺貓糧銷量就超過嬰幼兒奶粉，位列“最受歡迎進口商品”第一；到2020年，寵物食品及用品的銷售增長率將超過100%。足以看出寵物行業巨大的市場規模和迅猛的發展。

深圳思奇盛公司CEO吳認為，寵物經濟“蓬勃發展”的原因在于，“因為單身潮的興起，寵物成為現在年輕人生活的最佳伴侶；另外，年輕人在外打拼，空巢老人越來越多，寵物能給他們帶來精神上的慰藉。對他們來說，寵物和家人沒什么區別。”

其中，尤其是對于工作生活節奏較快，喜歡獨居的年輕人來說，寵物在他們心目中的地位已經今非昔比。隨著消費升級的趨勢，現代年輕人的寵物飼養觀念也轉變為對一種“生活方式”的追求。即使是家里沒有寵物的年輕人，也已經習慣了在網絡上“云上養貓狗”，釋放壓力，放松心情，隨著互聯網平臺上寵物內容的體量和熱度越來越高。

“再加上隨著互聯網的發展，越來越多的人對虛擬空間的依賴性加強，在人際交往減少的同時，也變得更愿意和家里的寵物交流。同時，資本的進入也促進了寵物行業的發展。”吳偉說。

寵物的“生活水平”也水漲船高。一個值得注意的數據是，寵物消費的恩格爾系數在下降。根據派度寵物行業大數據平臺《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，2019-2021年，在寵物市場，食品的市場份額從61.4%下降到51.5%，下降了近10個百分點；寵物的市場份額增長了10%，從19%增長到29.2%。與此同時，寵物行業正在向精細化、專業化方向發展。人們在購買寵物食品和營養品時，越來越強調個性化定制和均衡飲食，相應的服務也在不斷升級消費，日益多元化。

吳丹說，他開始養狗后，才感覺到什么是“四足金獸”。她記得小狗回家第一年的“雙十一”，她在寵物用品上花了5000多元。“一袋狗糧要八九百元；其他用品也很貴。洗發水護發素一套500多元，牙膏漱口水一套200元。買了護足霜，卵磷脂，魚油，外加尿墊，尿不濕，驅蟲劑，除臭噴壺，小玩具，藥品等日常用品。而且剛花了幾千塊錢。”

第二年的“雙十一”，她囤了4000塊錢買了兩只狗。算了一筆賬，吳丹雖然心疼自己的錢包，但她說自己并不后悔：“一天的工作回到家，覺得和他們在一起，一切都是值得的。”

國內寵物市場已經相當大了。艾瑞咨詢的報告顯示，2020年中國犬貓數量已突破1億只，國內寵物經濟規模達到3000億元，未來三年將保持14.2%的年復合增長率。

這也導致了寵物行業相關企業數量的加速增長。天眼數據顯示，截至目前，全國寵物相關企業超過163萬家，其中2021年注冊企業增長率高達133.41%。

寵物消費賽道也正式站上了資本風口。一位投行人士指出，從寵物的生命周期來看，貓狗等寵物的正常生命周期是10-15年。生命周期足夠長，高頻是剛需。加上人口老齡化等推動因素，寵物主人和寵物產業規模正處于快速增長期。

據《中國新消費發展洞察報告》，2021年國內寵物行業完成投融資58起。除了寵物食品，寵物服務賽道也成為資本關注的焦點。目前，紅杉資本、IDG資本、挑戰者創投等一線機構，以及騰訊、JD.COM等互聯網巨頭，都紛紛押注于這條賽道。

高軒在寵物跑道上下了大賭注。2018年，高軒宣布將芭比堂、安安、寵物一生、娜佳等630個寵物醫療品牌與瑞鵬集團旗下的瑞鵬動物醫院、美聯、凱特喵專業醫院等400家動物醫院進行整合。目前，彭鑫睿集團已經是國內寵物醫療行業的龍頭企業之一。

寵物概念股，坐“冷板凳”

雖然寵物經濟市場增長很快，但國內的寵物上市公司并不多，體量一般。

在寵物市場，受到市場廣泛關注的細分行業主要有寵物食品、寵物醫療、寵物用品等。目前在a股上市的寵物食品公司中，只有佩蒂股份和中寵股份。此外，寵物用品制造商伊一于去年5月在深交所上市。但這些寵物上市公司的盈利規模和市盈率普遍不高。截至目前，上述三家公司總市值分別為44.27億元、76.29億元和38.54億元，沒有一家市值超過100億元。

財報顯示，截至2021年三季度末，佩蒂、中寵和伊一的營業收入分別為9.15億元、20.12億元和9.44億元，凈利潤率分別為8.78%、5.26%和10.98%。

這些公司的低利潤率也是因為它們的收入主要來自海外和其他業務，即它們為外國寵物品牌提供代工服務。例如，2021年上半年，中沖和伊一的海外業務收入占比分別為75.03%和92.5%。這也意味著他們在定價上是被動的，沒有品牌溢價。

為了改變這種狀況，提高盈利能力和品牌影響力，中寵股份推出了“萬皮淘氣包”、“熱心真智”等品牌，佩蒂股份也推出了好世家健康衛士、齒能嚼能等品牌。但這些新品牌的市場影響力仍然有限。

寵物食品依然是寵物行業最具潛力的賽道。但目前國內高端寵物食品市場仍由法國皇家、瑪氏食品、雀巢(中國)等大型跨國企業主導。國產品牌想要做大，想分一杯羹并不容易。

前瞻產業研究院數據顯示，2020年中國寵物食品行業市場份額排名前四的企業分別是法國皇家、瑪氏、比瑞吉和雀巢(中國)，其中前三名均被海外品牌占據。在低端寵物食品市場，有遍布當地的中小型寵物食品制造商。魚龍混雜的情況下，國內用戶很難建立對寵物食品品牌的信任。

對此，有寵物行業投資人表示，“寵物主食賽道的品牌成功與否，主要取決于品牌塑造能力和產品研發；企業的創新能力；而寵物產品使用頻率低，難以建立認知和品牌。行業內企業普遍進行低價競爭。”

然而，在寵物醫療服務市場中，由于服務質量參差不齊、收費和定價標準不透明等原因，仍然頻繁出現亂象。按照鯨準《寵物醫療行業報告》計算，2019年全國寵物醫院數量在10000-15000家，但大型連鎖醫院數量占比不足15%。

這看起來像是一個“蓬勃發展”的寵物行業，但它仍處于起步階段。國內玩家“跑出來”還需要時間。

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