今年突如其來的疫情讓很多行業都收到了巨大沖擊，但有一個食品品類卻迎來了強勁增長的契機——這里說的是寵物食品。

這并不難理解。在疫情期間，由于人們長時間居家，和寵物相處的時間明顯變多，在特殊時期，這是一種能夠撫慰人心的陪伴，從而進一步加深了人寵之間的情感交流。這也反映在了寵物食品的銷量上。

以全球最大的食品公司雀巢為例。雀巢上月曾在財報中指出，今年上半年，在旗下高端品牌冠能和Purina ONE的帶動下，普瑞納寵物食品成為該公司“最大的增長貢獻者”。

眼下，為了抓住“后疫情時期”寵物食品增長的機會，雀巢普瑞納旗下的冠能又有了新動作。

在8月19日至8月23日舉行的第23屆亞洲寵物展上，這家寵物食品巨頭與中國國家地理合作開出的快閃店醒目亮相。在與小食代的交流中，該公司進一步透露了此次聯名合作的緣由，今年的疫情影響、新品計劃及未來增長目標等。

我們一起來看下。

“探索無限可能”

小食代留意到，除了在亞寵展上開設以“科學營養 助力愛寵探索無限可能”為主題的快閃店，以及推出聯名探索禮包等周邊，冠能和中國國家地理的合作還包括制作并發布了一支紀錄片。目前，該紀錄片在微博上的播放量已達數百萬。

片中，這些吃冠能的寵物們都活出了各自精彩的“貓生”、“狗生”。例如，中國首位女子長板沖浪冠軍郭叔娟的愛犬Honey也和主人一樣，是“乘風破浪”的女王；2019WAO世界敏捷犬公開賽中國代表隊領隊薛璟杰的狗狗King，是中國飛盤犬運動的冠軍。

“乘風破浪的SURFER--HONEY”

這背后也是基于冠能對“后疫情時期”人寵關系的最新洞察。

今年由于新冠疫情的影響，眾多的中國消費者長時間居家隔離。期間，陪伴他們最多的則是家人與寵物。這一特殊時期，使寵物主得以有更多的時間與寵物相伴，并更容易在相處之中，發現TA們“平日不為人知的非凡一面”。

小食代從普瑞納方面了解到，正是基于以上洞察，冠能與“善于發掘動物不凡一面的”中國國家地理一拍即合，決定共同發起以“探索無限可能”的社會化話題。借此號召更多寵物主，以全新的視角審視寵物，在探索TA們不凡之處的同時，喚醒其對寵物日常健康的關注。

可以看到，冠能的“用戶定位”也很有意思。和常見的可愛、撒嬌、懶胖等萌寵形象不同，這家倡導“探索無限可能”的寵物食品品牌，在廣告中呈現的狗是威風凜凜的，而貓則是機靈警覺的，精神氣兒都倍足，它們就像寵物界的“運動員”和“探險家”。

“我們希望讓更多的寵物主認識到科學營養飼喂的重要性，共同為提升寵物生命質量而努力。”雀巢普瑞納中國市場總監左巖峰告訴小食代，“我們覺得只有提供科學營養的寵物食品，才能支持到貓犬的運動機能等各方面有很好的表現。”

處方糧新品

除了嘗試在后疫情時期以“新玩法”來加強和鏟屎官們的溝通互動，冠能今年還即將有一個“重磅新品”即將推出。

“今年9月份，我們計劃在中國市場推出4款冠能處方糧產品，包括2個狗糧配方和2個貓糧配方，未來還會陸續有新的（處方糧）產品線補充進來。”左巖峰告訴小食代，雀巢普瑞納為在中國上市處方糧已經準備了長達6年之久。

她解釋稱，為了將生產本土化，背后有很多問題需要解決，包括從原料選擇，到制造設備和工藝調整。因為處方糧必須要有療效，由本土供應鏈生產出來的所有配方，都要送到普瑞納的海外研發中心去做實驗，通過了才可以正式售賣。

冠能即將上市的部分處方糧新品

在科研門檻之外，處方糧的制造工藝要求也很高。據介紹，在普瑞納全球50余個生產基地中，至今也僅有3個工廠擁有這樣的核心制造技術。除了原材料、技術之外，還需要使用到擁有普瑞納專利的生產機器。

這意味著，能夠生產冠能處方糧的天津工廠，將會成為雀巢普瑞納在全球第四個、亞太地區第一個可以生產處方糧的工廠。

這也是雀巢在華最新投資的成果。小食代介紹過，今年5月，雀巢中國在天津宣布了總額超過1億瑞士法郎（約合人民幣7.3億元）的一系列投資計劃，包括擴大在天津現有寵物食品工廠的產能，并引進用于生產專業處方糧和濕糧等的生產設施。

值得注意的是，雀巢普瑞納亞大非地區的首家寵物濕糧生產基地也即將在中國落地。“截至目前，我們在中國已經擁有一家寵物干糧生產工廠以及多條國際一流的專利性生產線，并且將在未來2-3年內投入一家寵物濕糧工廠。”該公司日前向小食代表示。

維持“高雙位數”增長

在“后疫情時期”更加活躍起來的冠能，事實上在疫情期間也并沒有減緩增長。

小食代了解到，和冠能全球表現一樣，該業務今年上半年在中國的銷量增長也非常強勁。“雖然疫情期間很多城市的寵物店無法開門，但通過O2O送貨等方式，我們在線下寵物店的增長也特別好。這也反映了寵物主對寵物不離不棄的關愛。” 左巖峰說。

因此，冠能今年并沒有調低增長目標，一切都在按照原計劃推進。“雖然上半年有一些線下的活動取消或者延遲了，但我們是進行重新規劃，在各項收入等方面的費用也是沒有減少的。”她說。

目前冠能旗下的部分產品

整體來看，旗下擁有冠能、ONE（萬牌）、絲倍亮、HIPRO等品牌的普瑞納，顯然對于其在中國市場維持高增長頗有信心。該公司向小食代表示，今年雖然有疫情，但普瑞納上半年依然實現了高雙位數增長，全年維持原定目標不變。

“我們預計，未來幾年的營收都會保持高位雙位數增長。近年來，我們的市場份額是一直在提升的，普瑞納的目標也是要繼續實現超越行業平均水平的增長。”普瑞納方面表示。

目前，中國擁有全球最多的寵物數量，包括寵物食品在內的寵物消費市場正在持續增長當中。據《2019年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2019年全國城鎮寵物犬貓數量達9,915萬只，比2018年增加766萬只；2019年中國城鎮寵物犬貓消費市場規模達到2,024億元，比2018年增長18.5%。

小食代了解到，事實上，普瑞納已經為中國市場制定了“長達10年的加速發展計劃”，涉及產能擴張、技術升級、渠道整合、投資并購等一系列因地制宜的發展計劃。

“中國市場有著很好的創新土壤，我們也在積極擁抱新的機遇。同時，我們將持續探索與本土優秀企業更多的合作模式，包括投資和并購也會成為我們的選項。”雀巢普瑞納大中華區負責人陳美恩表示。

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