新年無疑是中國人最重視的節日。這一天，族人圍坐在一起，共同回顧過去，并展望新的一年，埋藏在中華民族骨子里的家文化，讓新年的意義更加醇厚。所以，如何把新年活動做好，讓用戶在活動中感受品牌的溫度，是每個品牌一年中很重要的一個議題。

在此背景下，嘉吉旗下高端寵物食品品牌佩瑪思特聯合多方平臺、知名高校、行業媒體，發起了以“我的新年全家福——新年第一步，曬曬全家福”為主題的新年公益活動，致力于用品牌的溫度溫暖用戶，用品牌的力量救助流浪動物，讓人和寵物，都能過一個更有年味的新年。

據統計，截止到2022年1月11號，近半個月的活動周期內，佩瑪思特“我的新年全家福”活動覆蓋近20萬個養寵家長，為近千個養寵家庭打造了一副年味十足的專屬新年全家福。不僅如此，還為包括清華大學、同濟大學等數十所知名高校的近千只流浪貓狗捐出了共計1139.8斤佩瑪思特主糧，用品牌的力量溫暖了大江南北的高校校園。

一、結合時代需求，帶給養寵家庭新年新氣象

近年來，養寵已經成了當代家庭的新的生活趨勢。越來越多的寵物走到千家萬戶的生活當中，為無數個家庭帶來密切的情感連接。寵物，已然融入到眾多家庭中，成為其中密不可分的一員。另一方面，“年味越來越淡”是每到新年人們不斷談論的話題，這不但代表著當代新年在某個部分已經產生了缺失，更傳遞出當代年輕人對一個儀式感足、年味重的新年的情感渴望。

在這個時代需求的大背景下，佩瑪思特結合寵物和新年兩個需求抓手，開展佩瑪思特“我的新年全家福”活動，引導用戶和自己的家人一起，帶上寵物拍一個新年全家福。立足于當代的文化，給新年帶來更多年味的同時，也賦予了佩瑪思特品牌更多的內涵和性格。

線上提供適配人與寵物的新春貼片，包含虎年對聯、貓咪對聯、虎年口罩等，引導用戶上傳自己家庭帶上寵物的全家福并進行UGC的二次創作，輸出了一大批有溫度、有大愛的全家福作品。

線下在全國37個城市1500+門店配發和貼片相同的對聯、口罩等周邊實體福袋，實現在線下門店及朋友圈等私域的二次傳播。有人在深圳穿短袖，有人在東北裹大襖，但只要帶上佩瑪思特虎年“虎虎生威”口罩，心與心之間的距離便可越過空間的跨度連接在一起，大家的眼中充盈著笑意。

線上線下聯動，用有溫度的創意互動完成了對2021年的總結，也為2022即將開展的活動打下了堅實的用戶基礎。

通過這次活動，品牌影響力與多元化服務深度結合，滿足用戶在不同場景下個性化的情感需求，多方位提升中國寵物食品行業的整體服務能力，專注產品的同時，也要兼顧用戶的情感渴望，一條新的行業脈搏清晰可見。

二、扎根公益，以愛先行，為行業發展賦予更多正向意義

本次新年活動，除了線上的“我的新年全家福”之外，線下的公益活動也和線上活動聯動進行。

在線上活動開始前，佩瑪思特聯合清華大學、同濟大學、華南農業大學、重慶郵電大學、中國農業大學、西南交通大學、華東師范大學、南昌航空大學、安徽師范大學、江蘇理工大學，先行為這十所高校每所捐出了105斤元氣系列主糧，共計1050斤。在線上活動進行中，每多一個人參與全家福活動，就會額外再捐50g貓糧。截止到2022年1月11日，線上活動累積898人參與，共計捐贈了1139.8斤主糧，用品牌的愛讓這些高校的流浪貓過個好年，也在高校學生群體中擁有了更多正向的品牌印象。

在“我的新年全家福”活動期間，十所高校的學子積極參與活動，上傳自己校園中流浪貓的照片，為流浪貓們也制作了眾多全家福作品。活動中后期，傳播范圍開始向其它學校輻射擴散，除了聯合的十所高校外，還有近二十所高校自發組織參與活動，大江南北的學府在這個冬日，體會到了品牌的溫暖。

此次公益活動，不但提高了佩瑪思特品牌在大學生群體中的知名度，更是對整個行業的活動趨勢有了一個正向的引導。扎根公益，以愛先行，用品牌的力量回饋社會，實現品牌與社會的雙贏。

三、活動人氣爆棚，用戶深度共情

如果說，前段時間佩瑪思特的“佩伴光年”活動講述的是人和寵物的故事，那么此次的“新年全家福”活動講的則是家和寵物的故事。不僅連接了寵物與人，更連接了人與人。顧名思義，全家福是要一家人拍的，在養寵的同時，也不要忘了多回頭看看逐漸年邁的父母，與許久未關心的家人。

蘊含著深度內涵的活動成功地引起的用戶的深度共情。幾天時間內，用戶共計創作出了1028幅全家福，累積投票量更是到達了29433票,全家福瀏覽次數高達126384次。每一次瀏覽都是一份感動，十萬次的感動，十萬次的深情。

“仔細想想，從小學畢業之后就再也沒有拍過全家福了。感謝佩瑪思特，讓我們家里時隔多年又圍坐在一起拍了一張全家福。”用戶@柴寶如是說。

2022年伊始，“新年全家福”活動就已經為佩瑪思特品牌一整年開了一個紅紅火火、溫暖人心的好頭。在接下來的這一年中，佩瑪思特將以更優質的產品質量與更極致的服務為基礎，積極承擔社會責任，探尋更多人與寵物之間需要被照亮的方向，滿足消費者個性化、精細化、多元化的需求，進一步提升中國寵物食品行業的服務能力，也為整個寵物食品行業的發展方向提供一種新的解法。

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