“我可以啃饅頭吃咸菜，但我家貓一定要吃好的”。

“春天來了，別人都在春游踏青，我每天發愁的都是我家貓又該換季掉毛了”。

“每次看到貓孩子換季感冒的樣子我都好心疼，但又無能為力不知道該怎么辦才好”。

“一不留神它就開始蹦迪拆家見啥都吃，沒辦法，自己家貓孩子，就這樣寵著唄，而且這樣不正好說明它身體倍棒嗎，能‘作’也是一種福氣”。

從前，人們的愿望是“一屋兩人三餐四季”。

但現在，他們心中的理想生活，變成了“一屋兩人三餐四季，外加一只貓”。

現代人到底有多愛貓呢？90后寵物愛好者娜娜告訴納食，自從養貓之后，她的購物車里基本都是貓糧，每天看B站、微博、小紅書、抖音也都是和貓有關的內容，或許在一些人眼里貓孩子上躥下跳的樣子會很吵，但在娜娜看來，這可都是貓咪活力的見證，就像娜娜說的那樣：我喜歡它不干人事兒的樣子。

沒有一個“鏟屎官”能逃得過這樣一個問題：“給貓吃什么糧？什么貓糧最適合它？”隨著養貓人的日益增加以及貓咪們對于貓糧需求的增長，“吸貓”這一時尚潮流也在催生著國內寵物經濟的飛速發展。

根據 Euromonitor 公布的數據顯示，2020 年中國寵物食品行業消費規模突破 1226.5 億元，同比增長 23.9%。

2010年——2020年，中國寵物食品市場 CAGR （復合年均增長率）超過 25%，2016-2020 年中國寵物食品市場 CAGR 為 29%，增速高于全球的6.4%。

在寵物市場逐漸壯大的過程中，“貓孩子”們占據著舉足輕重的份量，雖說入局品牌的增多對于養貓人和貓咪而言是好事一樁，但如何在多如星辰的貓糧品牌中選中一款自己中意貓也中意的產品也是一大難題，對此，養了十幾年貓的劉女士用三個字對這一問題進行了回答：被種草。

“以前買貓糧都是去寵物店，店員介紹什么就買什么，認識的品牌也就那幾種，但現在不一樣了，B站、微博、小紅書、抖音這些社媒平臺簡直就是行走的種草機，現在給貓買東西基本上都是在網上看別人推薦的。”

在消費路徑極速縮短的當下，互聯網人幾乎隨時隨地都能被種草，人們對一件事物從“初識”到“下單”，可能只需要幾分鐘。根據《2021寵物食品行業消費洞察報告》顯示，寵物主偏好的品牌宣傳媒介渠道TOP 5分別為網紅種草、綜藝冠名、專業雜志、明星代言、專業賽事冠名，其中，網紅種草位居第一，占比高達46%。由此可見，在為寵物選擇口糧的過程中，“被種草”成了影響寵物主們離不開且頗為依賴的一大端口。

當然，在互聯網橫行的時代，即便是“種草”形式已成社交常態，但“鏟屎官”們也不是來者不拒的，貓糧之于貓，就像奶粉之于嬰兒，容不得半點馬虎。選錯貓糧不僅浪費錢，更有可能因營養不均衡或其他品質問題導致不可逆的疾病，危害貓孩子的健康。

那么，貓糧該怎么選？什么牌子的貓糧值得信任？選擇貓糧時應該看重哪些方面？對于這些問題，貓友們有話說。

“在主糧方面，我會比較關注它的蛋白質含量，而且最好是優質動物蛋白”。

“我是養貓新手，為了避免踩雷，我一般都會選擇大品牌和老品牌，現在我家貓吃的素力高就還不錯，也是幾十年老牌子了”。

“我家貓腸胃太弱了，所以我每次選擇貓糧首先考慮的就是它的吸收率，增強貓咪的免疫力太重要了”。

“營養是首先要考慮的，但是口味決定了產品的營養能否發揮它最大價值，因為口感不好的話貓根本就不吃，這樣一來營養再好豈不是白搭”。

在采訪多位貓友們之后納食了解到，在為貓咪選擇糧食時，他們對于營養、口感、品牌、功能、吸收力的需求缺一不可，然而當今市面上顧此失彼的品牌不在少數，要么是營養上去了，但口感不行，要么是口感上去了，但品牌又讓人不放心。而且在貓友們的話語中，有一個被他們頻頻提及并好評率頗高的寶藏品牌“素力高”，引起了納食的關注。

47年前，Solid Gold素力高正式創立，是美國首個全方位寵物食品品牌。如今，專注為寵物提供消化健康和整體健康方案的素力高，早已成為寵物腸道健康和益生菌膳食領導者（尤其在配方食譜方面) 。

但對于素力高來說，對寵物的身心守護絕非就此滿足，此次素力高再次全力出擊，首次切入高增速的超高端糧賽道，推出素力高新雙拼系列貓糧，在多重優勢的加持下再次助力品牌站上了行業C位。

1、蛋白新雙拼！鮮肉蛋白+免護原?蛋白

在產品原料上，素力高堅持真實添加，拒絕概念性成分，此次新雙拼系列產品是品牌首款添加免護原蛋白的新一代雙拼，以新西蘭優質草飼羊肉鮮肉入料，滿足貓咪每日對于高蛋白低脂肪的營養需求，從源頭吃出健康好體魄，幫助貓咪提升自護力。

而且，以鮮肉為第一原料的該系列產品也將美味發揮極致，這樣一份口感細致、適口性強的貓糧，還愁你家貓孩子不愿吃嗎？

2、全新免護原?蛋白，提升貓咪免疫力

不鳴則已、一鳴驚人的素力高，此次攜“免護原”配方重磅登場，這是全球貓糧首個該配方的產品，富含5倍免疫球蛋白不僅能夠直接激活貓咪自護力，狙殺各種病菌， 減少貓癬、換季感冒、應激拉稀等問題的發生。而且，其中0.01提取率（86斤鮮肉才產出一包免護原?蛋白）也賦予其天然珍稀的產品特質，每一口都珍貴。

3、10億益生菌，專利活菌助力吸收

既然被市場稱為“寵物健康守護者”，素力高自然不負此稱，守護貓咪就要從方方面面出發，從營養到口感，從毛發到腸胃，任何一點都不容落下，此次素力高的新雙拼系列貓糧，以“活著到達腸道的10億益生菌”，幫助貓咪緩解間歇性腹瀉、減輕斷奶應激等問題，進而增強各種營養元素的吸收率。

營養吸收好，自護力與抵抗力自然增強，身體素質上去了，自然不愁它“不干人事”，因此，各位“鏟屎官們”，貓咪“拆家”的時候莫發愁，畢竟，有力氣蹦迪搞怪，不正是它們吃嘛嘛香、玩啥啥樂的活力見證嗎！

互聯網時代，信息獲取的平權化極大的提升了消費者對品牌和產品的認知能力，面對全新的消費環境和新興的消費群體，素力高積極轉變思維，通過“深挖用戶底層邏輯”+“平臺力量有效借勢”+“制造優質創意內容”的曝光公式與B站、微博、小紅書、抖音四大突破點，以全網曝光量超1.6億、互動人數超28萬的成績，強勢攻占貓友心智。

突破點1：B站

承載著“健合旗下產品首次進軍B站”的這一重大意義，素力高這次“玩大了”！

據納食了解，素力高此次在B站的曝光之路可謂是層層疊近、步步深入。4月10日——14日期間，先是通過話題征集預熱，引發關注配合；接著，4月15日，通過場景沉浸式微綜藝直播《100只貓不干人事人類觀察室》，與天貓的觀察室店鋪直播無縫承接助推，數據顯示，此次直播觀看人次超21萬，登臨當晚B站寵圈人氣峰值TOP1。

而后，品牌接連發力，再通過二創UP+垂直UP種草，持續滲透寵物興趣人群圈層，最后實現新品及品牌大曝光，以相關話題視頻總觀看量超1100萬的龐大數據，精準觸達引流。

突破點2：微博

在社會化傳播大行其道的當下，如何形成熱點話題至關重要，而用戶的自發傳播，則是一次Social話題能否形成熱點的關鍵，想要激發用戶的自發傳播，互動尤為重要。

為此，素力高將目光瞄準微博，全網征集啟動“你的貓有什么‘大病’？”以“分享”為出發點激發貓友們暢所欲言。并且，在4月7日發起#我的貓不干人事# 話題討論，吸引貓友發布貓咪不干人事的照片/視頻，一面炒高話題熱度，一面完成產品種草，曝光引流兩不誤。

突破點3：小紅書

為了深度觸達用戶，并迎合消費者互動交流的訴求，素力高在小紅書平臺上通過邀請平臺的寵垂類腰、尾部達人，以貼近Z世代年輕人生活的視角，進行寵物“劇情/產品測評”類型筆記種草，如：好物推薦類、寵物劇情類、干貨攻略類、產品測評類，通過口碑環境營造與口碑流量匯集，助推品牌聲量提升，微博及小紅書雙平臺曝光量高達8600萬。

突破點4：抖音

在深耕新媒體戰場的征程上，抖音的流量價值自然不容忽視，為此，從4月11日開始，素力高在抖音平臺持續發力，聯動抖音上各大視頻主的推薦進行優質內容投放，并通過互動形式進行破圈傳播，拉動與粉絲間的深度共創，讓品牌真正和年輕人玩在一起。

消費者的需求永遠都不是一成不變的，對自己如此，對貓也是。

納食認為，素力高此次在新雙拼系列貓糧上的探索和布局，無論是對產品的創新發力，還是通過B站、微博、小紅書、抖音等平臺的助推，本質都是對新消費群體的圈層呼應。如何真正以貓友、貓孩子們為核心，借助新流量入口為他們帶去更好的、更具儀式感的產品體驗，多維度為品牌、為產品賦能，從而實現高質量的增長，素力高在這一方面給了市場及其他品牌一個樣板。

感謝您閱讀了重磅新品對接千億級寵物市場，素力高創新發力玩轉營銷新模式！，以上就是文章全部內容希望能幫助到您，如果您想了解更多寵物知識請關注寵物易購(www.dv365.net)綜合型寵物門戶網站。