品質創新雙引擎：比瑞吉提速發展，不忘初心
8月19日,為期五天的亞洲寵物展在上海如期開幕。盡管處于經濟不景氣時期,眾多國貨品牌表現亮眼,極大激發了參展熱情。
迎來18周年的比瑞吉備受矚目。旗艦高端靈萃「低溫烘焙高肉糧」新品首發、國際IP聯名合作、京東戰略合作簽約重磅齊發,從產品、市場、戰略多維布局;加之今年「年度經典食品品牌大獎」、「年度抗疫突出貢獻大獎 」榮譽等身,充分展示比瑞吉領軍行業的底氣。
致敬18年,源于愛寵心
18歲,對個人來說是成年自立;對企業而言,今天的榮譽僅是明天的起點。已經占據國內寵物食品行業頭部身位的比瑞吉,此刻要做的更多是回歸初心。
「愛寵如親」是比瑞吉初心始終。這源于集團創始人許久先生,在北歐生活時期被當地人寵和諧生活方式深深打動。他萌發了一個心愿:把北歐人對自然的價值觀與健康哲學和美食享受的東方智慧相結合,為寵物提供跟家人一樣的健康飲食。
當時國內市場,寵物消費還不成熟,技術、渠道基本被國際資本壟斷,國產還處于價格求存的初級階段。這一理念,不管對消費者,還是競爭者,都無異于振聾發聵。一個初創企業,憑什么選擇一條無異于最難的道路?
然而懷著堅定的信念,許久毅然回國創業。2002創立比瑞吉,成為中國寵物經濟最早的試水者之一。
牢記使命,寵親無界,為更好做更多
發上等愿,擇高處立。比瑞吉牢記使命,腳踏實地,積極造血,建立了上海金山工業區工廠和山東開飯樂工廠,從普通干糧生產到2013年成為國內率先引入「天然糧」填補市場空白的先驅。
2016年,更遠赴歐洲,與83年專業寵物食品研發和生產經驗團隊合作,提升世界級研發生產能力。
2018年,比瑞吉新建國際標準濕糧工廠,和利樂團隊共建亞洲第一條利樂佳寵物食品全自動濕糧生產線,也是唯一一條寵物食品生產線,耗資5億人民幣,這個生產線在全球范圍內也就5-6條。比瑞吉隨即推出主食濕糧,完成了革命性的品類突破。
2019年,品牌產品線再度全面升級,添加凍干肉、凍干肉果蔬粒、凍干肉草本粒等配方。同時重金引進樂高技術烘焙機器,掌握了國際稀缺的低溫烘焙技術,并運用在靈萃新品上。
今天,品牌具有干糧、濕糧、凍干零食較為完善產品布局,開飯樂、比瑞吉、靈萃多品牌條線豐富選擇,還有貓砂等寵物用品,不斷滿足寵物家庭一站式購買升級需求。
同時,比瑞吉寵親初心也無界播撒,多年來持續為流浪動物無償捐贈口糧,發起公益活動。本次亞寵展比瑞吉福利社還聯合B.Duck小黃鴨聯名公益活動,傳遞關愛流浪動物,反對拋棄虐待的社會責任。
品質立身,推動透明化,以真心驗初心
秉承著要給寵物親人一樣的飲食,安全、健康是題中之義。據悉,比瑞吉產品從生產、研發、檢驗、出廠等要經過72道程序,已實現工廠全自動化、360度全程監控無死角生產水平。
原材料選擇上更是近乎嚴苛的標準。
原材料供應商要滿足461條標準,甚至對包材都要求耐得70℃— -30℃溫度考驗,抗摔5米高度,超過3個月材料絕不采用。為了進一步提升質量,比瑞吉還與世界知名的原料供應商以及全球先進設備供應商達成戰略合作。
當然,創業過程中也走過一些彎路。為了更好提升服務,比瑞吉積極推動「透明化戰略」。
首先,推動旗下寵物主食配料透明化,并如實公布產品外檢報告。考慮到寵物像嬰兒一樣無法表達,品牌方積極聯動寵物醫院、寵物主開展共同研發、試吃體驗等活動,不斷調整配方,提升愛寵服務。
另一方面,比瑞吉開啟工廠透明化,定期邀請工廠參觀。今年疫情,還將VR技術引入工廠參觀,擺脫空間、時間限制,讓參觀者更加真實、放心地了解比瑞吉的產品。
市場銷量是檢驗品質最好的試金石。據統計,2020年Q1比瑞吉海外業務比去年同步增447%。今年618期間,比瑞吉自營整體業務同比增長52%,比瑞吉旗艦店同比增長30%,主打明星產品——新升級的六種肉系列同步增長90%,網紅爆款肉小方同比增長535%,無愧品質初心。
協同共贏,領潮行業生態
18年乘風破浪,「品牌—消費者-合作伙伴」三方共贏是品牌不變的基因。
此次展會,比瑞吉品牌邀請小黃鴨助陣,開飯樂品牌與小黃人發布IP聯名合作,推出限量包裝肉小方,同時還設立了IP有獎互動區。不難看出,比瑞吉營銷更年輕,更注重消費者情感表達。
在合作伙伴方面,集團CEO劉一透露,向經銷商賦能將是今年比瑞吉工作重點之一,且不單純是給到一些優惠,會有全套發展、傳播、運營培訓配套。同時在渠道上堅持「線上線下一體化」,更好維護經銷商的利益落地。
另外,生態協同方面,圍繞比瑞吉品牌聯結寵物醫院、消費者、高校、KOL、培訓等生態圈已頗具規模,本次展會品牌還與京東寵物簽定合作伙伴協議,未來超億元俱樂部藍圖更加明晰。
回顧18年,好產品,強渠道,優服務,不忘初心撐起了比瑞吉這樣的品牌在市場上站穩腳跟。站在這個新起點,比瑞吉將承擔更大的責任和使命,打通消費場景全生態鏈路,積極完成數字化轉型,領潮行業生態蓬勃發展。
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