寵物食品龍頭乖寶寵物開始上市:攜旗下品牌麥富迪做集約化娛樂營銷

據IPO早期消息，乖寶寵物食品集團股份有限公司(以下簡稱“乖寶寵物”)于9月22日與CICC簽署上市輔導協議，并于近日在山東證監局備案，上市地點未公布。

根據天眼查APP信息，歲寶寵物于2017年2月完成A輪融資，獲得成立基金KKR投資的4億元；2019年10月完成5億元人民幣B輪融資，由君聯資本和興業銀行集團投資。募集資金用于建設新的寵物食品生產線，研發；檢測中心、智能倉儲中心、國際寵物場館等配套設施。

乖寶寵物成立于2006年，是一家集寵物食品研發、生產、銷售為一體的綜合性企業。其主要產品有犬貓主食、干、凍干零食、濕食品罐頭、口香糖、潔牙等6大類2000多個品種。

目前，乖寵物擁有六大生產基地和研發中心。中國、美國和泰國的研發中心。公司主要面向美國、歐洲、日本、韓國等國內外市場，產品出口歐美等30多個國家和地區。

天眼查APP信息顯示，歲寶寵物共有7名股東，公司董事長兼總經理華勤以51.23%的股份位列第一。金色的。外資企業泓富投資(Prosperity Investment S.A.R.L)和君聯資本旗下的北京君聯盛源股票投資分列二、三位，分別持股21.36%和10.37%。

泛娛樂營銷麥富迪

寶寵旗下品牌很多，最著名的是麥富迪(Myfoodie)。麥富迪擁有寵物干糧、零食、濕糧三大品類2000多個SKU。是目前單品牌產品矩陣最豐富的國產品牌之一，深受年輕人喜愛”鏟屎官”。

據JD.COM大數據顯示，在2018年寵物品牌銷量排行榜中，從寵物主食品類來看，外資品牌如麥富迪、偉嘉、寶路，皇家獲得當年主食銷量第一；同時，在寵物零食這一品類中，麥富迪也位居第一，其次是寶路和路斯。

麥富迪目前已實現線上線下全流程運營、直銷分銷的渠道運營格局，最大限度地覆蓋和輻射用戶。從線上渠道來看麥富迪已經布局了天貓、京東等多個線上平臺。COM，波奇和e-pet；線下，公司已覆蓋全國27個省、直轄市和18000家寵物店、寵物醫院和零售終端。

除了傳統手段營銷之外麥富迪還涉足娛樂圈，通過贊助電視劇、綜藝等方式提高知名度。涵蓋節目包括《加油你是最棒的》，《愛情觸手可及》，《向往的生活》，《朋友請聽好》，《我們的樂隊》等。這成就了品牌

據悉，麥富迪之所以如此關注娛樂節目，是因為近年來寵物在娛樂節目中頻繁出現，粉絲在看明星的同時也會寵愛自己的寵物。而這恰恰是麥富迪帶來了一大波流量，提升了品牌曝光度，帶動了品牌搜索和提及量不斷攀升。

今年6月，麥富迪，謝霆鋒正式宣布成為其品牌代言人。之后，為了更好地推動品牌的國際化，麥富迪還將與美國探索頻道Discovery合作，推出一部關于泰國安達曼海金槍魚的專題紀錄片。

寵物食品市場潛力巨大。

目前，中國寵物市場規模不斷擴大，2019年達到2024億元，同比增長18.5%，寵物食品行業是產業鏈中最大的細分市場。

據統計，2009-2019年中國寵物食品市場增速呈逐年上升趨勢。2009年，中國寵物食品市場規模僅為77億元，2014年增長至240億元。2017年市場規模達到500億元，同比增長46.2%。2019年，其市場規模已達794億元，7年復合年增長率(CAGR)為24%。

據中投顧問預測，2019-2020年中國寵物行業市場規模將為13.78%

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