發展新格局|麥富迪華勤:爭做中國寵物食品市場第一品牌

發展新格局|麥富迪華勤：力爭成為中國寵物食品市場第一品牌。

孫萌萌

2006年，38歲的華勤辭去陽谷縣安樂鎮副鎮長職務，成立了乖寶寵物用品有限公司

在此之前，華勤曾在一所中學擔任物理老師，并在當地一家集體企業擔任集團副總裁。

“我喜歡嘗試不同的東西，因為我更喜歡在企業做一些具體的、有挑戰性的工作，所以我下海了，自己創業了。”浩寶集團董事長華勤在談到辭職下海的機會時說。

作為一個土生土長的山東人，華勤有著山東的現實和拼搏的韌勁。在十四年的時間里，他不僅創辦了犬貓食品企業，還創辦了集研發、生產、銷售為一體的寵物食品集團。

據悉，歲寶成立6年后，2012年華勤成立麥富迪貿易發展有限公司；在接下來的幾年里，許多寵物食品公司成立了。2013年，我們成立了乖寶寵物食品集團。

市場正在從代工向品牌運營轉變。

雖然麥富迪屬于怪寶集團，但相比怪寶集團董事長，華勤更喜歡自稱麥富迪董事長。

原因是華勤歸結為品牌建設和集團的未來趨勢。“怪寶自成立以來，一直是貼牌生產，即貼牌生產，產品遠銷歐美、日本等國家和地區。外向型企業和品牌型企業完全不同。目前我們用品牌麥富迪主導國內市場，也想用品牌麥富迪走向國際。”

華勤觀念的轉變是從國內外市場的變化開始的。從完全出口到專注于國內市場，華勤及其創辦的企業準備重新開始。

“由于技術性貿易壁壘的影響，公司出口額從2012年的1.57億美元下降到2013年的1900萬美元，員工人數從2000多人下降到400多人。企業近乎顛覆性的倒閉。當時我們就覺得企業可能完了。”顯然，如果好寶結束了，創業者的故事就大打折扣了。

“市場還在！一個市場正在蓬勃發展！”對華勤來說，這個市場將會更熟悉、更年輕、更有活力。

這是國內市場。

此時，中國國內寵物市場的繁榮給華勤帶來了轉機，乖寶寶開始深耕國內市場。從代工到出口，開拓國內市場，打造自己的品牌，這幾乎成了華勤的又一次創業。

在談到麥富迪自主品牌的打造時，華勤表示，自主品牌比貼牌更有價值。“現在，國家號召以國內大流通為主體，國內國際雙流通相互促進的發展新格局，更加堅定了我們做國產品牌的信心和決心。”

更新寵物食品觀念，爭山頭第一

“有貓狗麥富迪。”

這是麥富迪的廣告語。

據悉麥富迪作為乖寶寶集團旗下的自主品牌，承載著所有乖寶寶人的信念和愿景。

為了實現這一愿景，打造中國寵物食品第一品牌，華勤帶領團隊進行了一系列創新。

“外向型企業在人才、觀念、定位等方面面臨困難。在建立品牌方面。”華勤認為，最困難的是觀念的轉變。“原來出口就是賺錢，就是獲取利益。我們感興趣的是生產、加工和硬件。做品牌要耐得住寂寞，觀念要從強調資產轉變到強調品牌價值。我們應該更加關注企業的未來價值，而不是著眼于眼前的利益。”

為了讓觀念轉變更徹底，麥富迪首次在品牌建設上建立了全新的更年輕、更專業的團隊，徹底打破了老團隊“造工廠”的思維模式。

吸引年輕消費者是麥富迪品牌的另一個精準決策。

據華勤介紹，目前，90后占寵物主人的70%以上。圍繞這個年輕化的消費群體，麥富迪做了多項戰略嘗試。

全品牌產品策略，從零食到零食、口香糖、罐頭、保健品等品類；在價格策略上，麥富迪由中檔改為針對不同人群、不同喜好的高、中、低三個不同檔次的價格；在渠道策略上，通過線上線下，做好全渠道；在媒體策略上，我們做了一些泛娛樂營銷，贊助了年輕人比較喜歡的綜藝節目和電視劇。“我們想通過這些告訴消費者，我們是這個行業的領導者。”

“麥富迪的定位是做犬貓食品的領導品牌，做犬貓食品品牌的代表，因為現在還沒有品牌達到領導品牌的地位，所以要在這個山頭上爭第一。”華勤說。

品牌成功即將到來。

華勤在不同場合多次提到一件“小事”。

“我2006年創業的時候，家里有一只泰迪。那時候女兒剛滿一歲。當她喂寵物時，她經常用自己的嘴喂它。我當時就想，我一定要生產出人們能吃的寵物食品。”

麥富迪作為國內寵物食品品牌，堅持所有產品按照國際先進標準和人類食品衛生安全標準生產，并有自己的研發；中國工廠、美國工廠和泰國工廠的研發中心。高品質是品牌的底色，這也為麥富迪作為品牌“走出去”奠定了基礎。

據悉，經過幾年的品牌運作和優質產品的影響力，目前麥富迪在全球擁有三家工廠，集團工廠員工人數近3400人。

談及未來的發展目標，華勤表示，未來，麥富迪要做中國寵物食品第一品牌，這是我們的愿景。第二，希望我們的市場份額能再翻一番，力爭三年內做到國內寵物食品犬貓食品市場15%以上。再次，將麥富迪品牌推向世界，努力打造具有全球影響力、定位清晰的品牌，是我們的理念和戰略方向。

華勤說，未來是否會成功還是未知數。“我們只是走在成功的路上，但我們相信通過努力，我們未來可以成功。”

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