解密國產寵物食品品牌崛起密碼凱銳思
近年來，隨著越來越多的年輕人開始在寵物的陪伴下尋求精神慰藉，中國的寵物飼養規模和數量不斷增加，寵物市場出現了前所未有的繁榮。與此同時，寵物主人的消費意愿也在增加，寵物經濟也因此良好。
《2020年寵物行業白皮書》數據顯示，2020年中國城市寵物消費市場規模已達2065億元，而貓主食品牌預售榜天貓TOP6，進口貓糧占據4席。
在此背景下，與寵物相關的國外品牌迅速進入中國，開始在中國市場跑馬圈地。在外資品牌的壓力下，國產品牌該如何發展自己的路？如何在被強手包圍的比賽中突圍？中國寵物食品品牌凱銳思創始人朱長林表示，國內寵物食品品牌更重要的是建立自己的研發；d能力和系統，并加強其供應鏈管理能力。
新品牌凱銳思強勢崛起
2017年成立凱銳思是一個新銳的國產品牌，也是靠自己的實力在寵物主食市場贏得一席之地的國產品牌代表。一直以來，品牌規模小，研發能力弱。d能力是國產品牌的短板。這些因素的疊加，也導致國內寵物食品品牌對供應鏈的控制力較弱，產品質量低下，難以與國外品牌競爭。
以及凱銳思自成立以來，嚴把產品質量關，積極拓展寵物主食、寵物營養品、寵物零食及寵物用品等產品線，建立完善的產品安全管理體系，對產品質量進行事前、事中、事后控制，構建了公司品控檢測中心、車間品控專員、三方檢測三位一體的品控管理體系。每批原料共檢測48個點。
此外，在與消費者的溝通層面凱銳思非常重視通過品牌自媒體矩陣維持與消費者的互動。通過產品試用，新用戶可以從體驗入手，用產品體驗打動消費者。此外，特別設立“凱銳思3.15”，每月更新華策或SGS檢測報告，用第三方驗證的數據說話，增強消費者對產品的信任。堅持以客戶為導向，進入市場4年凱銳思贏得了600萬用戶的信任和支持。
凱銳思 Rise密碼改進
嚴把質量關，與消費者建立有效聯系。除了“大手筆”的布局，凱銳思還擁有“科學養寵，專屬寵用”的精細化品牌理念，一直非常重視創新技術和產品研發的投入，與國際寵物食品專家保持技術交流。
2021年，山東省農科院畜牧獸醫研究所博士、山東農業大學博士、高級寵物營養師王相繼簽約，進一步提升產品研發、產品營養、產品核心配方技術和整體產品品質。以天然食材的科學均衡營養，為寵物提供專屬定制營養方案，建立品牌護城河，加速寵物食品國產品牌的崛起。
作為爆款之一：擊敗國內外眾多老玩家的凱銳思雞無筋狗糧，獲得天貓低過敏狗糧好評榜和熱銷榜第一名。凱銳思貴賓犬無谷狗糧制定了更適合貴賓犬吸收的營養配比。在滿足狗狗高蛋白營養需求的同時，大量的動物蛋白更有利于狗狗的消化吸收，成為廣大寵物主人信賴的優質專屬食品。
一直以來，凱銳思的產品以其在寵物領域的細分類、多品種、高規格贏得了市場的高度認可，連續多年穩居天貓寵物領域第一梯隊。未來，凱銳思我們將繼續開發創新產品，以更精細的打磨滿足寵物的營養需求，實現國產品牌的繁榮。
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