半年估值10億 寵物胖胖為何成為寵物市場“隱形冠軍”？
移動互聯網每天都在改變著人們的生活。以前網購取代實體店購物。現在，買菜半小時就能送貨上門。帶貨直播和短視頻異常火爆。當移動互聯網遇上千億級的寵物市場，會遇到怎樣的商機？
近日，一家名為寵胖胖的寵物平臺爆紅，吸引了大量用戶注冊和商家入駐，迅速引發業內討論熱潮。
01
抓住寵物的經濟熱情
寵物脂肪占據行業主賽道
寵物市場的藍海市場有多廣闊？根據艾媒咨詢發布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》，2020年寵物行業市場規模將接近3000億元，未來三年中國寵物市場復合增長率將保持在14.2%。2023年，寵物市場規模將達到4456億元，這是一個相當巨大的“富礦”，意味著寵物經濟的來臨。
1000億元的市場規模吸引了無數玩家進入游戲。其中，寵物脂肪是天生的。通過搭建正規的寵物利益綜合平臺，為億萬寵物愛好者、寵物主人、寵物服務商家搭建橋梁，構建人與寵物的和諧生活，重新定義寵物行業的專業標準。
成立近半年，寵物胖胖完成A輪融資，估值10億人民幣。小胖的快速成長，除了抓住了一代又一代的寵物經濟，也離不開品牌的硬實力加持。據天眼查介紹，寵物胖胖是BBK旗下的寵物興趣綜合平臺。
BBK成立于上世紀90年代中期，至今已有近30年的歷史，市場份額居同行業之首。以BBK為“靠山”，寵物胖胖成立僅半年就成為公眾討論的焦點。
02
新潮的營銷模式
提升品牌口碑，打造爆款。
如果說抓住寵物經濟之風讓寵胖贏在了起跑線上，那么加足馬力做營銷可以說是寵胖“彎道超車”的法寶。尤其是在流量為王的時代，新品牌要想提升品牌美譽度，短時間內成為爆款，還是需要通過玩法的潮流化進行強曝光。
1.借助綜藝營銷，打開用戶的品牌認知。
隨著國內綜藝節目的爆發，各種綜藝營銷層出不窮。胖胖以獨特的眼光選擇了馬花FunAge首個喜劇合奏《麻花特開心》，以標準版、空鏡、花字、產品曝光、片尾演職員表等多種形式出現在節目中，直觀地展示了胖胖APP的專業性和功能性。而且受眾畫像覆蓋了各個年齡段的用戶，與寵小胖的目標人群不謀而合。
其中，艾倫、李生日等節目嘉賓以花式種草的方式，將“寵友寵小胖”的品牌口號深入消費者心中，實現了從“用戶認知”到“用戶種草”的鏈接，不僅為寵小胖帶來了關注和討論，也有效提升了觀眾對品牌的認知。
2.宣傳明星代言，實現品牌聲音的曝光。
對于新銳品牌來說，想要在短時間內取得流量和聲量的突破，利用明星代言高調打calls是一個突破口。初胖選擇了“天王嫂”昆凌作為她的代言人。昆凌是一個非常有愛心和愛寵的明星，她本身的氣質和品牌價值是完美一致的，所以沖胖和昆凌的代言合作能夠贏得用戶的認可。
得益于此次代言合作，在代言人影響力的加持下，寵胖也更快的觸達了年輕一代的寵物愛好者，將粉絲群轉化為平臺用戶，實現了新的品牌用戶量。
再看回寵小胖“高調”的營銷風格，通過強曝光獲得了高關注度和參與度，在短時間內建立了用戶對品牌的認知和信任，獲得了良好的品牌話語權。
03
服務器端硬實力加持
寵物脂肪定義了新的行業標準
一系列的營銷傳播會解決品牌營銷傳播廣度的問題，讓大眾對品牌建立一定的認知。有了廣度之后，還需要解決的是傳播的深度，這就需要品牌服務深入人心。
1.挖掘寵物飼養新賽道，解決用戶寵物飼養問題。
隨著寵物行業的多元化發展，大多數寵物主人已經將寵物視為家庭的重要成員之一。但寵物主人有時不得不外出，將寵物留在家中無人照看。基于這種情況，寵物胖胖打造的這個平臺衍生出了各種服務：上門服務，寵物郵箱養的，需求一應俱全，幫助寵物主人解決后顧之憂。
2.細分平臺業務，打造差異化競爭優勢。
隨著消費升級和寵物飼養規模的擴大，寵物行業服務和寵物愛好者的需求越來越細分。基于此，寵胖精準洞察目標群體的差異化需求，推出興趣社區、個人服務、同城商戶、寵友市場、趣味直播五大功能板塊，通過業務細分滿足不同群體的差異化需求。
3.整合平臺價值，助推行業規范化發展。
胖胖充分利用平臺優勢，讓每一個寵物愛好者，專業從業者，甚至品牌商家都能找到自己的定位。寵物愛好者可以通過平臺找到優質服務商；專業人士不僅可以照顧寵物，還可以通過平臺增加盈利機會；品牌商家也可以基于平臺獲得推廣渠道。可以說，寵物胖胖這個平臺不僅實現了共贏，也幫助寵物行業朝著更加規范的方向發展。
回顧寵小胖的發展道路，在品牌營銷策略上“不走尋常路”，利用自身優勢，高調亮相，強力推廣，給觀眾帶來了深刻的初步印象。在產品和服務方向上，要以互聯網思維為核心，努力創新電子商務的綜合寵物平臺，在快速增長的寵物市場分得一杯羹。對此，黑馬君也期待寵物胖胖與時俱進，帶給我們更多的驚喜！
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