打造腸胃健康食品 豆柴如何引領寵物食品行業的品類革命？
在第20個告白日，再次墜入愛河的貓狗征服了它們的胃。豆柴品牌戰略全新升級，貓狗之愛正確解鎖方式：真正的寵愛，不要停留在表面，愛在肚子深處。
5月20日下午，中國新銳寵物品牌豆柴舉行主題為“新豆柴，新增長新動能”的2022豆柴品牌戰略宣講會暨市場動員會，正式發布豆柴“腸胃健康食品”新品類戰略，重新定義愛。
會上，豆柴創始人紅兵攜手三位重量級嘉賓，共同探討貓狗腸胃健康的戰略機遇。分眾傳媒創始人江南春、品牌戰略CEO崔洪波、資深寵物營養師王共同解讀“腸胃健康食品”新品類戰略，與來自全國各地的經銷商、店家共同見證豆柴的品牌更新升級。
談及品牌戰略升級，洪兵表示豆柴成立八年來，一直秉承“讓寵物健康、持久在人間”的品牌使命。
今日豆柴專注于寵物腸胃健康，努力打造“腸胃健康食品”新品類，以科學營養、科學喂養保護貓狗腸胃安全，堅持“吃豆柴，貓狗好胃”的責任承諾，讓世界相信中國品質，讓世界的寵物與主人長久保持健康。
分眾傳媒創始人江南春老師提出，品牌成功的關鍵是抓住時間窗口，讓品牌成為品類的代名詞。豆柴胃腸健康戰略開創了一個新的品類，有機會通過飽和攻擊搶占用戶的知識產權，成為消費者心目中的首選。分眾將全力助推豆柴以其廣泛的媒體優勢引爆主流，成就寵物行業領導品牌。
見品牌戰略。崔洪波先生分析豆柴品牌成長的戰略邏輯：新十年中國寵物行業變化加劇，用戶需求缺乏整合。只有創造新的品類，才能重新聚合需求，成就超級品牌。
豆柴立足寵物生活本質，以“腸胃健康”重塑健康寵物飼養的認知框架。未來，通過從品類到品牌再到營銷的戰略協同，豆柴將真正引領中國寵物食品行業的新品類革命。
資深寵物營養師王老師從貓狗營養的角度闡述了腸胃健康對貓狗生活質量的重要影響，提出寵物健康營養的未來之路必須以腸胃健康為終極方向，進一步印證了豆柴“腸胃保健食品”新品類戰略的先進性和必要性。
縱觀世界寵物主食發展史，每一個成功品牌的崛起都與特定階段的品類創新密切相關，如膨化干糧、配方食品、配方食品、風干食品等。
回顧中國寵物食品30年的品類演變，從滿足基本需求的全價食品，到無添加成分的天然食品，再到更符合貓狗飲食結構的無谷物天然食品，品類浪潮成就了領導品牌。
只有創造新的品類，才能開辟新的藍海；只有以寵物為導向，以長遠為原則，才能為用戶創造終極價值。
后疫情時代，健康養寵物已經成為一種硬性趨勢。主食是日常飼料養的剛需類。營養、健康、長壽是寵物主人選擇食物的核心訴求。
豆柴開創并引領了“腸胃健康食品”新品類，為消費者構建了全新的食品選擇框架。打破技術和指標的盲目選擇，將消費選擇引入營養、健康和長期價值的方向。
豆柴「腸胃健康食品」為貓狗創造日常動力，激發貓狗健康持久的活力。胃腸健康食品，代表高品質飲食和五星級寵物護理，迎合了
豆柴腸胃健康食品新品類戰略的誕生，離不開對寵物行業的底層思考，以及對貓狗腸胃健康普世價值的深刻洞察。是貓狗消化、吸收、生長、免疫的基本器官，也是貓狗生命力的體現。健康的寵物胃真的很健康。
眾所周知，貓狗天生腸道較短，腸胃功能較弱。狗狗一旦受到環境的威脅，很容易引起腸胃問題的連鎖反應。
上億主人的飼養經驗表明，健康問題大多與腸胃有關，寵物的軟便、上吐下瀉、皮毛問題多由腸胃引起；長期腸胃脆弱更容易導致免疫力低下、狀態低下、細菌感染等各種急慢性疾病。
狗的壽命很短，但病人威脅生命的時間很長。狗和寵物的父母積極用心喂養，但病人是寵物飼養中不可避免的問題和挑戰。如果不小心照顧，他們的寵物會生病，他們會著急防治疾病。醫療咨詢費用高，給寵物主人帶來沉重的負擔，尤其是新來的鏟屎官和上了年紀的寵物主人最怕貓狗生病。
豆柴反思寵物行業：如何提高寵物生理和生活質量？如何降低用戶的飼養成本、防病成本、選擇成本？
豆柴是國內最早開設“在線寵物護理咨詢服務”的寵物食品品牌。在每年幫助寵物主人解決上千次寵物護理問題、深度服務客戶的過程中豆柴發現并得出一個重要的戰略判斷：貓狗80%以上的健康問題都與胃有關，胃是寵物健康的中心，胃的健康才是真正的健康。
為此，豆柴提出“寵物腸胃健康中心論”，以腸胃健康為原點，通過主食喂養，提升中國寵物整體健康水平，讓1億中國家養寵物長期擁有一個無憂健康的腸胃。
針對我國寵物腸胃脆弱的現狀，豆柴提出了“一護二護三吸”的三級腸胃健康體系，定義了健康主食新標準：
養胃護胃呵護胃，從貓狗胃機制的基本邏輯出發，打造中國寵物的胃動力，提升貓狗在日常喂養中的胃動力，給寵物一個消化、吸收、生長、免疫、狀態良好的五星胃3354。
在“護理 pro”的理念下豆柴研發了“豆柴胃腸盾”視覺錘，直觀傳達了保護中國寵物胃的品牌戰略宗旨。
豆柴立志成為中國寵物腸胃健康專家，也就是說豆柴要做一個專業權威的領導者，把“寵物腸胃健康”作為一項長期可持續的品牌事業。也意味著豆柴致力于引領國內食品價值潮流，開啟寵物腸胃健康大時代。
基于全新的定位，豆柴同步刷新品牌口號3354吃豆柴，貓狗好胃口。“吃豆柴”，號召用戶購買，并注明豆柴的食品屬性。
“貓狗胃好”就是給寵物一個五星胃3354，讓貓狗消化吸收成長免疫狀態良好！代表豆柴對寵物主人和寵物價值的承諾，符號豆柴對消費者的正確選擇負責：吃豆柴，貓狗的胃會更好。
豆柴新品牌主視覺貫穿豆柴胃腸健康戰略，以胃腸滑梯代表胃腸系統，展現“胃腸動力，貓狗有活力”的胃腸健康理念，象征擁有活潑美麗寵物的健康生活。通過貓狗熱情奔跑的形象，展現豆柴關愛寵物腸胃健康的愛心。
和人一樣，品牌認知和聯想的建立源于對品牌核心的深度挖掘和定義。在升級品類戰略的同時，豆柴重新定義了品牌的四大特性：專業、友好
科研方面，豆柴圍繞新的戰略布局，布局胃腸健康“產學研”體系，與供應鏈深度匹配，以專業科學增添品牌核心競爭力。
2022年1月豆柴與上海交通大學正式達成戰略合作。雙方將共同成立中國首個寵物胃腸研究所，建設全球首個寵物胃腸有益菌工廠。
最近，豆柴超級寵物基地，胃腸R & amp總面積超過20000平方米的d中心、貓狗活體測試中心已在東莞落成。依托上海交大的專業技術和專利支持，豆柴將持續研發科學營養的的高品質寵物食品，為全球寵物提供健康持久的“腸胃力量”。
超級產品是寵物品牌引爆市場的關鍵決勝點，也是引領和推動行業跨越式發展的實質性創新。在寵物腸胃健康領域，一直以來都有很多品牌做單一產品布局，但是缺乏戰略超級產品和垂直戰略定位。
豆柴全新推出新品類戰略第一款落地產品3354“胃腸動力”系列主食，是豆柴戰略定位的驅動者，也是用戶需求的放大器。
“腸胃動力”系列主食，針對國內家養寵物運動量小、腸胃健康動力不足的問題，從貓狗消化吸收的底層動力機制出發，在日常喂養中“滋養腸胃、保護腸胃、呵護腸胃”，維持寵物腸胃健康動力，給寵物一個消化、吸收、生長、免疫、狀態良好的五星級好胃，讓貓狗重新煥發健康活力。
豆柴希望“胃腸動力”系列作為新一代高品質飲食的代表，為用戶“胃更好，病更少”創造高價值和強需求，成為胃腸健康領域的第一超級產品。
能達到“秒變”，是真正的腸胃保健食品。
寵物主人在飼養過程中總有“換食”的魔咒，比如因健康問題換食、因周期性習慣換食、因適口性換食、進口平板食、升級食用、朋友推薦換食等.很難找到理想的主食，試錯成本很高。頻繁的食物變化也會加重貓狗的腸胃脆弱，腸胃變化越多越敏感，以軟便為首的腸胃煩躁癥狀層出不窮。
豆柴“胃腸動力”的產品研發初衷是一手抓換食標準，一手抓軟便痛點，創造性地提出3354秒不軟便換食。
為“食變者”提供一種“二級”優質主食，豆柴通過更新鮮的原料，更高的活菌定植率，更好的蛋白質消化吸收率，減少主食對寵物腸胃的刺激，提高腸胃的消化吸收養的。
“秒變”是一種終極追求，也是一種品質展示。豆柴我相信“秒變”才是真正的腸胃保健食品。豆柴胃腸動力重新定義了換食標準，讓食物一步到位換到“胃”里，讓用戶一次選對，讓中國家養寵物再也不會被軟便等胃腸健康問題困擾。但要避免小概率事件的發生，豆柴建議：第一次換食物，食量減半。
鮮肉高活性三合一微生物酶技術，營養更豐富，更易消化。
消化率高的食物是維持貓狗腸胃健康的法寶，為寵物的健康成長提供天然健康的營養來源；含有有益菌的食物可以幫助貓狗平衡腸道菌群，形成胃腸屏障，增強自身免疫力。
豆柴胃腸
高活菌| 200億CFU/kg高活性三聯活菌組合，平衡腸道菌群，持續呵護腸胃，只有活菌有效；多種益生元為益生菌的生長繁殖提供燃料，達到活菌90%的腸道定植率；凍干益生菌粉包裹每個主食，有益菌可見，口吃獲得。
易消化|鮮肉酶解加工技術復合消化酶，將大分子動物蛋白分解為更易消化吸收的小分子蛋白，提高消化吸收率，使其在飽餐一頓后更易消化。
菌酶三合一專利技術| 3重高活性益生菌結合益生元和多種消化酶，全面優化腸胃菌群環境，形成腸胃屏障，構建貓狗自身免疫，增強寵物生理機能和活力。
多產品矩陣同步更新，滿足各年齡段貓狗的營養需求。
針對貓狗不同成長階段的營養需求，豆柴在全年齡段適用的胃腸動力1.0系列基礎上，升級打造胃腸動力2.0系列，產品配方根據幼齡寵物和成年寵物的營養需求精準調整：
添加凍干雞肉乳酸菌、牛肉生骨肉、凍干蛋黃，改善適口性，補充多種優質動物蛋白和健康動物脂肪；特別添加紫錐菊，可進一步增強腸胃和機體免疫力。
是市場檢驗品牌戰略的唯一標準。豆柴胃腸動力產品一經上市，就占據了天貓熱銷榜，動力狗糧1w、動力貓糧1w月銷量，受到市場的熱烈歡迎和共鳴。
新logo:利用DC貓狗概念基因，創造有靈魂、有根的象征意義。
新的品牌戰略，新的品牌識別。豆柴更新和升級品牌標志。新logo融合了貓狗文化的原型，DogCat寵物企業基因，斗柴豆柴品牌基因，音、形、意三位一體，代表豆柴對寵物企業版圖的重新探索，象征豆柴對未來貓狗世界的全新連接方式。
品牌標志是最重要的品牌資產，是品牌故事的起點。升級后的品牌logo賦予豆柴更強的故事性和敏捷性，創造豐富的品牌聯想，也為豆柴注入了更高層次的溺愛力量，形成了更深層次的視覺資產。
新IP:打造豆柴用戶的超級英雄，打造超級品牌資產。
作為中國寵物行業私域流量第一品牌，豆柴借助天然的用戶連接優勢，引入寵物行業首個“用戶相關”IP戰略，設計并打造豆柴虛擬IP形象，是品牌最初的代言人，也是全新的品牌資產。
豆柴IP形象繼承了“DC豆柴”的品牌logo，將狗和貓從logo世界進化到IP世界。代表狗的DOGE和代表貓的CATY組合成豆柴。豆柴DogCat的寵物事業基因，通過兩個IP角色，被擬人化了更多的生命力、感知力和情感溫度。
道格和柴特的身份設定表現為“貓狗健康衛士”，保護貓狗健康和腸胃安全的超級英雄。他們在貓和狗的兩個世界里創造健康的生活和傳奇的旅程，為全世界的寵物和主人創造幸福的生活和長久的陪伴。
道格和柴特作為豆柴品牌的原代言人，是豆柴“貓狗腸胃健康理念”的傳播者。
豆柴首款品牌概念破冰船以道格和切特為主角，講述貓狗登陸地球，向人類吐口水的故事。幽默中，機靈乖巧的斗哥和愛照顧貓狗的切特共同“大談貓狗的胃”，希望喚起寵物主人對腸胃健康的常識性關注，喚醒普遍被忽視的胃的價值觀。
豆柴力爭成為寵物行業第一個以品牌IP打造用戶情懷的心愛品牌，開啟寵物行業大IP時代。
未來，豆柴將圍繞IP形象創造更多的內容、更多的形式、更多的故事，不斷拓展IP應用的邊界，安
豆柴我相信每一只貓狗在寵物主人心中都是獨一無二的愛。你愛得越多，你就越獨特；越健康，越長壽。
面向未來，豆柴將繼續以科學喂養、科學營養為基石，以寵物腸胃健康為中心，以腸胃健康食品為寵物用戶創造終身喂養價值。開辟寵物行業新藍海，全面引領和推動中國寵物食品健康發展，讓世界相信中國品質，豆柴在行動。
愛貓愛狗，愛它們的胃；如果你愛你的胃，選擇豆柴胃腸保健食品。
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