高爺家榮獲2021創新品牌:沒有秘密的品牌如何創新？

2021年3月31日，由《2021年中國寵物行業白皮書》與寵物行業大數據平臺鷹北京寵物展、天貓、寵物行業自媒體聯盟聯合評選的PetAwards“用戶最喜愛品牌”獲獎名單正式揭曉。高爺家榮獲2021年度“創新品牌”獎。

據悉，該獎項以品牌創新為主，將在2021年新品中評選。本年度最佳創新品牌將從產品創新、用戶口碑、渠道銷售等方面進行評選。

2021年是從2010年到32500年快速發展的一年。榮獲618天貓寵物新品牌店鋪銷售額TOP10，618 JD.COM寵物高增長品牌TOP10，2021年中國最具價值新品牌寵物消費排行榜榜首。同年，高爺家還完成了由金鼎資本領投，中匯資本投資的5000萬元A輪融資。

站在品牌的新高度，高爺家走過了怎樣的創新之路？在新的征程上，從010到32500，你將如何回答新的答卷？

“透明”創新，品牌對用戶應該沒有秘密。

作為“透明貓糧”的倡導者，在生產供應鏈和研發；d端，高爺家團隊希望每一包產品都“明明白白”，率先公開每噸貓糧的實際配方原料比例、實際投料量、原料供應商向寵。

為了貫徹這一理念，2021年，高爺家進行了全新的視覺升級。在產品包裝上高爺家突破了以往寵物食品的傳統風格，以“透明”概念為切入點，創造了“Excel數據”的獨特風格，將核心數據展示在包裝上，讓不起眼的成分表和數據回歸原位，讓懂貓的用戶對產品的數據表現一目了然。

在產品正面用首字母“高”構成品牌logo的記憶點，用色塊、關鍵詞、數據百分比進行排版，讓產品成分比例一目了然，為消費者提前篩選出重要信息，省去翻來覆去尋找包裝內成分比例的麻煩。

在包裝的背面，覆蓋了精確到1%以上的原料標簽、每噸貓糧實際用量的清晰可見的配方、添加劑的成分、每日推薦喂食量等。直接以Excel形式顯示。看起來這些并不需要太多的設計技巧，只是為消費者提供了實實在在的便利。

高爺家“Excel數據”樣式打包

為了做到極致的“透明”，2021年，高爺家將原有的23項基礎測試升級為近60項指標全測試(包括45項AAFCO全測試和16項國標測試)。

之前的SGS檢測報告包括粗蛋白、粗脂肪、粗灰分、鈣、磷、鎂、牛磺酸等23項基本檢測指標。除了這些核心營養指標，最新的CTI檢測報告還補充了各種維生素(維生素A、B、E等。)、各種氨基酸(精氨酸、賴氨酸、蛋氨酸等。)、必需元素(鐵、銅、鋅、鈉等。)和容易被忽略的元素(黃霉素、汞等)。).每個產品的測試結果都會實時公布在產品詳情頁和微信官方賬號上。

產品創新幫助品牌深度發展。

除了“透明”，高爺家在產品創新上也有自己的堅持。目前高爺家的主要產品是貓糧。第一款益生菌貓糧由高爺家和浙江大學共同研發。具有90%的高含肉量，43%的高蛋白實測值，30億個益生菌。各項產品數據測試結果優秀。As高爺家將專利技術融入產品研發是重要的一步。益生菌貓糧一經推出，就創造了單品年銷售額過億的奇跡。

高爺家益生菌貓糧

益生菌貓糧的成功給了高爺家進一步的信心，也為高爺家的產品創新打下了堅實的基礎。

為了讓貓咪吃的更好，高爺家承包了80畝山林雞，堅持“一份山林雞，只包一份糧”，讓寵物吃到真正的新鮮，營地養的山林雞；2021年推出的“麥肯雞食”使用麥當勞和肯德基同一工廠的雞肉(肉雞供應商“福建圣農集團”，是肯德基、麥當勞、北京奧運會、杭州G20峰會等的指定供應商。)，并將生肉主食與凍干混合，達到84.5%的動物性原料和45%的高蛋白質和營養指數。一經上市，“麥肯雞糧”就占據了抖音爆款貓糧TOP1，獲得了市場的高度認可。

高爺家麥肯雞貓糧

自建工廠完成產研一體化。

公開資料顯示，目前高爺家已經開始自建工廠，還將建設飼養實驗基地，進一步提升生產和科研能力。這也是繼華南農業大學、中寵之后，國內又一個飼養實驗基地。

未來，隨著自建生產線的投產，高爺家將能夠進一步提高供應鏈的控制能力，其前端產品質量將更好地反映到后端，從而為用戶提供更好的產品和服務。

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