投資伯納天純，LV集團旗下投資基金看好中國寵物食品賽道
寵業家消息，2月18日，寵物食品品牌伯納天純母公司上海依蘊寵物用品有限公司（簡稱：依蘊）宣布完成首輪融資，本輪融資由全球最大的消費品私募基金L Catterton獨家投資。依蘊創始人兼首席執行官趙海明透露，本輪融資將用于加大供應鏈投資，為中國寵物打造最安全的供應鏈系統、加大寵物營養健康研究，通過合作伙伴引入全球寵物食品研發力量加入以及擴大渠道滲透等。
據悉，LVMH集團旗下的L Catterton是全球最大專注于消費行業的頂級私募股權投資機構，在全球五大洲共有7個投資平臺18個工作室，包括旗艦收購基金、北美成長基金、拉丁美洲基金、歐洲基金、亞洲基金和房地產基金。
公開資料顯示，自1989年成立以來，L Catterton已完成了250多項對全球頭部消費品牌的投資。例如，國產飲料界黑馬元氣森林、新式茶飲品牌喜茶、印度最大的電信運營商Reliance Jio、印尼美妝行業佼佼者Sociolla、德國百年涼鞋品牌 Birkenstock、蕾哈娜的內衣品牌 Savage x Fenty 、法國羽絨服品牌 JOTT、紐約定制個護產品初創公司 Function of Beauty 、美國健身設備企業 ICON、智利“素肉”創業公司 NotCo、互聯網時尚品牌 Everlane等等不同領域均有其投資案例。目前，L Catterton在管資產規模達到300億美元，約2000億人民幣。
L Catterton近年投資案例
值得一提的是，2019年之前，L Catterton只在大中華區進行了不到10筆投資。但從2020年開始，L Catterton悄然轉變中國內地的投資策略，開始加大中國市場的布局力度。不僅新設立了大中華區繼上海工作室后的第二個工作室—北京，還設立了第一支人民幣基金，資金規模高達數十億元。
而對于中國策略轉變的原因，L Catterton在其2021年初發布的一篇名為《Fads vs. Facts: HuntingforUnicorns in China’s Booming Consumer Market》的報告中進行了詳細的闡釋。
首先從行業來看，2020年是中國本土消費品牌崛起的一年，天貓雙11期間有357個本土品牌登上榜單，相比之下2019年同期僅有11個。而完美日記和泡泡瑪特上市后得到的追捧也令消費投資機構瞠目結舌，按照首日收盤價計算，完美日記的P/S達到15.6倍，泡泡瑪特達到35.2倍。
L Catterton認為，這種消費市場的熱度不是泡沫，其背后是中國Z世代消費群體的崛起。這群1996年至2010年出生的新生代約占中國人口的17%，但其消費支出卻占中國新國貨品牌總銷售額的25%。盡管這里面一半的人還在上學或者初入職場，收入相當有限，但從家庭消費支出的占比來看，中國年輕世代支出占家庭支出的13%，遠高于美國（3%）、英國（3%）、德國（4%）或者全球平均水平（8%）。
L Catterton在報告中提出，中國Z世代顯然更具全球意識，更精通數字技術，更能接受“中國制造”的產品。年輕的中國消費者并沒有把產品來源作為唯一的購買標準，而是被那些可以作為“自我表達”和“個人價值觀”的產品所吸引。鑒于中國在全球舞臺上日益活躍帶來的民族自信，年輕人中日益增長的民族自豪感已經轉化為對本土品牌的喜愛。
此外，中國Z世代還培養了與全球其他同齡人不一樣的消費習慣，例如美妝行業直播帶貨的興起，食品行業對快速食品的喜愛，以及服裝領域興起的漢服文化等。
L Catterton認為，中國新消費品牌將誕生一批獨角獸，而投資者可以從三個維度衡量一個品牌的發展潛力：
第一，品牌的創新速度是否夠快；
第二，品牌是否能以更加直接和更有創造性的方式觸達消費者；
第三，企業是否專注于建設品牌，建立用戶的品牌忠誠度。
針對此次進軍中國寵物食品市場的投資，L Catterton亞洲管理合伙人陳悅表示，“我們相信在中國人均可支配收入持續增加和養寵日趨人性化等宏觀背景下，中國高端寵物食品品類將迎來新的機遇。同時，憑借強大的研發能力、卓越的產品質量及不斷拓展的全渠道布局，依蘊也已做好了從這些趨勢中長期獲益的準備。我們期待與依蘊的戰略合作，與創始人及其經驗豐富的管理團隊攜手推動公司下一階段的成長。”
另據寵業家此前報道顯示，此次獲投的高端寵物食品品牌伯納天純母公司依蘊，成立于2009年，秉承著“讓養寵生活更美好”的企業信仰，一直堅持以國際化視角和順應寵物天性的理念，潛心研究中國寵物市場。在近幾年時間里，依蘊旗下各品牌都取得了銷售的高速增長。其中，伯納天純已發展成為中國本土高端狗糧品牌。在2021年雙11期間，伯納天純位列京東熱賣大牌榜TOP4，其旗下犬糧產品位列京東熱賣犬糧榜第一位。
在未來發展規劃方面，依蘊創始人兼首席執行官趙海明表示，依蘊將持續借助數字營銷工具，擴大伯納天純的品牌知名度和影響力，解決中國家庭環境科學養寵問題，科學釋放寵物天性。同時，還將為中國寵物建成最安全的供應鏈系統，并充分關注人寵的和諧相處和行業的可持續發展。
此外，依蘊方面還表示，今年將進軍海外市場，組建國際事業部。借助LCatterton在寵物食品行業世界級的戰略思考和運營知識經驗，拓展全球化視野，在擴大體量的同時豐富產品組合。
參考資料：
1.《LVMH集團旗下私募基金 L Catterton 或于今夏上市，市值或超30億美元》，時尚聊天室
2.《揭秘L Catterton：背靠LV，在全球“收割“消費品》，志象網
3.《私募基金 L Catterton北京辦公室開業，并發起第一支人民幣基金》，華麗志
4.《Fads vs. Facts: HuntingforUnicorns in China’s Booming Consumer Market》，L Catterton
5.《重磅丨全球最大消費品私募基金獨家投資伯納天純母公司依蘊》，寵業家
文章來源：百家號-寵物行業觀察網
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