寵物賽道新玩家發力，淘豆玩國如何破圈？
對于新興品牌而言，營銷的重點不僅在于讓觀眾了解到一時、一物的買點，而應該以點帶面地讓受眾了解到整個品牌的產品布局和理念。
最近一支TVC刷爆各社交平臺，這是一條與“女孩遇到小貓”相關的短片，在這三分多鐘的故事里，觀看者找到了陪伴、治愈、寵愛貓主子的共鳴。
這是納愛斯集團監制的寵物品牌淘豆玩國的最新TVC，這支短片成功地勾住了不同平臺的受眾，還為品牌和消費者創造了互動的契機。而且這支有質感的情感向TVC，通過故事讓品牌的愿景變得具體而有溫度，讓消費者對淘豆玩國的產品和理念有了更深入的認識。
一、多渠道整合營銷，差異化傳播強共鳴內容
淘豆玩國講的故事，雖然“平凡”，但卻是屬于每一個普通養貓人都會經歷的故事，遇到一只貓貓，給它喂貓糧、買貓爬架、清理貓毛，同時又得到貓咪的陪伴，這些情節毫無疑問能引起受眾共鳴。
而為了讓TVC傳播效益最大化，淘豆玩國TVC的宣發也啟用了“抖音+微博+視頻號+公眾號+b站”的宣傳矩陣。從3月1日至3月10日，淘豆玩國在各渠道有層次地分發TVC及相關宣傳，讓短片持續曝光，保持一個相對火熱的傳播節奏。
但不同的社交媒體有著不同的平臺生態，傳播特性也有所差異，所以在系統的調度下，淘豆玩國還在各渠道分發時對TVC進行了差異化包裝，并邀請各社交平臺的達人根據自己的特長對TVC進行改造，讓達人們的創造力為品牌傳播賦能。
在微博上，淘豆玩國還充分利用平臺的強互動特性，通過轉發和話題設置，讓更多“鏟屎官”參與到討論中來。淘豆玩國根據TVC設立了話題#年輕人為什么喜歡養貓#和#寵愛十年，伴它一生#，為有共鳴的“鏟屎官”開辟一塊賽博交流廣場，僅一周時間，兩個話題閱讀次數已過億，真實的消費者聲音為品牌傳播提供了勢能加持。
（#年輕人為什么喜歡養貓#話題數據）
根據平臺特性，做好“求同存異、揚長避短”的整合營銷，并且讓短視頻成為二次傳播和話題互動的啟動器，淘豆玩國真正充分釋放了一支TVC的創造力和影響力。
二、“平凡”故事背后，闡釋品牌的愿景與理念
當然，憑借這支短片，淘豆玩國不僅代各位“鏟屎官”寫了一份告白書，更是在闡釋品牌的長期理念、愿景和使命。
在萌寵經濟日漸發達的當下，作為行業的新玩家，淘豆玩國有著對消費者需求的獨特理解。品牌能了解到這一代養寵人的有審美需求，情緒價值追求和對科學養寵的好奇心，理解他們想和“貓主子”一同開啟精致生活的心愿。
總的而言，淘豆玩國認為人寵之間是一段雙向奔赴的感情，品牌始終致力于促進人寵之間關系變得更加親密無間。
在這段關系中，“貓主子”們的真實需求應該首先被看見，所以淘豆玩國一直以“從寵物的視角出發，真正了解寵物的需求”作為核心的產品研發理念。
為了做到這一點，淘豆玩國會注重在產品中使用更吸引貓咪的味道配方，對貓咪身體更溫和的成分配方，讓寵物產品真正服務于愛寵。
同時，在淘豆玩國眼里，養貓不止是溫馨的事，還可以是很新潮有趣的事，消費者通過使用淘豆玩國產品，能更科學地喂養“貓主子”，從而真正更深入地認識日夜陪伴自己的伙伴，為成為一個更專業和有責任心的“鏟屎官”而感到滿足。
淘豆玩國兼顧貓咪和“鏟屎官”使用感受的產品，能成為人寵互動的“潤滑劑”，淘豆玩國希望產品能給人寵雙方都帶來驚喜，讓他們更加喜歡喂食、洗澡、玩鬧等愉快的相伴時光。
寵愛與陪伴，自然是所有養寵之人的承諾，所以淘豆玩國傳達的這個信念毫無疑問會得到消費者的認同，這樣品牌和消費者就產生了精神連接。
三、靠硬實力立足，技術和產品底氣保駕護航
為了實現產品理念，淘豆玩國在產品線布局和產品技術研發上下足功夫。
淘豆玩國是中國日化行業領軍企業納愛斯集團監制的新銳寵物品牌，作為納愛斯打造全鏈生態產業體系的一環，淘豆玩國能夠依托集團資源做到多點布局、高精研發。
淘豆玩國不僅能銷售寵物天然洗護產品、寵物健康食品、寵物智能用品等，同時還提供寵物健康服務，充分利用納愛斯寵物健康研究中心的科研優勢和大數據、物聯網等技術支持。
在產品上，聯合了全球各領域頂級機構，將綠色配方和專利技術融注入淘豆玩國的產品中，賦予養寵家庭母嬰級的關懷呵護。
目前淘豆玩國打造了豐富的產品線，“甜柿系列”“元氣系列”“萬歲系列”“魔法系列”等涵蓋貓貓衣食住行的需求，不少產品也屢登京東榜單。
2021年，淘豆玩國斬下“亞寵聯合大賞（PFA Awards）”的“年度新銳品牌大獎”，其中兩款產品也獲得單項獎：鮮肉全價貓糧獲得“年度包裝設計大獎”，哆啦A夢淘豆玩國聯名禮盒寵物專用洗護套裝獲得“寵物洗護美容年度新品大獎”。
像鮮肉全價貓糧這個產品不僅有顏，其實也相當有料。淘豆玩國采用了單一雞肉配方，讓“主子”們更易吸收，而且原材料配比科學、營養十足，小顆粒狀也十分適口，一盒七包相當實惠，成為了消費者的心儀之選。
歸根結底，這些得到消費者真金白銀認可的產品是淘豆玩國在品牌宣傳方面的最大底氣。傳播好故事對品牌營銷當然重要，但最重要的始終是品牌自身有配得上贊譽的實力。
在未來，持續發力的新銳寵物品牌淘豆玩國依托質量過硬的產品，會創造什么樣的營銷新玩法，給“鏟屎官”們帶來什么新驚喜，值得我們拭目以待。
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