最受95后歡迎的寵物品牌，這票我給升級后的約翰農場

近期，“貓狗雙全”成了95后00后年輕人心目中的理想生活標準，左一個“鏟屎官”，右一個“毛孩子”，熱詞愛稱頻出也足以證明，養寵成為了當下年輕人生活的重要組成部分。說到養寵，就一定逃不開寵物食品這個熱門話題，隨著養寵潮流大熱，整個寵物食品行業也迎來了巨大發展。在一眾新潮品牌的沖擊下，老牌品牌難道只能以“品質”立足？

約翰農場作為國內老牌的寵物食品品牌，一直被譽為是寵物食品界的“國貨之光”。經典的約翰黃+可視內容物的包裝設計在消費者心中留下深刻印象。但隨著年輕一代逐漸成為消費主力，以及各種新潮品牌的橫空出世，是堅持原有稍顯“質樸”的老包裝，還是迎合年輕人審美趕上潮流，品牌要作出選擇。

顯然，約翰農場并沒有“迎合”時代潮流，而是選擇了“引領”時代潮流，原本經典的“約翰黃”升級成簡約時尚的綠白撞色，抓人眼球的同時不失設計感。包裝上的新一屆卡通動物形象也用了略帶抽象的漫畫形式表現，更隨性、更慵懶、更富年輕力，以獨特的方式詮釋產品內容。原本展示內容物的透明小窗口未被沿用，改用一體化的封閉模式，包裝的整體性進一步提升，同時也體現約翰農場對自身產品品控的強大自信。

在過去的幾年中，新品牌的集中爆發讓老品牌們感到了壓力，一方面是老化的品牌形象，另一方面是年輕消費者帶來的新型營銷渠道，熱衷于在社交網絡上分享生活、種草商品的年輕消費者更偏向于視覺上的沖擊。顯然，約翰農場這次的品牌升級是一次成功的部署，時尚簡約的外包裝吸引消費者目光，抽象的卡通形象提供足夠的討論度。如此雙管齊下，就足以讓約翰農場在這個碎片化信息時代，給消費者心中留下深刻印象。

然而縱使包裝萬般變化，品牌能長久的本質還是產品質量。作為老牌“國貨之光”，約翰農場在十幾年的發展里其實力有目共睹，其品質經得起時間檢測。憑借著不亞于進口品牌的品質和更親民的價格，高性價比的品牌屬性已經深深植入約翰農場的消費者心中。縱觀寵物食品市場，新潮品牌在不斷噴涌，然而淘汰率也同樣高居不下。對于消費者來說，與其追求更炫目新潮的包裝，或許有品質、有口碑的老牌品牌才是鏟屎官的正確選擇。

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