小紅栗寵物用品：用自主品牌探索企業轉型之路

近年來，養寵的人逐漸增多，飼養寵物的觀念逐漸改變，越來越多人開始關注文明養寵問題。近日，佛山市方塊智能科技有限公司旗下的小紅栗品牌推出了寵物隨行杯、寵物拾便器和智能寵物吹水機三款寵物產品，有效地幫助用戶提升養寵體驗感。

方塊科技原本專注于小家電設計，2018年正式創立自主品牌“小紅栗redminut”，持續聚焦用戶需求，專注于寵物用品的原創設計。那么小紅栗是如何為用戶解鎖文明養寵新方式的呢？為此，搜狐新聞特別邀請佛山市方塊智能科技有限公司總經理陳維滔進行訪談，聽聽他們在寵物用品上的創新發展之路。

搜狐新聞：方塊智能科技創立小紅栗的初衷是什么？為什么會想到設計寵物用品呢？

陳維滔：小紅栗成立的初衷是想打造一個年輕人的寵物用品品牌，專注于寵物用品行業的原創設計，促進用戶與寵物之間的情感交流。

我們當初選擇寵物用品設計主要是由自身經驗和市場因素決定的。過去的13年家電領域開發經驗讓我們對用戶需求有了較為充足的了解。我們發現，市場上大部分的寵物用品在廠家、品牌、用戶使用體驗等方面都欠缺一定的專業性，恰巧方塊科技團隊的專業知識和設計經驗能很好地填補這部分的市場空缺。基于這兩方面的考量，我們選取了一個需要一定門檻的的寵物用品行業。

目前我們團隊以貓狗這兩大寵物群體進行產品線規劃，以寵物用品、寵物電器為產品線的核心，開發多款創新產品，包括喂食、喂水、清潔等多個領域，而近期發布的寵物拾便器、隨行水杯和智能寵物吹水機正是主要針對狗的寵物用品。

搜狐新聞：眾所周知，好的產品離不開好的設計，那么小紅栗在產品設計的過程中著重考慮的因素是什么？你們是如何在眾多寵物品牌中凸顯自身優勢？

陳維滔：如今的寵物行業同質化問題嚴重，大多數的品牌，他們更注重于產品的外觀設計，反而忽視了產品功能的重要性。我們設計產品的第一考慮因素是用戶體驗。先著重為用戶考慮產品的實用功能方面，進而再考慮產品的美觀設計。為了帶來良好的使用體驗，我們以工業設計為核心，圍繞寵物戶外場景、清潔場景和日用場景開發相關產品。在初期研發時，團隊收集了約3000條的線上差評分析，從用戶的反饋中抓取產品痛點進行排序，并針對痛點進行設計，在外觀上我們更加注重創新，在功能上注重實用性與全面性，通過高顏值和良好的使用體驗極力滿足90后和00后的購買欲望。

通過多年的產品開發經驗，我們發現寵物行業的系統還不是很理想。大部分的寵物品牌和工廠是分開的，從設計到生產的過程并沒有任何的數據交換與分享，這就造成實際生產的產品與理想不相符。我認為，解決這一問題的關鍵在于要從全局考慮，進一步完善產品的供應鏈體系。方塊科技有專業的設計師團隊和豐富的產品研發經驗，并建立了完善的市場、銷售、研發、制造、品質、售后團隊，做到了研發、工廠、銷售這三條線的無障礙，這也是我們品牌比較大的優勢所在。

搜狐新聞：小紅栗目前推出的這三款寵物用品對比于市面上的其它同類產品，它們分別有哪些優勢和獨特之處？

陳維滔：我們調查了解到，市面上很多寵物用品的設計仍比較落后。而小紅栗的優勢在于我們的團隊具有豐富的原創產品設計經驗，在產品設計上具有較強的專業性。像我們首推的第一款隨行水杯，最大的亮點在于它的創新性。傳統的水杯產品可能是將水倒在地上或倒在瓶蓋上讓寵物飲水，而我們的隨行杯采用便攜180°折疊設計，大大減少占用空間的同時，其封閉式防漏設計使寵物飲水方式變得更健康、衛生。通過這一獨特的原創設計，我們的隨性水杯也因此獲得了實用新型外觀設計專利。

我們推出的第二款寵物用品是拾便器。小紅栗采用鋸齒形抓便槽口，將拾便器與垃圾袋合二為一，并配置登山扣等細節設計，攜帶方便、干凈衛生。最后一款寵物吹水機，在性能方面，產品能做到精準控溫和無極調速，從45°到60°都可以隨心調控。在降噪方面，同一風力下聲音比同類產品低5-10dB，還標配有千萬級負離子，在大風量的情況下還能很好地提升寵物毛發亮澤。此外，為了充分考慮到用戶的需求，我們還特意在這款產品上加入了隔熱手柄，人性化的設計讓我們的產品相對于市場上的同類產品，更加具備優勢和獨創性，真正深受用戶的喜愛。

搜狐新聞：目前這三款寵物產品已經開始投向市場了，那么市場反響如何？

陳維滔：今年3月份，我們已經將這三款寵物產品陸續投向市場。團隊主要通過淘寶、天貓、京東等電商平臺進行銷售，還運用社群、抖音等引流渠道進行產品推廣。在疫情的沖擊下，大部分產品在3月到4月的銷量并不可觀。從5月開始，隨著疫情的好轉，產品的增長趨勢也在逐步回升，目前寵物隨行杯的月銷量已達到了兩萬臺。值得一提的是，由于智能寵物吹水機可以幫助用戶在家完成寵物的護理工作，因此該產品的銷量不降反升，預計可達到2000萬元以上的年銷售額。

此外，受疫情影響，在海外方面我們僅僅通過線上渠道進行產品銷售。目前方塊科技正在組建自己的跨境電商團隊，采用分銷的方式與其他跨境電商開展合作，涉及美國、日本、韓國、泰國等多個國家。

搜狐新聞：方塊科技第一次接觸寵物行業，從最初的嘗試到后來成立自己的獨創品牌，方塊科技如何繼續做好品牌建設？接下來還有哪些新的嘗試嗎？

陳維滔：人才是企業發展的核心競爭力。持續引進人才、培養人才、加強團隊內部信息共享，是保障企業可持續發展的內功之一。比如我們會不定期組織設計師去各大展會參觀產品，旨在激發設計師的創意靈感。此外，順應行業大趨勢、瞄準品牌方向自主創新、積極創造良好的用戶體驗更是方塊科技未來持續建設好設計品牌的重要途徑。

團隊成立的小紅栗redminut寵物用品品牌僅僅是方塊科技在發展轉型中邁出的第一步，后續還將會推出生活類的小家電產品，通過寵物品牌的原創設計，給消費者提供高顏值、創新的、美好體驗的優質寵物產品，帶動整個行業的創新，打造寵物行業的標桿品牌。

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