狗民網|鈴鐺寵物發布《2017年中國寵物行業白皮書》

8月25日，狗民網|鈴鐺寵物攜手亞寵展發布《2017年中國寵物行業白皮書》。基于企業與消費者問卷調查、專家訪談及狗民網平臺大數據，白皮書全景展現中國寵物行業的最新動態：整體市場規模穩步提升，養寵人群年輕化趨勢十分顯著，其消費態度更加多元，寵物行業或將迎來細分時代。

狗民網CEO賈彤女士現場表示，本次調研覆蓋中國寵物行業主流企業及5萬多名養寵用戶，“作為2017年度報告的一大特點，我們在增大樣本量、豐富調研數據的基礎上，進一步加強對消費態度和價值觀的洞察，并勾勒出五大群體，這是我國寵物行業進一步成熟的標志。”

寵物市場持續向好，消費規模穩步增加

調查顯示，2017年中國養寵家庭達到約5912萬，占比達到17%，比去年提升2個百分點，但與發達國家相比仍有較大的增長空間。同時，與經濟發展水平高度相關，養寵用戶集中區域從沿海向內陸擴散。

在養寵類型上，汪星人高達4990萬只，喵星人則為3756萬只，其后分別為水族、爬行類和嚙齒類寵物。

尤為重要的是，中國寵物行業市場規模已達1340億元，預計2020年將達到1885億元，平均增速為30.9%。

養寵一年要花多少錢?答案是平均約6436元。其中，養狗花費均值為6771元，比養貓高出1689元。在商品消費方面，主糧和零食占比依然領先。醫療和美容則成為服務類消費的前兩位。關于購買渠道，線上集中為天貓/淘寶，線下主要是寵物醫院和連鎖寵物店。

對于養寵一族面臨的痛點，提及率較高的是：“寵物出行困難”“品牌分不清優劣”“養寵花費較高”等。

發現五大“價值取向”，人群細分化趨勢初顯

總體而言，養寵人群特征保持基本穩定，以年輕、高學歷、女性為主。值得注意的是，男性占比較去年提升10個百分點。同時，養寵人群的年輕化趨勢更加明顯，80后、90后用戶占比增長10.7個百分點。

按照價值觀分類，養寵用戶大致分為五大類型：“健康導向型”多為60后、70后，職業屬性為公務員或離休人員，他們愛好音樂和運動相關內容;“理性導向型”以企業職員為主，十分關注寵物、旅行和服飾行業;“價格導向型”以90后居多，處于職業起步期，學歷和可支配收入相對較低，多為普通職員、學生和家庭主婦，經常關注商家活動通告;“品質導向型”為高知高收入群體，以女性和80后為主，對寵物、旅游等領域高度關注;“時尚導向型”以80后、90后居多，養貓者多于養狗者，屬于高知高收入群體，對于時尚、汽車類信息更為偏好。

對此，狗民網品牌服務總監劉曉霞表示，人群細分化是寵物行業的大勢所趨，它給產品定位、營銷戰略和溝通渠道提出了新的課題，同時也打開了諸如場景營銷、跨界融合等新的空間。

《白皮書》備受關注，持續打造業界風向標

自2015年首發《寵物行業消費者行為習慣調查》以來，經過三年的迭代和優化，狗民網白皮書已成為廣受關注的“風向標”。

作為本次調研報告的發起方，狗民網|鈴鐺寵物一直聚焦于寵物行業生態社區平臺的打造，融合寵物主人和行業從業者，不僅希望打通寵物主人之間的互動渠道，能夠連接品牌與用戶、服務與用戶，滿足寵物主人在社交、購物、醫療、公益、寄養等多方面需求。

狗民網是中國寵物領域的先行者和領跑者，2016年訪問人數突破7000萬，覆蓋一半以上的養寵人群。“鈴鐺寵物App”+“微信公號‘狗與愛的世界’”+“官方微博”，組成中國最大的寵物移動新媒體矩陣;“狗民商城”+“愛寵團App”，打造以“全球寵物正品特賣”為特色的垂直寵物電商平臺。當前，狗民網正在加速構建“寵物+”業態，基于用戶需求與電商、3C等領域廣泛合作。

未來，狗民網將持續關注中國寵物產業與養寵生活的動態發展，每年將繼續推出一份內容全面、維度多元的行業白皮書，充分匯聚各界力量，一起推動中國寵物行業加速發展。

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