意大利孟爵集團：展望中國寵物食品市場新機遇
隨著中國寵物行業每年以30%的增速拔地而起，世界寵物市場也在記錄著中國寵物市場越來越重要的話語權和地位，隨之而來的是更多國外品牌選擇進入中國市場。作為意大利規模最大的寵物食品制造商，孟爵集團也在今年入華，正式在中國消費者面前亮相。
2019年1月10日，“煥新與重塑·2019中國寵業領袖峰會”盛大召開，峰會聚集了行業龍頭與企業新貴，他們分別來自寵物食品、寵物用品、寵物醫療、電商、門店以及品牌營銷等領域，覆蓋產業上、中、下游，參會人數近千人。意大利孟爵集團國際業務部經理Mr. Stoycho Terziev作為演講嘉賓做了精彩分享，中國寵物市場對國外品牌發展的有利條件是什么？國外品牌為進入中國市場需要做好哪些準備？國外品牌對中國市場的期待又是怎樣的？孟爵的經驗或許值得其他國外品牌借鑒。
意大利孟爵集團國際業務部經理 Mr. Stoycho Terziev
以下內容為“煥新與重塑·2019中國寵業領袖峰會”干貨分享系列內容。
1、孟爵——意大利最大寵物食品制造商
MONGE孟爵集團來自意大利北部阿爾卑斯山腳下，是意大利的寵物食品的制造世家，公司的雇員已經超過350位雇員，產品已經遠銷全球的90個國家。同時孟爵集團是意大利最大的寵物食品制造商。
孟爵工廠分為干糧和濕糧工廠，干糧工廠是歐洲最前進的干糧工廠，2013年建成以后，每年的產能是17萬噸；濕糧工廠則已經有55年經驗，并且在55年的濕糧制造過程中，孟爵創造了很多個意大利的“第一名”，比如在1963年創建第一家濕糧罐頭，1975年成為第一家使用易拉罐的公司等。
孟爵的最終目標是高品質的寵物食品，公司擁有兩個非常重要的證書：BRC FOOD和IFS，獲得了寵物食品等級的國際標準。證書不代表全部，為什么孟爵集團的產品能夠在寵物行業脫穎而出？一是靠原料，公司使用的原材料全部符合人類食品安全的原材料且可溯源，并且原材料都盡可能在意大利的阿爾卑斯山原產地去采購。
二是配方，孟爵的寵物食品配方一直與杜林大學進行合作，每年投入100多萬歐元去研發市場需要的優良配方；第三點，產品所有外包裝也是公司自有生產線生產的，這在歐洲很少見；另外，孟爵集團擁有清潔能源，屋頂上的太陽能系統能夠為工廠提供50%的能源供給；最后一點非常重要，孟爵工廠是集團在全球的唯一一家工廠，由此保證孟爵供應給全球所有客戶的產品擁有同樣品質。
孟爵集團的成功之處則體現在以下幾個方面：
第一，孟爵的產品線覆蓋地非常全面，也有不同品牌的劃分，從基礎級到優等級一應俱全；
第二，在全球表現上，2018年孟爵集團的整體銷售額增長19%，出口增長了30%，在意大利本土市場增長16.9%，而這在一個成熟的寵物市場中是極為不易的。按出口領域劃分，從2014年到2018年，孟爵出口額從14%增長到23%，俄羅斯是最大出口地，孟爵的產品在俄羅斯的市場占有率能夠排到第三位。
2、緊跟消費者需求趨勢
需要強調的是，孟爵集團不應該僅僅簡單地擁有最先進的設備，還要有視野開闊的研發部門，不斷研發新原料和優秀的配方以及創新理念，更關鍵的是一定要理解和回應消費者的需求趨勢。
寵物行業的發展趨勢是貓和狗更加“人性化”，它們成為人類的伴侶，所以我們對待寵物的方式往往是采用對待人類的方式，但一定要明確：只有給寵物最接近原始、自然的環境和飲食才是正確的選擇。
所以具體到寵物食品的趨勢上可以看到，從2018到2019年，第一個趨勢是產品標識的透明化，因為消費者必須知道他的愛寵吃的是什么，用的是什么；第二點是要求企業用越來越有限的原材料來制作寵物食品，因為更少的原料能夠減少寵物過敏；第三是寵物食品更加自然和天然，這一特征體現在孟爵可持續發展的理念中；第四個趨勢是寵物食品的健康特性，“健康”并不是寵物愛不愛吃，而是考慮到功能性或幫助寵物進行病理性調整等。
這里來進一步解釋下為什么寵物食品的原料使用要越來越簡潔，特別是采用單一蛋白？
首先從標簽標識上來說，單一蛋白來源可以標注產品是單一配方，標簽更加簡單化和明確化，減輕了消費者的選擇難度。
其次從質量角度，單一動物蛋白可以降低寵物產生過敏反應，降低風險。同時獸醫在診斷寵物癥狀時，如果知道寵物吃的是單一動物蛋白，就能夠有的放矢地找到診斷方法等。
雖然現在有太多的寵物食品制造商會強調產品使用了單一動物蛋白，但想要真正做到這一點的要求非常之高，第一在原材料的選擇上，要做到單一動物蛋白，這本身就是一大技術難點；之后在二次加工時原料的污染可能性非常大，對設備要求、設備清潔的要求也非常高；最后每個國家對寵物食品標識的法律法規不同，所以產品要嚴格按照法律法規進行產品標識。
3、寵物食品市場的未來展望與建議
作為意大利最大的寵物食品制造商，孟爵表達了對寵物食品市場的未來展望和建議。責任感非常重要，寵物食品制造商的責任感表現在生產的產品是什么，對外宣稱產品是怎樣的，這些是需要明確的關鍵點。
產品安全也極為關鍵，因為寵物不會說話，養寵物就像照顧一個嬰兒，所以寵物食品的安全與嬰兒產品的安全一樣重要。此外寵物食品制造商還需要去傾聽客戶的需求和建議，進而優化產品，符合甚至超出市場的預期。
最后，孟爵還要關注復雜的多渠道銷售所帶來的挑戰。今天的消費者能夠接觸到太多的信息和渠道，快速得到產品信息，所以如何快速發展是一個企業在如今的寵物市場中所要面臨的重大問題。
感謝您閱讀了意大利孟爵集團：展望中國寵物食品市場新機遇，以上就是文章全部內容希望能幫助到您，如果您想了解更多寵物知識請關注寵物易購(www.dv365.net)綜合型寵物門戶網站。
