5000億級寵物市場高潮迭起

得知5000億級寵物市場高潮迭起究竟是怎么回事？下面寵物易購帶大家看看是什么情況。

繼路斯股份和袁菲寵物之后，第三只寵物經濟概念股于今年18日上市。

雖然雙十一狂歡降溫，但絲毫不影響寵物經濟，成為熱門賽道。從今年雙十一各家電的活動數據來看，寵物消費迎來了全方位的爆發式增長。

按照JD的說法。COM的數據，相關活動開啟10分鐘后，凍干寵物食品國內新品牌保持增長，寵物藥品品牌Pointe旗艦店營業額同比增長5倍以上。唯品會數據顯示，寵物主食銷售額同比增長94%，寵物免疫產品銷售額同比增長115%，寵物驅蟲和寵物醫療銷售額同比增長均超過80%；天貓戰報將寵物品類與新潮玩法、戶外運動、珠寶品類一起稱為“新四大金剛”，與“老四大金剛”的美妝、消費電子、服裝相對應。

《毛孩子》賽道的熱度也催生了上市公司。11月18日，杭州天元寵物用品股份有限公司(簡稱“天元寵物”，股票代碼：301335)在深交所創業板上市。這是繼路斯和袁菲寵物之后，今年上市的第三只寵物經濟概念股。另外，寵物食品公司乖寶寵物也在今年7月開過會，寵物賽道玩家開啟上市潮。

“很多單身群體直接把寵物當家人養，再加上老人需要有人陪，孩子時間有限，就找個貓狗哄他們開心。從歷史文化規律和發達國家的經驗來看，寵物市場短時間內不會遇到瓶頸，未來還會持續火爆。”網社電子商務研究中心主任曹磊告訴21世紀經濟報道記者。

孤獨的經濟

本質上，寵物解決的是孤獨需求。

隨著“老齡化、少子化、獨身化”的孤獨感的分散，以及這些年來中國居民生活水平的快速增長，2012年至2021年，全國居民人均可支配收入從16510元增長到35128元，共同吹響了寵物經濟的風潮。

《2021年度國家老齡事業發展公報》顯示，截至2021年底，我國60歲及以上老年人口2.67億，占總人口的18.9%。國家衛健委老齡司司長王海東指出，據測算，2035年前后，60歲及以上老年人口將超過4億，占總人口的30%以上，從而進入重度老齡化階段。

隨著老齡化，家庭人口結構發生變化。人口普查數據顯示，在2010年至2020年的十年間，平均家庭規模從3.10人下降到2.62人，這也意味著傳統“三口之家”的社會結構正在發生變化。

民政部的數據顯示，自2013年以來，我國登記結婚人數逐年下降。2021年，全國登記結婚764.3萬人，結婚率也連續5年下降，從2017年的7.7下降到2021年的5.4。根據更早的數據，早在2018年，中國就有超過2億人單身，其中超過7700萬成年人獨居。

艾媒咨詢分析師認為，快節奏的工作生活間接影響了城市男女的單身比例。與已婚人士相比，單身人士的消費能力更強。寵物具有陪伴的屬性，單身經濟是推動寵物行業發展的重要因素。

JD.COM發布的《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》顯示，2021年，中國有9147萬個寵物家庭，預計今年，中國將有超過1億個寵物家庭。根據克勞利的報告，在城市寵物主人中，“90后”和“90后”增長最快，2021年占比46%。

“隨著近年來國內居民生活水平的提高，基本的物質需求可以說已經滿足，其次才是精神需求。寵物是一種精神寄托的體現。在大規模單身集體和老齡化的背景下，對情感的需求越來越高。所以疫情雖然帶來了消費疲軟，但是寵物賽道的需求被放大了，所以整個寵物經濟呈現逆周期增長。”艾媒咨詢CEO張毅對21世紀bu表示

艾媒咨詢數據顯示，2017年至2021年，中國寵物經濟產業規模增長近一倍，達到4000億元大關。

然而，盡管增長迅速，但我國城鎮寵物戶(犬貓)普及率仍遠低于歐美等成熟市場。數據顯示，目前寵物在中國家庭的普及率約為20%，而美國、澳大利亞、英國和日本的普及率分別高達68%、62%、45%和38%。

艾媒咨詢數據顯示，2022年中國寵物經濟產業規模將達到4936億元，同比增長25.2%，其中寵物食品將獨占鰲頭，產業規模將達到2670億元。在需求側、供給側和資本的共同推動下，國內寵物經濟將迎來螺旋式上升，2025年市場規模有望達到8114億元。

從供應鏈的角度來看，上游市場是寵物養殖和銷售市場。目前還沒有代表選手。中游的各種寵物產品，包括寵物食品和用具，擠滿了玩家。在寵物服務的下游，彭鑫睿、陳瑞、瑞派構成了中國寵物醫療圈的龍頭“三瑞”。

具體來說，寵物食品、寵物用品、寵物醫療服務三大子賽道中，除了醫療服務，其他賽道都已經有公司上市。比如主營寵物窩、貓爬架的天元寵物，11月18日在深交所創業板上市，之前上市的有袁菲寵物、伊一、中寵、佩蒂。

值得注意的是，在創造差異化的過程中，品牌也對寵物消費的具體品類進行了炫富。比如貓糧，按性質分為干糧和濕糧，按年齡分為幼齡貓糧、成年貓糧和老年貓糧。與貓咪的身體狀況相對應，分為無毛貓糧、有毛貓糧和敏感腸胃貓糧。除了貓糧，還有各種零食和補充劑，如罐頭零食、凍干零食、貓條、營養霜、維生素、鈣片等。以及自動貓砂盆、自動飲水機、自動喂食機等寵物產品。也在向智能化和高科技方向發展。

此外，受限于獸醫資源分散等因素，雖然寵物醫療的市場化進度較前兩者緩慢，但在資本的推動下，寵物醫療也在向區域連鎖化、標準化發展。

比如之前從新三板退市的瑞鵬寵物，已經和高淳寵物醫院重組。作為中國的“寵物醫院一哥”，彭鑫睿估值300億，在中國上百個城市擁有上千家寵物醫院。10月28日，大手筆收購的“行業第二”瑞派寵物也宣布獲得基石資本的新一輪融資。成立僅一年的寵物以130家寵物醫院位列前三，并于9月13日完成新一輪融資。

根據星礦的數據，從2022年至今，中國共有32家寵物相關投資企業，涉及寵物食品、用品、服務、醫療等多個方面。網經旗下點讀寶監測數據顯示，2019年10月至2022年10月，國內寵物電商領域共發生15起投融資事件，融資總額超過13.9億元。

迫切需要品牌建設

寵物賽道火熱，但不代表所有玩家都在“撿錢”。以賽道最寬的寵物食品為例。企業大量融資擴大生產，短期產能過剩的陰云籠罩全行業。

根據公司發布的可轉債發行方案，中寵股份擬擴大6萬噸干糧、4萬噸濕糧、2000噸冷凍干糧產能。佩蒂股份還計劃投入資金在新西蘭擴建3萬噸優質濕糧項目，在江蘇省康貝生產基地擴建包括風干糧、冷凍干糧、混合糧在內的5萬噸干糧項目。

此前，陸絲年產3萬噸主食項目一期生產線已于今年6月進入試生產階段。此外，處于IPO階段的乖寶寵物也計劃使用募集資金擴大生產，其中包括5.85萬噸sta

另一方面，目前的寵物食品行業，高端市場多為歷史悠久、品牌認知度高的國外品牌，國內寵物食品企業仍處于中低端領域。據長江證券統計，國外高端進口品牌處于100元以上價格區間，國內品牌大多處于50元以下價格區間，其中73%的國產品牌每公斤單價低于30元。

根據《中國寵物行業白皮書》提供的數據，2021年，一線城市養寵物的比例為33.5%，二線城市為43.9%，占比接近80%。面對收入更高、品牌意識更強的消費者畫像，沒有品牌建設的低端市場玩家注定只能在內卷中掙扎。

公開數據顯示，2021年，中寵、歲寶寵物、佩蒂分別投入銷售費用2.4億元、3.6億元、5468萬元。與之相對應的是，品牌投入最高的歲寶寵物旗下的麥福迪，在MAT2021年獲得了狗貓糧品牌天貓銷量榜第一名，2021年以32%的市場份額獲得國內寵物零食品牌第一名。

“在寵物食品行業，過去像一些進口產品，盡管價格高，但市場還是有人買，因為養寵物的人已經進化成了社會屬性，養寵物的人會比養自己的寵物更漂亮，更會照顧自己的寵物。在這種消費心理下，品牌不僅要保證質量，還要做好品牌營銷。”張毅告訴21世紀經濟報道記者。

中國畜牧業協會寵物行業分會會長、北京小動物診療行業協會秘書長劉朗表示，隨著中國寵物行業的快速發展，關于寵物的話題越來越成為人們日常生活中的流量話題。然而，快速發展的背后，是寵物行業的投資相對集中。或許，和國內其他行業一樣，在陣痛期達到產業高度整合后，國內寵物行業的發展會更加穩健。

截至18日收盤，天元寵物報收于44.88元/股，收盤價較發行價49.98元/股下跌10.2%。以收盤價計算，公司市值為40.39億元。天元寵物本次發行2250萬股，募資11.25億元。

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