5000億級的寵物市場，漲潮了_千億寵物市場是下一個風口

雖然雙十一狂歡降溫，但絲毫不影響寵物經濟成為其中火熱的賽道。從各家電商今年雙十一的活動數據來看，寵物消費迎來全面爆發式增長。

根據京東數據，相關活動開場10分鐘寵物凍干食品新銳國貨品牌生生不息同比增長超5倍，寵物藥品品牌普安特旗艦店成交額同比增長超6倍；唯品會數據顯示，寵物主糧銷量同比增長94%，寵物強化免疫用品銷量同比增長115%，寵物驅蟲、寵物醫療護理銷量均同比上升80%以上；天貓戰報將寵物品類與潮玩、運動戶外、珠寶品類并稱為“新四大金剛”，對應“老四大金剛”的美妝、快消、消費電子產品、服飾。

“毛孩子”賽道的熱火還催生出了上市公司。11月16日，天元寵物公告表示，公司將于11月18日在深交所創業板上市，這已經是今年以來，繼路斯股份、源飛寵物之后，第三只寵物經濟概念股上市。此外，寵物食品企業乖寶寵物也已經于今年7月過會，寵物賽道玩家開啟上市潮。

“單身群體很多就直接把寵物做當家人養，再加上老年人需要陪伴，子女時間有限，就找個貓貓狗狗來養，讓他們老有所樂，從歷史文化規律以及發達國家的經驗來看，寵物市場短時間還不會遇到瓶頸，未來還會持續火熱下去。”網經社電子商務研究中心主任曹磊對21世紀經濟報道記者表示。

孤獨經濟

寵物本質上是解決孤獨需求。

伴隨“老齡化、少子化、獨身化”的孤獨感彌散，加上中國居民生活水平在過去多年高速增長，2012年至2021年，全國居民人均可支配收入從16510元增長到了35128元，共同吹起了寵物經濟的風潮。

《2021年度國家老齡事業發展公報》顯示，截至2021年末，全國60周歲及以上老年人口2.67億人，占總人口的18.9%。國家衛健委老齡司司長王海東指出，據測算，預計2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%，進入重度老齡化階段。

與老齡化并行的是家庭人口結構的變化。根據人口普查數據，2010年至2020年的十年間，平均每個家庭戶規模由3.10人降至2.62人，這也意味著傳統“三口之家”的社會結構正在發生改變。

根據民政部數據，自2013年后，中國結婚登記人數開始逐年下降，2021年，全國結婚登記數為764.3萬對，結婚率也連續五年下降，從2017年的7.7‰降至2021年的5.4‰。而根據更早的數據，早在2018年，中國就有超過2億人單身，其中超過7700萬成年人處于獨居狀態。

艾媒咨詢分析師認為，快節奏的工作和生活間接影響著都市男女的單身比例。相對于已婚人士，單身人士的消費能力較強。寵物具有陪伴的屬性，單身經濟是推動寵物行業發展的一大重要因素。

京東發布的《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》顯示，2021年我國養寵家庭達到了9147萬戶，預計今年我國養寵家庭將超1億。來自克勞銳的報告顯示，城鎮養寵人群中，“90后”“95后”增長最快，2021年占比達到46%。

“隨著近些年國內居民生活水品的提升，基本的物質需求可以說都已經得到了滿足，再往上就是精神需求，寵物就是精神寄托的一種表現，在大規模單身集體以及老齡化的背景下，對于情感的需求越來越高，因此盡管疫情帶來了消費疲軟，但對于寵物賽道更多是放大了需求，所以讓整個寵物經濟呈現逆周期的增長。”艾媒咨詢CEO張毅對21世紀經濟報道記者表示。

市場化起步

目前，整個寵物市場還處于走向規范化的起步階段。

艾媒咨詢數據顯示，2017至2021年中國寵物經濟產業規模增長近2倍，直逼4000億元大關。

不過盡管高速增長，當前我國城鎮養寵家庭(犬貓)滲透率仍遠低于歐美等成熟市場，數據顯示，目前我國家庭的寵物滲透率約為20%，而在美國、澳洲、英國、日本分別高達68%、62%、45%、38%。

根據艾媒咨詢數據，2022年中國寵物經濟產業規模將達4936億元，同比增長25.2%，其中寵物食品占大頭，行業規模將達到2670億元，而在需求端、供給端以及資本的共同推動下，國內寵物經濟將迎來螺旋上升，預計2025年市場規模達8114億元。

從供應鏈上看，上游為寵物養殖和販賣市場，目前并無代表性玩家出現，中游的各類寵物產品，包括寵物食品以及用具，玩家較為密集，而在寵物服務的下游，新瑞鵬、瑞普、瑞派構成中國寵物醫院賽道的龍頭“三瑞”。

具體而言，在最主要的寵物食品、寵物用具、寵物醫療服務三個細分賽道中，除了醫療服務，其它賽道均已經有公司實現上市，例如主營寵物窩墊、貓爬架的天元寵物于11月18日登陸深交所創業板上市，包括此前上市的源飛寵物、依依股份、中寵股份、佩蒂股份等。

值得注意的是，品牌們在打造差異化的過程中，也讓寵物消費具體類目眼花繚亂，比如貓糧按性質分為干糧和濕糧，按年齡分為幼貓糧、成貓糧和高齡貓糧，對應貓咪的身體狀態又分為去毛球貓糧、發腮貓糧、敏感腸胃貓糧等。貓糧之外，零食罐頭、凍干零食、貓條、營養膏、維生素、鈣片等各式零食和補品五花八門，而寵物用品如自動貓砂盆、自動飲水機、自動喂食機等，也在向著智能化、物聯化的高科技方向發展。

此外，受限于獸醫資源分散化等因素，盡管寵物醫療市場化進度相對前二者較為緩慢，但在資本的推動下，寵物醫療也在向著區域連鎖化、標準化發展。

例如此前從新三板摘牌的瑞鵬寵物，在與高瓴系寵物醫院重組后，作為國內“寵物醫院一哥”的新瑞鵬估值達到300億元，在國內上百個城市擁有上千家寵物醫院。大舉并購的“行業老二”瑞派寵物也在10月28日宣布獲得基石資本的新融資，成立僅僅一年的瑞辰寵物憑借130家寵物醫院躋身前三甲，并在9月13日完成新一輪融資。

星礦數據顯示，2022年至今，國內寵物相關獲投企業共32家，涉及寵物食品、用品、服務、醫療等多個方面，網經社旗下電數寶監測數據顯示，2019年10月至2022年10月，國內寵物電商領域共發生了15起投融資事件，融資總額超13.9億元。

亟需品牌建設

寵物賽道火熱，卻不意味著所有玩家都在“撿錢”。以賽道最寬的寵物食品為例，企業們大量將融資用于擴產，讓短期產能過剩的陰云籠罩整個行業。

根據公司發布的可轉債發行預案，中寵股份計劃融資擴產6萬噸干糧、4萬噸濕糧以及2000噸凍干糧產能，佩蒂股份也計劃將資金投向新西蘭3萬噸高品質濕糧項目的擴產，以及江蘇康貝生產基地的包括風干糧、凍干糧和混拼糧在內共計5萬噸干糧擴產。

此前，路斯股份年產3萬噸主糧項目的一期生產線已在今年6月進入試產階段，另外，處于IPO階段的乖寶寵物也計劃將募集資金用于擴產，其中主糧5.85萬噸、零食0.31萬噸、保健品0.12萬噸，福貝寵物也計劃將募集資金用于擴產3.36萬噸干糧產能。

僅以上不完全統計，寵物食品的擴產規模就超過了30萬噸，而根據飼料工業協會的數據，去年我國寵物飼料產量為113萬噸。

另一方面，目前的寵物食品行業中，高端市場多為歷史悠久、品牌認可度高的外資品牌，國內本土寵物食品企業基本還位居低端領域。根據長江證券統計，國外高端進口品牌均處于100元以上價格帶，而國內品牌大多處于50元價格帶以下，其中73%的國產品牌每千克單價低于30元。

根據《中國寵物行業白皮書》提供的數據，2021年，一線城市養寵人群占比為33.5%，二線城市養寵人群占比為43.9%，合計占比近八成，在收入水平更高、品牌意識更強的消費者畫像面前，沒有品牌建設的低端市場玩家注定要在內卷中掙扎。

公開數據顯示，2021年，中寵股份、乖寶寵物、佩蒂股份分別投放2.4億元、3.6億元、5468萬元的銷售費用，對應的是，品牌投入最高的乖寶寵物旗下的“麥富迪”獲得MAT2021犬貓食品品牌天貓銷量榜單行業第一名，憑借2021年32%的市場占有率拿下國內寵物零食第一品牌。

“在寵物食品行業，過去像一些進口產品，盡管價格高，但市場還是很買賬，因為養寵物已經演化出社交屬性，養寵人士會比誰的寵物更漂亮、誰照顧得更精細，在這種消費心理下，品牌除了要保證品質，還要做好品牌營銷。”張毅對21世紀經濟報道記者表示。

中國畜牧業協會寵物產業分會會長、北京小動物診療行業協會秘書長劉朗表示，我國寵物行業的發展迅猛，有關寵物的話題愈發成為人們日常生活中的流量話題。但高速發展背后，寵物行業投資比較集中，或許同國內其他產業一樣，在經歷陣痛期實現產業高度整合后，國內寵物行業發展才會更加穩健。

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