寵物品牌布蘭德完成新一輪融資，若羽臣投資

近日，高端寵物功能營養主食品牌BRIGHT布蘭德完成新一輪的項目融資，投資方為上市公司若羽臣，未來資金將主要用于產品研發、渠道拓展、供應鏈產能擴建以及專業的品牌內容打造。

據了解，BRIGHT布蘭德隸屬于杭州純真寵物食品集團有限公司 ，是由一群寵物行業資深產品經理、營養研發師共同創立的寵物主食營養品牌。公司于2021年3月份正式運營，專注于主食營養的研發與創新，首創明星單品“軟罐頭理想主食包”。團隊平均從業經驗超過5年，寵物配方研究超15年，有著多位營養學碩士，營養學論文曾發表于SCI。

此次若羽臣入資，旨在與布蘭德在廣闊的寵物主糧賽道共同探索合作空間，協同深耕中國寵物市場，并基于自身的全鏈路服務能力深度賦能品牌，以構建快速發展通道，實現合作共贏。

01、科學養寵觀念提升，精準營養漸成主流

隨著寵物食品賽道走進下半場，加之追求高品質消費的年輕一代逐漸成為愛寵人士主力軍，寵物主對于寵物食品的關注點開始從粗放喂養向專業化喂養轉變，他們不僅需要將寵物喂飽，更是要喂好。在此背景下，更優化的配方、更優質的原材料、更創新的品類需求開始迸發，而基于消費者端的需求變化，行業也開始呈現出健康化、多元化與品質化的發展趨勢。

據中國畜牧業協會寵物產業分會指導、派讀寵物行業大數據平臺制作的《中國寵物行業白皮書》顯示，影響鏟屎官為愛寵挑選主糧的因素中，營養配比占比最大，其次是配料組成，且這兩個因素明顯重于其他因素。

對消費者和市場需求有著深刻洞察的布蘭德，很早就在寵物市場中打出了不一樣的牌。團隊始終保持以用戶為中心，以產品作為核心切入點，堅持“好產品用數據說話”的理念，通過寵物功能主食的創新研發，針對性解決寵物腸胃健康、美毛、體態管理等功能主食需求，給寵物看得見的營養改變。

以其首創的明星單品“軟罐頭理想主食包”為例，產品含肉量達到96.5%，滿足寵物所需的每日主食營養需求，且能幫助寵物更好的吸收碳酸鈣、骨膠原、天然維生素和鐵元素，而罐頭中75%的自然食物含水量，還能很好的幫助寵物補水，預防泌尿系統疾病。產品月復購率達到45%，受到了年輕寵物主的熱烈追捧，遠勝于行業平均水平。

在產品研發層面，布蘭德也憑借難以復制的團隊人員組合形成了自己的優勢壁壘。團隊不僅有著多位營養學碩士，核心成員也均有資深寵物行業從業經驗，且團隊本身擁有著產品研發配方能力，可以在洞察消費者的同時對產品進行迭代更新。同時，布蘭德還通過與工廠研發實驗室的深度綁定，賦能研發出不同的寵物食品技術工藝。

02、供應鏈能力或成寵物品牌立足市場重點

當下的寵物賽道在瘋狂內卷，而內卷的另一面則是鏟屎官的要求也“水漲船高”。除了對產品本身的要求，追求高營養和高品質的寵物食品外，運輸時效和儲糧條件也正成為當代年輕鏟屎官關注的重點。

有寵物業內人士指出：“現在的消費者有很多渠道了解一個品牌及品牌背后的工廠或代工廠，所以也有了一套自己的篩選標準。相較于運輸時效不穩定、倉儲能力弱、品控不穩定的品牌，消費者會更傾向于選擇運輸更快、品質更好的品牌。說到底，寵糧品牌的內卷，就是供應鏈的內卷，而消費者對寵物品牌的各種高要求，最終指向的也是高標準的供應鏈。”

顯然，供應鏈對于寵糧品牌而言，已不僅是加分項，更是硬實力。但在目前的寵物市場中，大多數的新銳品牌都沒有獨立建設供應鏈的能力，基本是委托其他三方工廠代工，但受規模牽制，工廠在產能保障上，也會優先給大牌，因此新銳品牌對供應鏈和成本的議價能力都相對弱勢。

相較于其他新銳寵物食品品牌，布蘭德已經建立起一系列優質的產品供給體系。

在外部供應鏈合作方面，布蘭德是其合作工廠的首家寵物食品合作品牌商，且得益于布蘭德賦能，工廠完成了在寵物食品供應鏈的全鏈路建設。在此合作模式下，布蘭德與供應鏈實現了共同成長，高效實現了對供應鏈的強把控能力，在產品品質和成本控制方面都保持著極具行業競爭力的水平。

據了解，布蘭德合作的主糧工廠是一家擁有月產能1500噸糧食產能的工廠，坐落在全國最大的家禽養殖屠宰基地山東臨沂，不僅擁有獨特的區域優勢，還有著鮮肉酶解、鮮肉注漿等高端糧食生產工藝。而合作的濕糧工廠則是一家有著16年的寵物濕糧生產經驗的工廠，擁有20多條專業罐頭自動生產線，以及50多條貓條生產線。值得一提的是，布蘭德本身還有著15年的供應鏈資源累積，能指導和扶持供應鏈共同達到更好的產品質量、更高的效率、更優的成本。

在渠道鋪設方面，布蘭德依舊強勢。

線上方面，布蘭德依托于優秀的產品品質，在天貓和抖音等渠道實現了可圈可點的業績，而在新銳品牌普遍難攻的線下渠道方面，布蘭德憑借難以復制的供應鏈管理能力，能很好保證渠道的毛利空間，團隊很快對過去沉淀渠道資源實現復用，在不到半年的時間，已經擴展了近6000家分銷渠道，共計覆蓋超過4000家優質線下門店。

分析認為，伴隨消費日趨理性，消費品牌的競爭已走出了營銷內卷時代，最終回歸到產品本身的競爭。而布蘭德難以復制的團隊背景、產品研發以及全鏈路供應鏈管理、線下渠道等方面的綜合實力，是若羽臣與布蘭德達成戰略合作的關鍵。在布蘭德發展的第一年時間內，就已實現了近1億的GMV，并且實現了正向現金流。

有投資人提到，三年前的寵物賽道，不管是線上還是線下都是海外品牌的天下。近些年，伴隨國內品牌在研發供應鏈等方面的實力不斷提升，國產品牌逐漸成為了新增量的推動力，2020年，國內寵物市場規模已到2953億元，到2025年，市場規模可能超過5000億元，中國寵物經濟市場將擁有萬億元的市場前景。

頭部品牌管理公司的若羽臣憑借敏銳的市場嗅覺和快速布局的實力，持續看好寵物市場擴容及國貨崛起下的寵物賽道投資機會。據了解，在寵物賽道，除了布蘭德，若羽臣還先后投資了寵物醫研防愈品牌倍珍保和寵物診療行業的消費醫療機構品牌愈寵，這些品牌均在品類賽道的潛力、產品背后的科研實力、供應鏈的管理上具備獨家核心優勢。

寵物行業是一個坡長雪厚的賽道，產業高頻剛需，疊加年輕人、中產階層以及孤獨經濟的崛起，以及養寵理念的不斷升級，寵物需求在未來還將大大提升，未來寵物市場將持續蓬勃發展。有理由相信，在這樣的背景下，以若羽臣為代表的企業，在搶灘過程中有望率先建立起“橋頭堡”優勢，在激烈的競爭中實現突圍。

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