寵物經濟再度升溫 線上線下“吸金”熱潮高漲

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購買包括肉干、磨牙餅干、牛腿骨干等零食、玩具、洗漱用品在內的過年寵物禮包，帶寵物做節前美容，然后預定環境舒適的寄養機構.隨著兔年春節的臨近，榮樸李嬌在回老家過年前最重要的事情就是安頓好他養了多年的拉布拉多犬。

近年來，中國的寵物數量持續增加。隨著寵物情感屬性的日益凸顯，寵物主人更愿意為“毛孩子”買單，寵物經濟全產業鏈迎來發展趨勢。春節前夕，養寵物的“老習俗”已經火熱起來，線上線下掀起了新一輪消費熱潮。寵物玩具、服裝、美妝、食品等相關商家都使出渾身解數“招財”。

天貓國際調查顯示，2022年，寵物年貨首次入選十大增長最快的“新”年貨；2023 JD.COM寵物年貨節期間的銷售數據顯示，寵物年貨銷量同比增長64%，寵物年貨服裝銷量同比增長55%。

“我在網上買了幾套寵物年夜飯，包括罐頭、凍干等。品類相當豐富，但最重要的是儀式感。”成都市民張學說，他養了兩只布袋貓，有了它們的陪伴，他的生活幸福感提高了很多。“過年給‘毛孩子’花錢，我不心疼。”

根據艾媒咨詢發布的《2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》，2022年中國寵物經濟產業規模將達到4936億元，預計2025年將達到8114億元。在此基礎上，相關業態的商家借著春節消費熱潮的東風，迎來了營收小高峰。

“每年春節期間，店里的營業額都會增長20%左右。”成都一家社區寵物店的“90后”老板徐洲說，從春節前半個月到正月十五，店里的寵物護理基本每天都爆滿，每天都有15、6只寵物要洗，零食、玩具的銷量明顯增加。“我們推出的寵物年貨禮包也賣得不錯，給寵物送年貨已經成為一種新潮流。”

盤點倉庫內的寵物用品，消毒籠子，打理寵物活動場地.位于成都周邊的一個寵物戶外寄養基地，工作人員正忙著為即將到來的春節寄養熱潮做準備。基地負責人王世國表示，當不方便帶寵物回家過年時，大多數寵物主人都會選擇寄養。“我們基地所有的寄養名額一個月前就被訂滿了。平時接待量在200只(寵物)左右，春節期間有五六百只。”

“最初成都只有五六個戶外寄養基地，現在有100多個。”在過去的八年里，王世國承認這個行業發展很好，尤其是在假期，但是競爭越來越激烈。“提供24小時監控和供寵物玩耍的大草坪，每天給籠子消毒，不定期添加營養餐.我們盡力讓寵物過個好年，讓寵物主人放心。雖然行業環境好，但還是要不斷提高服務的核心競爭力。”

在西南財經大學工商管理學院教授王毅看來，這個春節，消費需求的回暖不僅集中在傳統消費領域，也在新興消費領域尋找突破口和引爆點。“寵物經濟的流行正好踩在了這個節點上。”

王毅表示，近年來，寵物經濟的表現形式在產品和服務兩個維度不斷拓展，產業鏈逐步完善。根本原因在于，寵物不僅僅是工具和娛樂“它”，而是人的生活伴侶。在一定程度上，人類的消費需求和模式可以遷移復制到寵物身上，因此其消費模式和品類的拓展空間巨大。

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