專注貓咪腸胃健康賽道，按食出動斬獲2022年度行業創新品牌獎

1月8日，第八屆金鷗獎頒獎典禮暨第26屆華商創新論壇正式舉行，典禮上匯聚了數十家上市企業負責人、十多位國際政要以及過萬名創新創業的企業家與投資人。該活動旨在搭建創新創業者交流平臺，探索2023新方向，思辨商業未來。毛里求斯駐華大使王純萬、盧旺達駐華大使館商務參贊沙米爾·阿比昆達等特邀嘉賓還為活動錄制了祝賀視頻。在該典禮上，按食出動作為一家專注貓咪腸胃健康的寵物品牌，獲得了2022年度“行業創新品牌”獎。此獎項的落定，不僅從品牌創新能力、市場潛力、核心競爭力等多維度進行評估，還聯合了專業、科學的品牌經濟指數判斷及分析。

據了解，2022年，是按食出動的創立元年。距2022年5月份初創至今，僅過去了半年多的時間。在寵物食品創新競爭如此激烈的賽道上，按食出動是如何憑借“創新之力”突出重圍的？

類目創新：專注貓咪腸道健康賽道，專注一件事做到最好

據品牌創始人倪洪太說：“做按食出動這個品牌最難的是定位，最貴的是成本。

定位難在取舍。市面上大部分寵物品牌，是做貓狗兩大類目產品。但是新品牌的精力是有限的，如果什么都做，一定會什么都做不好。所以我做的最難，也最正確的一件事，就是聚焦到貓咪腸胃單一類目上來。基于此，再延伸為專注貓咪腸胃健康的領域。

結合我親身養貓的經歷，也能感受到貓友們在養貓過程中最常遇到的貓咪腸胃問題的痛點。所以按食出動，是真正站在用戶需求角度，用不斷創新的科研級養胃配方和更人性化的售后服務，為用戶解決問題。”

為了貫徹這一初心，按食出動第一款貓糧產品從前期的研發投入、原料配方到后期的售后服務等環節，都針對貓咪腸胃健康做了創新適配。

創新，是敢于推翻常態

沒有深入接觸過寵物糧行業的人可能不了解，市面上許多貓糧都是采用廠商自帶配方。這種生產方式最省事。但按食出動選擇推翻這個“省事”，只因常態并不解決問題。

于是，他們通過與武漢輕工大學簽署產學研合作協議，并聯合多名食品科學與動物科學營養學的教授，共同成立了專研貓咪腸胃健康食品的ASCD聯合實驗室。深度研究貓與養貓人之間的“需求互補”關系，既是以糧養貓，也是”以貓養人”。

科研團隊由此出發，歷經6次配方推翻，第一版配方初成。帶著這份配方，按食出動找到行業代工天花板的漢歐工廠，再次完成5次的樣糧打磨，在精益求精中，完成了這款針對貓咪腸胃健康的貓糧。

創新，是不能得過且過

養過貓的人都知道，貓咪消化系統較弱，在糧中添加益生菌是保護它們腸胃的主要方法。所以按食出動這款產品最大的亮點，就是不跟風選用市面上常見的益生菌。而是以超高成本采購山東寶來利來生物通過航天育種專利技術研發的益生菌——航天育種枯草芽孢桿菌。

航天技術誘變后的益生菌在進入貓咪腸胃后，比普通益生菌的復活率更高，有效活菌數也足足提高了65.2%。通過試吃測試得知，這項“特殊”的益生菌能更有效改善貓咪拉稀、軟便、嘔吐、口臭等腸胃問題。

最終，在第一款貓糧產品中，按食出動在每千克貓糧中，分別加入了250航天育種枯草芽孢桿菌和50億釀酒酵母菌。共300億的足量益生菌添加，足量有效且安全。讓每一個曾經受到貓咪腸胃問題困擾，或希望預防這類問題的養貓人擺脫鏟屎不凈等問題。

創新，是細化消費體驗

好的創新，基于懂得。

按食出動在每一包貓糧產品的正面，都印上了一袋一證的專屬二維碼。在按食出動之前，包裝二維碼，僅用于辨別產品真偽，功能較單一。而在互聯網交互平臺高度發達的今天，除了“產品為真”的寥寥數語，用戶可以在意更多。

按食出動將這個二維碼，關聯到小程序服務后臺，并延伸為用戶交流互動平臺。用戶掃碼后，不僅可以辨真偽，還可以追蹤溯源原料來源，觀看生產流程。最重要的是，能獲得寵物專家的在線咨詢指導，還有貓咪換糧提醒和定制食譜等細化功能。真正做到為用戶養貓的每一步，都鋪好路。

真正的創新，不再是口號

當創新一詞被說爛的時候，能受到行業認可的創新才更難得。2023年注定是一個多品牌蓄勢待發的新生年。按食出動也再次表明，明年將會圍繞專注貓咪腸胃健康這一個發力點，在產品線、研發定制、和實驗室上，花更多精力去做創新突破。讓我們一起期待按食出動“創新”的每一步，也相信其有能力讓每一只貓咪健康成長，讓每一位養貓人無憂生活。

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