吉辛啟用品牌新VI，搶占新一代主流養寵人群

隨著當下年輕一代逐漸成為消費主力，品牌營銷發展的重要方向，就是推進品牌年輕化升級。在信息碎片化、品牌林立的當下，想要成功獲得年輕群體的關注和青睞已屬不易，想恰到好處地求新升級，就變得更加困難。

在新經濟形勢下，吉辛想要年輕化突圍，就必須另辟蹊徑。吉辛作為寵物零食行業的領軍品牌，專注寵物零食領域7年，當下吉辛渴望通過品牌年輕化升級，實現與主流消費人群的高效溝通。

形象升級，搶占“顏值即正義”的主流消費人群

對于當下主流消費者而言，當內在的質量不再是問題，當服務可以通過發達的社交媒體隨時投訴，人們更關心的只有一個焦點——顏。 “值”如果不再令人擔憂，“顏”就上升為第一訴求，而這正是吉辛決定品牌重新出發的時刻。

從這個角度上觀察吉辛發布全新VI的動作，其內涵就一覽無余。它不是簡單地追求好看、時尚、國際化，而是建立在對主流消費群的洞察。從其公布的新VI設計看，文字采用全新設計的中英文字體，顯得整體簡潔輕盈；圖形上從寵物的嘴巴和鼻子中提取關鍵元素進行巧妙組合，成為新的識別方式，不但提高了辯識度，更為未來的簡潔化改進埋下伏筆；而在色彩上，吉辛采用了獨特的普魯士藍，突顯了吉辛在寵物食品領域中的檔次和時尚，也契合了當下主流消費群體80、90后的審美習慣。

吉辛新LOGO在圖形上做了較大改革，以扁平化的設計風格締造更加簡約的、年輕化的形象。在結構上，新LOGO由傾斜角度變為垂直挺立，帶來穩健、牢固的視覺感受。在顏色上，“吉辛”以極富科技感的藍色為主色調，配色方案充滿活力與朝氣，柔和圓潤的流線喻示多元化和包容性，再加上LOGO中融入了寵物鼻子和嘴巴的元素，整體LOGO平整利落，現代感十足。

整體看來，新的LOGO顯得更國際范和年輕時尚，一方面傳承了吉辛原有大氣沉穩的品牌調性及品質感；另一方面契合國際主流審美。這標志著吉辛將著力從功能滿足的品質型寵物食品到感官滿足的享受型寵物食品過渡。

洞察需求，從寵物零食開發者到創意寵食大師的迭代

“你身邊的寵物零食專家”這一品牌主張，是吉辛建立在對年輕消費群對產品性價比、個性化需求定制等洞察基礎上的品牌再定位。也就是說，吉辛正在圍繞寵物零食功能需求進行深度開發和個性化定制，讓寵物在食品選擇上獲得更多的享受與功能上的滿足，從而形成吉辛獨有的品牌定位和核心價值。

吉辛近年來持續投入寵物零食研發，深入用戶與寵物互動場景進行寵物零食的探索和實踐，引領行業站到產業變革的拐點。“吉辛研發的寵物零食更多的會以‘多元化’的方式創新寵物主與寵物之間的場景，未來將在寵物食品領域挖掘出新的藍海。這對我們來說，有著巨大的創新空間。”吉辛創始人竇以帆表示：“我們在這個時候對VI形象更新，也是對品牌戰略的同步升級。”

極富活力的溝通方式和營銷語言，讓品牌年輕起來

隨著時代的發展，市場中總會不斷涌現更年輕的消費者，這對于品牌來說：一方面要面對原有的消費群逐漸成熟，價值觀隨之發生轉移的事實，另一方面還需要面對當下年輕一代消費者更前衛的思維和觀念。因此，如果品牌本身不具備符合當下時代發展的理念，極有可能面臨被兩代消費者共同拋棄的風險。

如今寵物食品行業主流消費人群，與上一代最大的區別是，不只滿足對產品品質和功能的需求，還要滿足寵物主對美好養寵生活的情感體驗需求。強化品牌情感價值，無疑已經成為吉辛營銷的重要工作之一，這將有助于收獲消費者的青睞和品牌忠誠度。

回顧吉辛近年來的品牌年輕化歷程，從契合年輕人方式的對接到引發情感共鳴和品牌信賴，從營銷活動不斷年輕態到率先洞察新消費特征、加速品牌升級，吉辛在新時代的諸多新變量中，把握到了市場動向，并明確了品牌升級策略。這也將大大有利于吉辛加速由行業品牌向消費者品牌轉變，開啟品牌發展的全新旅程。

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