健合高端寵物營養產品擴容，Zesty Paws快樂一爪來中國了

近日，小食代留意到，健合集團旗下高端寵物營養品牌“Zesty Paws快樂一爪”已登陸京東國際，這也意味著該品牌通過跨境電商平臺首次進入中國市場。

健合集團方面表示，此次Zesty Paws快樂一爪進軍跨境電商平臺，有望進一步完善集團在國內寵物食品領域的布局，填補國內高端寵物營養品市場空缺，助力集團寵物營養與護理板塊（PNC）業績增長。

下面我們來看看詳情。

首發電商渠道

據了解，Zesty Paws快樂一爪在京東國際首款上線的產品是狗狗維骨力，該款產品也是其在北美市場最暢銷的旗艦產品之一。

根據相關統計數據，近年來國內寵物市場一直保持快速增長，增速達20%，行業規模已達2000億，并且未來仍有增長空間。繼收購Solid Gold素力高后，2021年10月，健合集團以6.1億美元的代價將Zesty Paws快樂一爪收入囊中。

資料顯示，自2015年在美國成立以來，“Zesty Paws快樂一爪”只用了6年時間便躍升至美國線上寵物市場NO.1品牌，并蟬聯亞馬遜寵物營養品銷冠。該品牌通過在亞馬遜等電商渠道的沉淀，積累了豐富的爆品運營經驗，已形成了一套獨有的、成熟的電商平臺模式。

截至今年上半年，Zesty Paws快樂一爪在亞馬遜及Chewy電商平臺上均穩占領先地位。而在線下，Zesty Paws快樂一爪在全美門店覆蓋包括沃爾瑪、Target、Petco及Pet Smart等主要連鎖店，已成為健合PNC板塊的重要增長引擎。

健合方面指出，近年來消費者購買營養保健品習慣從線下逐漸轉移至線上，由此催生了電商平臺寵物營養品領域的的黃金發展機遇。布局線上電商渠道，打造更多貼合消費者養寵需求的“爆品”，成為行業轉型新趨勢。

“依托線上渠道購物熱潮，Zesty Paws快樂一爪將以‘大平臺立標桿+分銷渠道鋪廣度’渠道策略正式加入中國市場。”健合方面稱。

據悉，今年12月該品牌將陸續上架京東國際、天貓國際、抖音商城等國內主流跨境電商平臺，搶占中國寵物市場藍海，加碼高端寵物營養健康賽道。

填補高端寵物營養品市場空缺

當前國內寵物市場處于迭代升級階段，Z世代年輕群體逐漸占據消費主流。消費群體年輕化，不僅升級了養寵觀念，更對寵物生活品質、寵物健康及寵物服務提出了更高的要求。但縱觀國內寵物市場，還難以有一款真正滿足細分需求，同時密切關注寵主投喂體驗，追求人寵生活和諧的高端營養品牌出現。

在深刻洞察Z世代生活方式及養寵新需求后，Zesty Paws快樂一爪提出要持續關注“寵物健康營養”，從胃腸道、皮毛健康成長發育及全身免疫等方面為寵主提供科學、高效、便捷的養寵解決方案。

截至目前，Zesty Paws快樂一爪已上市超100款單品，產品線覆蓋癥狀緩解、疾病預防和日常補充三大系列，旨在彌補國內市場對于細分品類的需求。

同時，通過持續創新研發，Zesty Paws快樂一爪摒棄傳統營養品藥片/粉末式形態，在產品設計上更符合寵物對于食物的要求，打造出多款高端寵物營養補充劑產品，以滿足毛娃不同年齡階段的全方位營養需求。

在今年的上海進博會上，Zesty Paws快樂一爪攜大橙罐狗狗維骨力、大橙罐八合一營養素、犬貓通用魚油等多款重磅產品首度亮相中國，引來了高度關注。

據悉，除了推出細分化營養補充單品外，Zesty Paws快樂一爪還將與浙江大學動物醫學中心聯手共建科教平臺，開展科教內容生產、直播等合作，以加強品類教育，提升品牌專業度；同時聯同H&H SAC專家產出優質科教宣傳素材，以專業科學的內容打造品牌核心競爭力。

數據顯示，今年前三季度，健合PNC業務全球營收同比強勁增長26.1%，達10.7億元。其中，PNC中國市場銷售實現強勁增長52.3%。

據健合方面透露，未來Zesty Paws快樂一爪將通過科學研發，大膽創新地發掘市場痛點，打造出滿足不同毛娃年齡階段全方位需求的爆品，為集團布局高增速賽道、潛力賽道埋下種子，開啟“它經濟”健康市場的全新篇章。

感謝您閱讀了健合高端寵物營養產品擴容，Zesty Paws快樂一爪來中國了，以上就是文章全部內容希望能幫助到您，如果您想了解更多寵物知識請關注寵物易購(www.dv365.net)綜合型寵物門戶網站。