快看｜ 寵物糧品牌希爾思正式進入中國

中國寵物糧市場要再添一名新玩家：高露潔棕欖公司旗下的寵物糧品牌希爾思（Hill’s）近期正式宣布進入中國。

日前，希爾思與復星旗下控股上市公司豫園股份簽訂合作協議，豫園股份正式成為希爾思品牌在中國大陸渠道的獨家代理商，負責希爾思在中國大陸地區的市場推廣、渠道建設、線上運營和銷售工作。

希爾思是全球最大的寵物糧品牌之一，據PetFoodIndustry數據，目前全球份額前三的寵物糧品牌分別為瑪氏皇家、雀巢普瑞納和希爾思。

寵物食品目前是高露潔棕欖旗下增長較快的品類，根據其披露的財報數據，2018年第四季度希爾思銷量同比增長6%，全年銷量增長4%。目前，希爾思旗下有超過200種包括貓糧、狗糧在內的功能性寵物食品，包括寵物毛發護理、口腔護理、肝臟護理食品等等；其中以處方糧（Prescription Diet）最為出名。處方糧是獸醫根據寵物的疾病或營養狀況，所搭配的輔助治療的日糧。

圖片來源：希爾思官網不過此前在中國市場上，希爾思并無官方銷售渠道，消費者僅能通過代購等非官方渠道購買。而處方糧和功能性寵物糧，在中國仍然較為小眾，在現有渠道寵物主能買到的大多以普通商品糧為主。但家中有需要控制體重的老齡寵物、或是寵物有一定疾病，需要吃處方糧或者功能性寵物糧，寵物主只能到一些寵物醫院買到，正規購買途徑并不多。

界面新聞查詢發現，目前希爾思已經在天貓開出旗艦店，售賣的產品為功能性寵物糧，天貓旗艦店中處方糧貓糧10款，狗糧2款，已經可以買到老年犬糧、老年貓糧等為熟齡寵物推出的產品。未來希爾思也有可能把處方糧也正式引入中國。

中國寵物糧市場在過去幾年增長迅速，根據企業增長咨詢公司Frost & Sullivan發布的《2018年中國寵物行業報告》，中國養寵家庭數量從2013年至2018年同比增長了43.9%；2018年，中國寵物行業市場規模達到1722億元，是2013年494億元市場規模的3倍多。中國寵物主2018年花在寵物身上的錢年均為3969元，其中寵物糧比重最大。

不少品牌都加大了在中國市場寵物產品上的投入。此前皇家便發布了一款寵物預防保健與疾病治療的一站式服務平臺——“微寵醫”移動應用，寵物主可以在線上問診，并根據醫生開具的電子處方，通過應用購買皇家處方糧。

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