凱銳思“科學養寵 專屬寵用”定位背后的王牌

2020年，全球寵物食品行業市場規模將達到980.7億美元，同比增長3.6%。過去10年，全球寵物食品行業市場規模將以3.3%的年復合增長率增長。

為了實現與國內外其他品牌的差異化競爭，國產品牌凱銳思自成立以來就以“科學養寵，專屬用寵”為品牌戰略。這個策略的背后是凱銳思一直在執著地打三張牌：獨家研發；d、全產業鏈優質供應鏈和生產。

在凱銳思看來，這三張“王牌”缺一不可，才能打造出更適合寵物的專屬科學營養食品。

獨家研發。d、右一是營地養的

由于身體發育、營養需求等方面的差異。不同生命周期，不同品種的寵物體質不同，對Camp養的的需求也會不同。以單貓的成長階段為例：哺乳期、斷奶期、幼貓期、成年期、發情期、妊娠期、哺乳期、老年期。

其實每個階段貓咪需要的營養是不一樣的。兩個月內出生的小貓主要喂母乳；因為2-3月齡小貓的消化系統和免疫系統尚未發育成熟，需要喂有助于建立消化系統和提高免疫力的奶餅；3-6個月的小貓長得快，要選擇富含鈣和維生素的貓糧。

因此，凱銳思 R & amp；d中心參考不同生命周期和品種的營養數據，結合《中華人民共和國國家標準（GB/T 31217-2014）》(全價寵物食品貓糧)《AFFCO寵物糧標準》對寵物營養素的推薦要求，設計寵物食品的宏量營養素、微量營養素、氨基酸模式和脂肪酸結構，滿足不同生命周期和品種的營養需求。

凱銳思，山東省農科院畜牧獸醫局博士、山東農業大學博士、國內資深寵物營養師王團隊先后對產品的營養指標、適口性、配方進行了研究和測試。2017年凱銳思根據寵物的營養需求，在國內率先提出“科學養寵，專屬寵用”的理念。同時，230只寵物由聯合管理局臨床喂養一年。結果表明，食用凱銳思的寵物在腸胃、生長發育、毛發、泌尿系統等方面指標正常。

2019年，憑借“科學養寵，專寵專用”的理念和相應的產品配方，凱銳思獲得天貓全寵物品類店鋪第一名，進入天貓第一梯隊。連續四年，凱銳思一直高速增長，四年擁有600萬寵物主人，占全國寵物主人總數的10%。

優質供應鏈，為產品賦能

凱銳思創始人朱長林曾經說過，在同樣的原料下，不同的工藝參數會導致不同的結果。為了保證投放市場的產品的穩定性，僅僅因為產品的打樣報廢，就浪費了上千噸的原材料。

為了保證原材料的質量，朱長林帶領團隊在一年內走訪了7個城市的近40家工廠。對每批原材料進行48點檢驗，并建立原材料供應商檔案。一旦原材料不合格，凱銳思將停止與其合作。成品制成后，出廠前送工廠實驗室檢測，送國家指定的第三方質檢公司檢測。只有兩項測試都合格，產品才會出廠。

同時凱銳思還設立了總經理直屬的質量監督部，對產品進行隨機抽查并送至第三方檢測機構，并于每月15日在官方微信官方賬號平臺發布第三方檢測機構的報告，讓消費者放心、放心。

依靠嚴格的質量管理，凱銳思在“源頭創新”的理念指導下，從原材料的選擇開始源頭建設。以生雞肉為例，選擇了山東省農業產業化重點龍頭企業華寶牧業

基于從“生產源頭”保障寵物食品品質，自2017年成立以來，凱銳思開始布局全產業鏈，構建了集原料采購、生產加工、物流倉儲、渠道管控、售后服務于一體的鏈條。凱銳思創始人朱長林表示，這是凱銳思打造“國產寵物食品第一品牌”的重要基礎。在獨家研發的基礎上；d和優質供應鏈，凱銳思在生產方面，寵物食品行業的高科技企業，如富貝和比瑞吉優先考慮。

行業領先工廠和世界先進的智能設備，實現配方計量，防止原料和成品之間的微生物污染；保證寵物食品水分含量穩定，有效減少霉菌生長。

事實上，作為國內寵物食品品牌，凱銳思自成立四年以來，已經連續四年保持安全生產紀錄。憑借高質量的產品，凱銳思近年來取得了全面的戰績。2020年天貓寵物店排名第一，GMV排名第三，2021年國產品牌天貓寵物店排名第三/天貓品牌排名第四，獲得棧道資本a輪數

對于四年來堅持的“科學養寵物，專屬寵物用”的品牌理念，創始人朱長林表示，這是一種市場差異化策略，也是凱銳思寵物食品行業研發生產的最終方向。

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