推動創新，兩年長成千萬級品牌的坦克小希是個怎樣的公司？

以愛寵之名命名“坦克小希”

我們曾經采訪報道很多寵物行業的創業者，得到過一個非理性的判斷：愛寵人士來寵物行業創業，首先是情懷，其次是商業，最終是熱愛。而坦克小希創始人大魚的寵物創業之路便是源于對寵物的熱愛。

他向寵業家介紹，自己在2015年曾領養了一只寵物狗胖胖，因當時國內寵糧行業魚龍混雜，誤買到了劣質寵糧，最后造成狗狗患病去世的悲劇，這件事一直讓他耿耿于懷。

第一只愛寵胖胖

或許是緣分使然，胖胖去了汪星的第一個夜晚，大魚被門外的幾聲貓叫吸引，邂逅了從吊頂里掉下來的小奶牛貓，這份從“天”而降的禮物就是小希。坦克的故事相比小希或許少了一些浪漫色彩，但同樣飽含溫情。郊外第一眼看到那只無人問津、不幸染上皮膚病的斑點狗時，大魚便決定收養它，并抱著讓它強壯成長的愿望，取名為“坦克”。

2017年，不想讓胖胖的悲劇重演的他決定創業，放棄了高薪投行工作，正式進入寵物行業，并將愛寵之名作為品牌名——“坦克小希”。

用創新引領寵物行業產品升級

坦克小希的核心團隊在動物營養、品牌運營以及資本運作等多種領域擁有豐富的經驗。其中，品牌聯合創始人御虎是中國農大動物醫學專業的資深寵物醫生，在國內寵醫圈頗具影響力；團隊其他成員大都是“養寵達人”，不僅能保持和顧客的同理心，加強與顧客的情感溝通，更能伸展感知顧客的觸角，充分理解顧客的需求，提供更好的產品和服務。

2020年1月，坦克小希的第一款產品終于正式上市。坦克小希定位為價格親民的高端寵物品牌，堅守“生產給自家毛孩子吃的放心糧”的初心。為此，坦克小希的主糧產品選用了源自加拿大的基礎配方，并與中國農大知名教授合作，歷經長達三年的配方優化、原料篩選以及飼喂實驗。

2021年4月，在凍干雙拼糧風靡寵糧市場的情況下，坦克小希敏銳捕捉到貓糧與凍干因生產工藝不同，混合儲存易誘發氧化哈敗的安全風險，推出凍干獨立包裝，真正關注寵物的安全健康，給予寵物更全面的呵護。

同年，為了讓產品同時滿足寵物情感需求與健康需求，坦克小希著手研發主食貓條。經過一年的研發過程，坦克小希白茅根主食貓條正式上架，打破貓條的傳統零食定位，突破至主食級別。同時，貓條中還特別添加了禾本科植物白茅根，保護貓咪泌尿系統。上線不到一個月，主食貓條已經累計銷售超過25萬支，一躍成為全價主食貓條第一位。（據達官電商平臺數據，坦克小希主食貓條位列天貓“全價主食貓條”細分品類銷量第一。數據截止至2022年4月28日）

以公益彰顯品牌溫度

在坦克小希天貓旗艦店開業之初，就參與了阿里巴巴“公益寶貝計劃”，兩年累計捐贈十萬余筆，“坦克小希旗艦店”因此入選天貓愛心好店。

在關注流浪動物方面，坦克小希在公司專門設立了愛心小屋，用來收留走失流浪動物；同時還與它基金合作，向鄭州救助基地捐贈寵糧。在鄭州暴雨災害發生后，坦克小希更是第一時間為近十家流浪動物救助機構及個人捐贈了10噸寵糧。

在關注走失兒童問題上，坦克小希與“寶貝回家尋子網”聯手，一同為“寶貝回家”計劃無償發聲，并定制了一批印刷著走失兒童信息的公益膠帶，粘貼在快遞包裹上，借助快遞的力量呼吁更多人關注走失兒童問題。

在環保方面，坦克小希寵糧包裝均選擇可回收鋁塑包裝，用空袋換新糧的方式號召用戶一起參與環保。

值得一提的是，一直堅持公益的坦克小希，成為了寵物行業為數不多因公益上過熱搜的品牌之一。創始人大魚表示，事實上，在公共流量洪流的裹挾下，公益帶來的美譽并不能長久維系企業的發展，坦克小希做公益的目的也并不在此，寫在公司愿景里的那句話——“讓世界更可愛”才是團隊為何日復一日堅持公益事業的答案。

向億萬俱樂部沖刺

產品上市的兩年里，坦克小希更多的是以線上渠道的搭建與銷售為主，相繼入駐了天貓、京東平臺、抖店；同時搭建了以微信社群為主的私域陣地，與消費者能夠及時互動，拉近與消費者的距離；從團隊搭建到產品創新，從投身公益到渠道布局，保持熱愛的坦克小希在2021年持續爆發，2021全年銷售額接近1500萬，其中2021年雙十一前60分鐘的銷售額超2020年雙十一同時段1053%；首日銷售額超2020年雙十一首日394%，并登上了雙十一天貓寵物戰報。

當坦克小希邁入到千萬元品牌俱樂部的時候，大魚和他的團隊制定了一個新的發展規劃：

在產品端，坦克小希要豐富產品線，推出更多有差異性的產品，為更多細分人群服務。

在渠道端，坦克小希深挖線上渠道，發力抖音平臺，做好品牌直播場景打磨的同時，持續搭建養寵用戶的私域池，做好顧客情感維系，關注顧客動態需求。

坦克小希還將布局多個寵物細分賽道，朝著多品牌道路發展，向億萬俱樂部沖刺。

近幾年，寵物賽道可謂烈火烹油，逆市增長，在層出不窮的寵物品牌中如何占據自己的一席之地？坦克小希交出了一份自己的答卷。

從熱愛出發，將公益貫穿整個企業生長周期；

聚焦寵物真實需求，用創新推動行業發展。

坦克小希正在用自己的方式“讓世界更可愛”。

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