小殼Cature：寵物陪伴誠可貴，日常護理不可拋

小殼Cature創立于2017年，是一家專注寵物護理領域的品牌，短短5年的時間，就多次獲得資本青睞，在今年618期間更是上榜了天貓細分行業TOP1，收獲一批新的粉絲，那么，到底是什么原因使得小殼Cature在寵物領域快速成長？以下幾點可能是其中一些原因。

第一，洞察發現新興賽道，品牌提前布局。

城市化進程中，人們的壓力變大了，寵物擬人化概念的推廣使得更多的人將寵物視為孩子與親人，寵物成了大家的情感寄托之一，大多數養寵物的人都樂意被冠上“鏟屎官”的稱號。

從前簡單、樸素的喂養方式已經凈化到了注重“衣、食、住、行”等方面的喂養，寵物的健康管理也被提上日程。艾媒咨詢數據顯示，2015-2020年的中國寵物市場規模呈現持續增長態勢，2020年的市場規模為2953億元，同比增長33.5%，這為寵物消費市場提供了巨大的空間。

小殼敏銳地洞察到，垂直細分護理領域在國內寵物行業的升級中，對寵物的健康成長具有十分重要的作用。但是相比國外一些發達國家對寵物護理產品的消費意識和習慣，國內的寵物護理市場還沒有被教育，各寵物主都是在寵物身體出現了問題才選擇看醫生，但是醫生一般又會建議平時也要養成護理的習慣，因此，小殼就以此為契機，基于寵物護理市場國際大背景，助力寵物護理領域的創新和改革。

第二，研發天然成分產品，呵護寵物日常。

Cature小殼取自英文Care by nature，具體品牌內涵為：“推崇天然力量，以寵物凝視視角，重現，開拓【寵物健康護理】這件事情，守護你與寵物的共同生活。”其創始人崔永坤曾在接受采訪時說到，小殼在創立之初就有著明確的目標，那就是一切產品以寵物本身為準，不刻意討好寵物的主人。

小殼組建了業內第一個寵物護理產品自研實驗室，研發了一系列天然、安全的專業護理產品，完成了護理產品矩陣，在口腔護理、皮膚護理、眼耳護理、情緒安撫、專業除蟲、消毒除臭等六大場景滿足寵物護理的需求，伴隨寵物的成長。

除了推崇天然力量，Cature的內涵還有另外一個含義：希望寵物主能自然而然關注到寵物，將照顧寵物、關注寵物的健康變成一個習慣性的動作。

例如牙膏牙刷類的日常護理產品就是希望打造一個立體的長期使用場景，提供一站式的產品矩陣服務，幫助用戶注意早期的日常護理到解決中后期一些輕微的病癥問題。

第三，打造舒適場景，給予寵物溫暖。

由于“云吸貓、擼狗”的出現成為了當下年輕人群的解壓神器，小殼迅速做出反應，迅速抓住了年輕人的“味蕾”。

2019年10月，小殼與B站聯合創作了一場在線萌寵運動會，開啟了從B端向C端的轉變。

2021年3月，小殼聯名新式茶飲品牌樂樂茶，推出奶茶味的SPA洗貓手套，從主題#我有貓和奶茶#切入，成功打通了奶茶圈和萌寵的群體。

2021年6月，小殼聯名寵物食品帕特，推出了”口腔關愛禮盒”，口腔衛生與寵物糧食息息相關，對于品牌傳播起來也更有力度。

2021年7月，小殼與口腔護理新消費品牌BOP聯名，推出“人寵親密關系”禮盒，禮盒內含人用的口腔護理產品以及寵物用的口腔護理產品，旨在引導養寵人在日常刷牙時，也要關注自家毛孩子的口腔問題。

與此同時，小殼還考慮要和有趣味的、娛樂性較強的品牌聯名，打造輕松愉快的品牌調性。對于這樣做的原因，其品牌整合營銷負責人YILIN表示：“雖然我們的產品是嚴謹專業的，且擁有專家和醫院的認證，這毋庸置疑。但我們的使用感其實是溫暖、舒適的，我們不想傳遞小殼是一個沉重的醫藥品牌，給主人以及寵物留下痛苦的印象。”

第四，點亮小光芒計劃，善待保護小生命。

小殼作為寵物企業，一直在關注寵物的生活狀況，發現在每一個環節中，寵物們都有可能面臨著風險。據資料顯示，在發展中國家，大約有75%的流浪狗死于疾病，于是小殼更加呼吁社會各界要關注小生命的生活，點亮“小光芒計劃”由此而生。

在河南災情時，小殼第一時間成立了“河南洪災專項公益款”用于災情期間小動物的救助，包括與其它基金聯合為河南省18家（數據統計截止7.27號）流浪動物基地送去消毒用品等急需物資，與河南當地7家門店開設小殼救災點免費提供寵物安全的消殺產品等救災動作。并與愛寵醫生聯合發布《寵物災后防護須知》，幫助養寵家庭正確的進行災后防護。

關于企業去承擔公益性活動的看法，YILIN表示：“公益其實是需要商業去推動的，但不是目的不純的為了讓消費者對品牌產生多好的印象，而是用企業的影響力讓更多的人關注到公益事業和社會責任。不在多，在于真誠，在于長期”。

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