pidan「平靜之美」的品牌表達，為新時代人寵關系寫下注解

“我們如何對待動物、機器、玩具，某種程度上反映了人性的一面，也說明了我們會如何對待同類。”諾貝爾文學獎獲得者石黑一雄，在他引起諸多關注的《克拉拉與太陽》一書中寫下這樣的話語。

在人與機器人玩伴的故事中，作者營造出一種陌生的對象化場景，從人類中心主義的視角思考「愛是什么？」這一永恒的哲學命題。當思考的對象變成動物，在另一個主角為貓的故事里，畢贛和pidan自愿放棄人類中心主義的立場，以沉浸式的切身感受外延，講述「人類為什么需要貓？」的論題。

是的，人類需要貓，或許要大過于貓需要人類。當代原子化的個體在與貓的相處中重建對同類、對周遭世界的理解，貓成為最親密的伴侶，

以至于大家不忍以「寵物」標記貓對人的從屬，而更愿意以「主子」表明人對貓的臣服。

根據艾瑞咨詢《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》，自2015年以來，中國寵物行業始終保持15%以上增長率，行業規模突破三千億，犬貓為主要寵物類型。其中，貓咪數量增長更快，新晉貓咪主人增長達23%；所受關注度也更高，近一年“貓咪”相關信息數達315萬條；且越來越多寵物主出于增加生活情趣、排解壓力/孤獨感等情感動機選擇養寵，為寵物賦予多重情感角色，將貓咪當作朋友、孩子、家人、室友……

從「貓經濟」中跑出來的寵物品牌pidan，將這種與時代情緒同步的「貓咪中心主義」的立場，刻進品牌基因里。從「如何讓主子更體面舒適地上廁所」做起，創始人馬文飛用產品為pidan寫下「為彼此誕生」的品牌愿景。

用「平靜之美」貫穿品牌，pidan探索著人貓需求的立體化可能，將當代人寵生活的復雜性還原，溫柔地為人對貓咪的愛添加詩意的腳注。

「平靜之美」里，Pidan的品牌輪廓浮現，在「它經濟」的浪潮里建立起獨特的品牌結界。

從焦慮出走、為貓做品牌用pidan將情緒凝固為平靜

“人類之所以需要貓，是因為它能把你我獨處時容易陷入悲傷的情緒，凝固在平靜之美中。”

2022年，pidan將這個讀起來略顯復雜的長句寫進品牌觀點里。作為對品牌初心的回應，這句話里浸潤著創始人馬文飛的切身經歷，也總結出他對當代人寵關系的具身性思考。

2014年春天馬文飛從豆瓣離職，前往東京尋找人生的新方向。從互聯網充滿焦慮的工作環境中逃離，馬文飛在5月和皮蛋——一只孟買黑貓——生活到一起。在談及這段異鄉往事時，馬文飛坦言：“我不是一個有耐心的人，但是貓讓我變得平和。”

身處異國他鄉，沒有無用的社交，沒有浮躁焦慮的信息爆炸，馬文飛的生活變得簡單而純粹。“人生有一些問題，你在當下那個時刻解決不了。但問題會困擾著你，你希望弄明白。其實，你需要的可能并不是答案，而是一個生命陪伴你度過這一段無所適從的時間。事后你會明白，這個問題也許并沒有答案，只是在當時，你放不下我執。”

貓以難以拒絕的姿態入侵了他的生活，馬文飛的人生軌跡因此改變。皮蛋陪伴著他在異國他鄉漂泊兩年，從東京到巴黎再回到上海。因為買不到傾心的貓砂盆，馬文飛創立了pidan，設計、售賣貓用品。

與貓相處的情感體驗、從皮蛋身上獲得的平靜之美，逐漸化為馬文飛在品牌建設過程中的立身哲學。

回看pidan 7年的品牌歷程，經歷產品品類從擴張到聚焦，pidan繞了一些圈子，最終歸于對貓的愛和平靜。

平靜地做好美的產品、平靜地打造穩的品牌。pidan在品牌和產品中傳遞出貓的寧靜、安詳和自處，將人類復雜的情緒感情凝固下來，向浮躁的都市提供一種治愈系的解決方案。

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