衛仕以“科學育寵”理念開啟行業新體驗

近年來，養寵已經成為越來越多年輕人緩解焦慮和壓力的方式。據《2021年中國寵物行業報告》(下稱報告)顯示，目前在中國城鎮家庭中，寵物貓和犬的數量已經超過了1億只，按照報告顯示的戶均2.26人和9.1億城鎮人口計算，相當于城市住宅每個單元至少有2只寵物。

在這個龐大的“消費群體”背后，就是1億個愿意為寵物消費的家庭。報告指出，城鎮寵物主的月均收入在1萬元以上的占比超過了三分之一，且近90%的寵物主擁有專科以上學歷。高學歷、高收入，往往意味著更高的消費水平，更時尚的消費觀念。

消費觀念的升級，并不代表養寵觀念和知識也能同時獲得升級。相反，隨著社會化媒體的興盛，微信、小紅書、抖音等平臺在給大家帶來更海量信息的同時，也因為信息更透明了，隨著各種博主分享自己不同的養寵經歷，層出不窮的養寵“經驗貼”令人眼花繚亂，寵物主面對養寵的困惑和焦慮反而增加了。

為了不讓 “養寵焦慮”成為愛寵人士的甜蜜負擔，一些成熟的品牌開始在研發和教育端發力，投入大量的精力。這其中，國產寵物品牌的代表者衛仕，就是最早提出“科學養寵”理念的品牌之一。衛仕之所以提出這樣的方向，不僅是作為國產品牌肩負著的推動行業發展的使命，更是傾聽消費者痛點后的回應。

隨著中國養寵人數的增加，特別是年輕一代消費者成為行業主力，中國寵物消費者者的消費意識更加開放，思考也更為獨立。這部分新興的中堅力量，首先想到的就是“中國的寵物就要用中國的方法來養護”。選擇國產寵物食品，在最近兩年正在成為主流消費習慣。報告顯示，有59.6%的消費者選擇國產品牌，就是最好的明證。

衛仕從創建伊始就關注寵物的“科學喂養”問題——這不是一句空口號，而是通過“產+研+教一體化”的實踐，落實到品牌發展的每一個環節。

所謂“產”就是通過豐富的產品矩陣，針對性地解決鏟屎官們的寵物喂養需求，而所謂“研”，就是加大技術研發的力度，所謂“教”就是整合行業權威專家團隊，通過專業知識的科普，幫助寵物主逐步樹立科學養寵觀。

之所以從十幾年前就開始投身于“科學養寵”的研究，是在于彼時的衛仕已經敏銳地發現，當時的行業不僅受制于飲食結構單一的困擾，國內寵物更存在嚴重的亞健康問題。所以，衛仕選擇了寵物營養品先行的品牌戰略，從營養品這個維度解決用戶的痛點，同時在研發中堅持不添加誘食劑的營養補充產品，努力讓寵物主能購買到對寵物真正有益的營養食品。

憑借深耕多年積累的犬貓健康數據，反哺基于“科學喂養”理念的精細化主糧產品的研發。目前衛仕已經與國內外一線院校實驗室聯合開發覆蓋全生命周期的犬營養品、貓營養品、犬糧和貓糧，其中涵蓋綜合營養、骨骼維護、腸胃調理、滋養毛皮等犬類營養品，基礎營養、調理鼻支、護腸排毛、泌尿養護等貓系營養品，以及膳食平衡系列、凍干拼糧系列、高醇鮮肉系列等等犬貓糧。

全方位的科學喂養方案，讓寵物主在選購寵物食品時不再無所適從，這還不夠，衛仕表示，不僅要提供豐富的產品線以供“鏟屎官”們選擇，科學喂養的知識普及也同樣重要。特別是在“萌新”寵物主越來越多的情況下，衛仕還要肩負起普及科學喂養知識、糾正錯誤認知的責任。

基于這樣的思考，衛仕聯合中科院院士和國內各高校寵物營養專家成立寵物營養研究院，開展中國飼養環境下的寵物營養創新研究，為其產品研發提供強大的科研支持，同時也希望將專業的知識和科學養寵的正確觀點不斷傳達給寵物主。為了能以更有趣的形式傳遞專業性養寵知識，衛仕還專門上線了“橘院長”IP，將嚴肅的科學知識以情景小劇場的形式溫暖呈現，內容有趣又有料。

時至今日，在衛仕的用戶群體中，有不少是追隨多年的忠實擁躉，出于對衛仕品牌的認可，他們一直堅持選購衛仕產品。同時也有大量新用戶是在接受了“科學養寵”的科普后慕名而來，開始使用衛仕的產品為自己的愛寵提供更全方位的照料。

在“科學養寵”的核心理念之下，衛仕通過 “產+研+教一體化”的品牌實踐，引導中國愛寵人士走向一條更規范、更科學的養寵之路。在衛仕等眾多具有前瞻意識的企業、專家和研究機構的引導下，作為養寵的新趨勢，選擇更適合自己愛寵的喂養方式，一定將成為未來的主流消費意識。衛仕憑借“科學養寵”理念引領者所積累起來的勢能優勢，必將讓自己的未來走得更遠。

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