解讀吉辛：時代風標，豐容煥新，吉辛壯大的“道與術”

時代滾滾向前，總于無聲處起驚雷。

中國已有近千年的養寵歷史，但寵物行業步入高速發展階段也不過是近十年的事情。2021年《中國寵物行業白皮書》數據顯示，全國城鎮寵物狗和寵物貓總數超過1.12億只，寵物主高達6844萬人，消費市場規模則從2020年的2965億元提升至2021年的3488億元，增長20.6%，增速高于全球的6.4%。

寵物經濟已成井噴之勢，精致養寵時代已然到來。幾千億規模的市場催生了數以萬計的寵物食糧品牌，既是機遇，也有看不見的硝煙與競爭;寵物主們的需求更多元、更精致，對于品牌的接受也更挑剔;國外品牌老益彌堅，國產品牌嶄露頭角……就是在這樣的背景下，吉辛從同行中脫穎而出，僅用8年的時間就成長為寵物零食行業的翹楚。

探究吉辛八年的成長，人們最大的印象是其強大的研發能力和高頻迭代的產品，但是卻常常忽略了這個品牌成長背后的動力和邏輯。

2014年，吉辛創始人帶著汪星人辛巴和喵星人喵吉回到國內，發現市場上缺少可供寵物食用的零食，也缺乏對人寵關系的深度思考，當時人們對寵物的關愛和認識遠遠不如今天。于是，他們決心成立吉辛，致力于探索人寵關系、努力通過優質的飲食體驗滿足寵物全方位需求。這種新型的關系簡而言之就是“相互陪伴，平等互給”，吉辛希望能夠將這種理念傳播開來。

吉辛成立不久，便提出了“豐容原則”。“豐容原則”是建立在人寵相互給予彼此陪伴的價值觀上的，這在當時是比較小眾且不容易被理解的一個概念，如今回頭看，稱之為超前也不為過。

8年來，吉辛堅守為寵物“豐容”的理念，不斷以新潮和獨特的視角探索寵物與食物、人類、環境之間的關系，以及思考人類與寵物更多的共存美好可能。在這樣的指導原則下，吉辛始終把寵物所需放到第一位，通過研發，以多元化的產品滿足每一個寵物個體的口欲需求;通過成立吉辛公益，為幫助流浪動物、助力寵物公益發展，努力讓更多動物(寵物)的精神需求得到滿足。

“內外兼修”是吉辛得以快速成長的“秘籍”，如果說打造強大的研發體系，建設工廠、實驗室及生產線是吉辛的“突圍之術”，那么在“精致養寵”時代下深入挖掘人寵關系，提出“豐容”原則則是吉辛的“成長之道”。以道引術，才有了吉辛堅持打造產品研發體系的驅動力;以術證道，用精益求精的產品詮釋了“精致養寵”時代的新理念，才有了“精致養寵”時代下廣大的擁躉。

隨著寵物主們向著年輕化、高質化的轉變，他們對于寵物的定義與以往大不相同，但與吉辛的“豐容”原則不謀而合。“狗過得比我強”已經不單單是一句玩笑話，背后折射的是時代環境的變化。當年，吉辛的創始人在街頭著急為辛巴、喵吉尋找零食的景象，如今早不復存在。寵物主們有了更多的選擇，更高的標準，對于“志同道合”的吉辛，他們自然有理由親近和信賴。

時代無聲，自有脈動。吉辛成立八年以來，最值得驕傲的事不是建立自有工廠、實驗室、流水線和公益平臺，也不是在3個月內瘋狂輸出7款首創零食，每季度都保持上新的高頻動作。而是率先提出并堅守的“豐容原則”，為更多寵物主的“高需求”奮斗，與“精致養寵”時代的“新理念”同頻，讓更多人寵相處的美好變得觸手可及。

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