為什么經濟越差 寵物經濟越火？

得知為什么經濟越差 寵物經濟越火？究竟是怎么回事？下面寵物易購帶大家看看是什么情況。

在隔離深圳期間，蘇菲每天都在記錄自己的生活。在她的朋友圈里，名叫“包子”的寵物狗是最受歡迎的一只。“雖然我真的很享受和包子在一起的時光，但我還是希望解封后能把它們拿到房間里去玩。這段時間包子不能下樓，真的太難受了。”說到《毛孩》，蘇菲就像是曬娃的老母親。

疫情下，呆在家里成為常態，人與寵物的情感依賴更加明顯。寵物晾曬也成為繼晾曬嬰兒和食物之后的又一大主題。無論是網絡社交還是現實社交場景，寵物都是人際交往的“硬通貨”。

蘇菲的社區有各種各樣的微信群，比如貓群、遛狗群、寵物救助群等。“去年夏天，鄰居的姐姐撿到一只生病的流浪狗，送到寵物醫院檢查。之后她發現需要馬上做手術。這位妹子二話沒說，馬上掏錢治療。在那之后，許多寵物主人慷慨地捐錢給狗。畢竟真的是一筆不小的開支。”

隨著養寵物觀念的深入，很多人選擇寵物作為日常伴侶，國內寵物經濟持續增長。

《2021年中國寵物行業白皮書》(消費報告)數據顯示，全國城鎮寵物(貓狗)擁有者6844萬人，比2020年增長8.7%。全年城市寵物消費市場規模達到2490億元，比2020年大幅增長20.6%，比2021年社會消費品零售總額高出8個百分點。

艾瑞咨詢《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》調查數據顯示，超過90%的寵物主人選擇養寵物是出于情感動機。

情感處于馬斯洛需求的第三層次，是比生理和安全需求更高層次的需求。但我們也注意到，疫情過后，全球經濟進入下行區間，人們對自己未來“財富創造”的預期也呈現下降趨勢。但即便如此，他們對寵物的投資卻意外增加而非減少。更深層次的原因是什么？

1.神奇的反周期屬性

寵物可以相親相愛，但誰不可以呢？它們在給人類情感慰藉的同時，也支撐起了一個千億的市場。神奇的是，他們與消費者的情感聯系，使他們有能力抵御經濟周期的下行甚至逆周期增長。

美國寵物用品協會的調查證明，寵物消費受經濟周期的影響很小。即使在2008年至2010年美國經濟衰退期間，居民整體消費支出下降，但寵物消費卻呈增長趨勢。

勞工統計局的數據進一步證實了這一屬性：在美國經濟表現不佳的2010年，娛樂消費下降了7%，食品消費下降了3.8%，住房消費下降了2%，服裝和服務消費下降了1.4%，而寵物消費上升了6.2%。

看回到中國，“人不如狗”的笑話正在成為現實。打開各大電商app，輸入“寵物”。幾千個SKU跳出來，從食品到用品，甚至玻尿酸洗發水、自動馬桶、狗狗漢服、手工皮鞋.

寵物經濟如何不受外部經濟環境影響，寵物主人最有發言權。

包子和蘇菲在一起四年多了。對于蘇菲來說，包子不僅是寵物，更是家人。她很小的時候真的養貓養狗只是因為喜歡小動物。但是隨著時間的推移，和狗狗在一起的時間增多，她對寵物的情感依賴也越來越強。即使包子成年后，我也愿意煞費苦心地為它找一個性格相近、價值相當的“女朋友”。

在快節奏的城市生活中，養一只寵物可以緩解緊張情緒，越來越多的寵物主人愿意在寵物身上投入更多的時間和金錢。對此，淘寶寵物行業專家袁季認為，受疫情影響，2020年全球經濟將普遍處于低迷狀態，但具有神奇治愈能力的“他者經濟”并未受到影響，甚至有逆流而上的趨勢。

這種趨勢也反映在資本市場上。五一節前兩個交易日，寵物股中寵股份、佩蒂股份、伊一股份均實現了10%以上的漲幅。前兩家公司專門從事食品類，其中一些涉及玩具業務，而伊一的主要業務是寵物衛生用品。

2.日益完善的產業鏈

寵物賽道的火爆已經成為共識，相關細分行業也迎來了集中爆發期。產業鏈的完整性和成熟度也在同步推進。

大家可以看到，隨著城市寵物數量的增加，圍繞貓狗的服務項目激增，日趨完善。養殖、食品、用品、培訓、寄養、醫療，美容、攝影、保健、保險、寵物樂園、寵物殯葬等一系列上游產品和下游服務，共同形成了整個寵物經濟產業鏈。

寵物經濟的產業鏈本質上分為三類：服務、食品用品、醫療。其中，R & amp寵物食品和用品的生產商通常容易建立品牌和規模；服務是最難的部分，因為只能線下做，又因為其極度分散、非標準的屬性，往往難以規模化、數字化；相對而言，醫療是一個特殊的類別，對專業門檻要求較高。在整個鏈條中，渠道是貫穿始終的扣帶。比如電商平臺，從目前的情況來看，無論是寵物食品、服務還是醫療，各方都可以通過電商平臺聯系起來。

行業天花板的不斷上升，也讓很多大廠看到了寵物經濟的巨大潛力。去年4月，天貓公布的新財年計劃中，寵物品類升級為一級行業。一個月后，JD.COM宣布將在2022年打造超過50個一線寵物品牌。

總的來說，寵物行業其實和母嬰行業很像。養寵物和養孩子都是開心的事情，這兩個行業也是真正的朝陽產業。從這個角度來說，今天的母嬰行業很可能就是明天的寵物行業。

“我在養寵物上下了很大功夫。當我工作壓力大的時候，包子會一直陪著我。”蘇菲說：“每個月，我都會花很多錢買包子。狗糧、營養品、玩具等基本開銷。都是大概800元左右，加上1-2周洗一次澡，美容，費用也在600元左右。其實只要我們把包子做得更‘體面’，更舒服，一切都是值得的。”

蘇菲對寵物的情感和財務投入并不是個例。小靜住在北京，有一兒一女，外加一貓一狗。狗和小靜在一起13年了，貓是從小區撿來的流浪貓。去年，小七(狗的名字)腋下破了一個大包，寵物醫院診斷為乳腺癌。“我們必須馬上進行全身檢查、住院、手術和術后維護。折騰了一個月，我們終于好起來了。”

而且手術和后期的費用差不多花了3萬，身邊很多人都會覺得不值。但是對于小靜來說，小七陪伴了她13年，已經親如一家。日常生活中，小靜一直稱自己為“小琪的媽媽”。即使她是狗的年齡，小琪已經是一個百歲老人。

2021年7月發布《2020年中國寵物消費市場報告》顯示，2020年，我國單只寵物人均年消費6653元，較2019年的5561元增長19.6%。

“但事實上，養寵物和養孩子一樣，需要很多服務，每個項目的費用都沒有上限，”肖靜說。"我們有能力為他們提供更好的生活條件。"在小靜看來，既有孩子，又有貓狗，才是她向往的生活。

傳統家庭結構改變后，人們對待“毛孩子”就像對待孩子一樣。同時，毛孩子也和真孩子一樣有全方位的需求，不僅僅是吃喝耶戈，還有美容，教育培訓等。這無疑催生了更大的市場。

3.新模式創造的新價值

“除了在家附近的小區和公園玩，我還想帶著包子去看看外面更大的世界，”蘇菲說。"但是我經常被“禁止寵物”的標志攔住."

的確，“禁止寵物”的標志在過去很常見，尤其是在超市和餐館等公共場所。然而，近年來，這種情況發生了變化。在不同的消費場景下，商家主動為帶寵物的消費者提供便利服務的現象頻頻出現。許多大型商場和餐飲店也加入了友好的行列。

有專家認為，未來寵物友好型消費的發展將更加多元化，寵物友好型將逐漸形成產業鏈，成為新興經濟的增長點。深圳大學經濟學院研究經濟學應用的何玲博士說：“這是整個社會文明程度和多元化發展的一個趨勢。在整個社會治安的治理上，深圳在全國應該算是比較好的。”

一直以來，在深圳建設“寵物友好型城市”的理念下，萬象天池長期致力于宣傳推廣文明、特色的寵物飼養，關注寵物的心理健康和社會需求，率先打造寵物友好型商圈。去年9月，萬象天地首次推出——寵物之家“星球探索主題店”的專業寵物服務業態。

從目前的效果來看，人與寵物的友好模式不僅是城市文明的體現，也催生了相關行業的機會。本質是寵物經濟的升級和場景拓展——形成一定的氛圍，進而讓城市和商業更有特色。

這種創新的模式恰恰是傳統寵物消費模式和現在的寵物消費模式的本質區別。

傳統模式下，寵物主人和寵物業態的聯系更多的是通過商場和線上渠道購買用品，以及社區周邊的店鋪等線下服務。

但在寵物友好模式下，品牌與消費者的接觸更加立體。如線上線下的交流和各種活動，讓更多的寵物品牌與Z世代實現情感連接；此外，在數字化加持下，寵物友好模式在提升服務、門店效率、店員收入等方面能起到更好的作用。

在行業內，寵物之家是打造寵物友好型模式過程中具有代表性的一家。線上線下打通層面，線下是通過直營模式的服務，與廣大的寵物和寵物主人對接；在線上，它的應用商店有3000多個SKU。

在這一點上，寵物主人的做法其實和美國最大的寵物公司Chewy提出的“寵物人格化”是一樣的。Chewy的創始人之一科恩認為，當他在一家線下寵物店消費時，他意識到自己不是簡單地購買某種商品或服務，而是獲得了其他值得信任的寵物主人的幫助。

這是線下寵物店的核心競爭力，也是所有線上渠道最缺乏的。根本原因在于寵物品類的特性：當寵物主人越來越把寵物當成家人的時候，他們在消費過程中的情感導向就更加明顯。在網店的友好氛圍下，寵物主人對服務商的情感需求也更加明顯。

在這一點上，寵物之家的做法尤為突出。真心愛護寵物是每個員工的第一要務。寵物老員工小雪一直用“寶貝”這個詞稱呼來店里接受服務的寵物。在她眼里，這些寵物就像自己的孩子一樣天真可愛，需要用愛去呵護。

活動方面，在剛剛過去的五一假期，寵物之家在深圳萬象天地舉辦了寵物友好主題活動“PET'EM DAY”。在傳統的寵物展中，用戶大多以“掃貨”為主，而“寵物日”活動為寵物主人提供了一個與寵物同樂的空間，品牌也能自然地出現在用戶面前。這樣品牌和消費者之間的聯系就更多了。新穎的形式增加了商圈的客流，讓商圈火熱，同時也讓更多人注意到了友善的趨勢。

此外，新的寵物友好模式的實現也離不開數字基礎設施。Pets自成立以來就非常重視數據系統的建設。“數據系統可以清晰地反映店鋪周邊的寵物消費情況，包括消費頻率、身體狀況、喜歡的商品等。讓我們的店有上千人，商品和服務更符合周邊寵物主人的需求。”寵物CEO李強曾表示，“這也是我們寵物友好的一次重要落地。我們將寵物擬人化、數字化，最終提供更好的服務。”

4.結論。

毋庸置疑，寵物經濟已經進入“寵物友好”時代，以此為核心的一系列業態將大有可為。

寵物正在從寵物友好開始，以門店、社交場景、App商城等為新的連接，正在成為寵物友好的先行者。而且，寵物之家在北京、深圳等城市有160多家直營店。有了數字加持，作為新渠道的價值日益凸顯。

感謝您閱讀為什么經濟越差 寵物經濟越火？，以上就是為什么經濟越差 寵物經濟越火？的全部內容希望能幫助到您，如果您想了解更多寵物新聞資訊請關注寵物易購(www.dv365.net)，我們是專注于寵物護理、寵物美容、寵物飼養及寵物訓練教程的綜合型寵物門戶網站。