“其經濟”在上升 而寵物消費在升溫

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隨著中國經濟社會的不斷發展，人民生活水平不斷提高。近年來，寵物消費市場顯示出巨大的活力，產業規模不斷擴大，寵物經濟成為熱點賽道。而寵物交易、寵物食品、寵物醫院等包羅萬象的寵物經濟業態，對監管提出了更高的要求。如何保護消費者權益，整頓行業發展亂象，亟待解決。

經過20多年的發展，中國的寵物行業已經進入快速擴張期。隨著消費者寵物意識和消費習慣的逐步建立，寵物消費呈現大幅增長。

寵物經濟發展迅速。

經過20多年的發展，中國的寵物行業已經進入快速擴張期。隨著消費者寵物意識和消費習慣的逐步建立，寵物消費呈現大幅增長。Mob研究院近日發布《2022年中國寵物消費洞察報告》顯示，2022年，中國寵物(貓狗)數量已經達到1.1億只，市場規模差不多2500億元。

此外，從今年雙11各大商家公布的數據中，不難發現，寵物已經成為多條賽道上成績斐然的黑馬。具體來看，天貓寵物“雙11”首日預售開啟4小時內，2家寵物商家銷售額破千萬元；10月31日20: 00起，JD.COM寵物“雙11”開場階段戰報顯示，前4小時JD.COM寵物成交額超過同期28小時紀錄；在唯品會，寵物主食銷售額同比增長94%，寵物免疫產品銷售額同比增長115%，寵物驅蟲和寵物醫療保健產品銷售額同比增長均超過80%。

與此同時，資本的持續加碼也在助推寵物賽道細分領域的快速發展，寵物賽道玩家開始上市。在a股市場，佩蒂、中寵、袁菲寵物、天元寵物都是經營寵物用品的上市公司；此外，福貝寵物和乖寶寵物也在為IPO沖刺。僅2021年，中國寵物行業就發生了58起融資事件，其中16起明確披露了融資金額，總金額超過35.58億元。

以上種種亮眼的數據，都反映出中國的寵物經濟正在快速發展。中信證券研究報告顯示，隨著近期國內寵物消費的回暖，年底板塊業績增長有望繼續加快。在國內市場，預計隨著品牌建設的不斷加強和新產品的上市，國內業務增速有望加快。寵物行業有大有小，格局分散。領先企業有望通過產品創新和品牌建設不斷提高市場份額。

國產品牌逐漸崛起。

隨著寵物經濟的快速發展，越來越多的相關企業進入市場。根據Sky App的數據，截至8月底，中國新注冊的寵物相關企業超過56萬家，預計將達到今年的最高水平。

據了解，寵物產業主要包括寵物飼養與交易、寵物食品、寵物用品、寵物服務等一系列鏈條。產業鏈上游主要是寵物食品，產業鏈下游主要是寵物醫療。其中，寵物食品以其剛需、高頻、高復購屬性成為寵物行業最重要的市場。根據在中國畜牧業協會寵物行業分會指導下完成的《2021年中國寵物行業白皮書》調查數據，寵物食品是最大的細分市場，約占51.5%。

在此背景下，伊利股份、億科食品等企業積極跨界，在寵物食品賽道發力。其中，今年5月，伊利進入寵物食品領域，今年產品上市，屬于定制化寵物食品。億科食品與帥克寵物在原料采購、原料粗加工、寵物食品研發等領域開展了深度戰略合作。后者在陸續獲得融資后已經開始IPO。

近年來，隨著國內企業加速布局，消費者對國產品牌的偏好明顯增加，40%的寵物主人在購物時傾向于選擇國產產品。其中，天然食品和罐頭主食更受青睞。美團閃購數據顯示，今年上半年，國產品牌寵物主食消費占比60%，國產寵物食品正以其品質和性價比迎來整體升級。數據庫數據顯示，通過精細化定位，聚焦對應的客戶群體，國內寵物食品品牌在目標群體、品牌營銷、長期規劃等方面進行差異化發展，爭奪藍海市場。未來國產寵物食品將從產品創新、配方研發、營銷推廣等方面進行升級。

隨著寵物產業的快速發展，許多地方政府開始重視寵物產業，設立寵物產業園，出臺一系列投資政策，加大對寵物產業的扶持力度，培育區域優勢支柱產業。如山東省煙臺市萊山，以“聚焦寵物食品，整合全產業鏈”為導向，規劃了600畝寵物產業園，吸引了一批寵物用品、寵物醫療、寵物馴養等項目，打造了“五區一心”的寵物產業園。浙江省溫州市平陽縣擁有目前亞洲最大的寵物咬食生產基地。該縣以寵物用品產業為核心，培育寵物休閑旅游，打造集生產、研發、會展、休閑旅游等功能于一體的特色產業集群。河南省漯河市召陵區計劃到“十四五”末，形成以寵物主食、零食、保健品為主導，寵物產品生產、企業孵化、品牌渠道、技術研發以及完整生態鏈和科學功能布局的百億寵物經濟專業園區，努力打造具有全國和國際影響力的寵物經濟聚集區。

亂象頻發，亟待解決。

安信證券的研究報告認為，寵物食品行業是最大的細分市場，有望首先受益于寵物經濟的崛起。短期來看，新冠肺炎疫情催化了人們對陪伴的需求，海外寵物市場逆勢增長，加上今年匯率變化，利好寵物食品出口；從中長期來看，國內寵物市場進入高速發展階段，同時前期以海外代工為主的龍頭企業開始將發展重心轉向國內自有品牌的建設。

隨著寵物經濟的逐漸升溫，進入寵物行業的企業層出不窮，相當一部分企業盲目跟風，不考慮寵物行業的實際市場需求。寵物食品安全、醫療糾紛、信任危機時有發生。以寵物食品安全為例，第三方消費服務平臺黑貓的投訴顯示，截至華商報記者發稿時，該平臺與寵物食品相關的投訴有785起，包括食品變質、虛假宣傳等。

寵物主人非常照顧他們的寵物，特別注意寵物食品的質量、營養和安全。“寵物食品和寵物醫院的監管難點在于缺乏標準。”中國畜牧業協會寵物產業分會會長劉朗表示，建立最低標準是保護消費者權益的關鍵。要加強相關行業標準的完善，促進市場規范，提升行業標準化進程。全國伴侶動物(寵物)標準化技術委員會和全國飼料工業標準化委員會寵物飼料分技術委員會的成立，將對我國寵物行業的標準化進程起到非常重要的推動作用。

據了解，目前，農業農村部出臺了《寵物飼料管理辦法》 《寵物飼料生產企業許可條件》等一系列寵物食品管理辦法和規定，加強寵物食品管理，規范寵物食品市場；寵物方面，《動物診療機構管理辦法》 《執業獸醫和鄉村獸醫管理辦法》已修改，規范寵物診所和寵物醫生。通過政府牽頭制定相關規范，促進寵物食品行業健康有序發展。

事實上，目前寵物食品行業的亂象只是冰山一角。目前，我國尚未形成專門針對寵物經濟發展的統一法律法規和行業標準，對“其他經濟”的上、中、下游存在監管空白。但任何行業的長遠發展都離不開制度約束，寵物經濟的快速發展對從業者來說意味著新的機遇。只有不斷提高人才培養的適應性，加強行業協會的引導和法律監管，才能打擊市場亂象，保護消費者權益，讓寵物經濟越走越遠。

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