DOGWAY狗道，兩個月從“就這？”到“真香！”

因為娃有興趣班，每周都要去凱德虹口商業中心報道，因此對該項目的動態稱得上爛熟于心，最近的大變化，來自位于B座原GAP位置的寵物業態品牌DOGWAY狗道雙層店開業。

GAP在去年撤柜后，在本就單層品牌數不多的B座留下雙層“大窟窿”，加上該區域L1先后引入多個數碼、新能源車類品牌后，零售業態的時尚氛圍進一步減弱，讓我對后續品牌的招商更好奇了。

在圍擋了大半年后的10月底，后續圍擋突如其來，竟然是寵物業態，而且把GAP留下的兩層區域一點不剩地給圍掉了。

找到相關資料，才發現狗道是來自蘇州已經有18年積淀的品牌，原來早在2017年我在寫蘇州中心商場探班報告時，該品牌就已有記錄在冊。考慮到均為凱德旗下商業項目，因此此次進入上海商業市場，首先選址凱德虹口商業中心，也就變得順理成章。

但鑒于業態的跨度，難免內心os——“就這？”

求生欲如我要說明一下，并非對寵物業態有不敬的意思，只是作為橫向比較而言，目前市場絕大多數相關品牌均還屬于體驗業態范疇選址于商場較高的樓層（它某種程度上能起到盤活高樓層客流的作用），但直接“頂”在商場做定位的入口位，且取代的是此前快時尚品牌的大面積位置，難免有擔心——能撐得起來嗎？

兩個月后開年，品牌開業。一看，真香！

按官微介紹，這家店面積達到1200㎡，直逼我剛分享的迪卡儂新概念店。店裝以列車主題的形式，通過飽滿跳躍的色彩，直接帶給消費者愉悅的感受，其設計風格和配色上甚至些許有與項目L3機場主題公區呼應的意思。

在雙層布局中，L1包含了寵物展售區、商品販售區。

L2則是囊括了寵物洗護區、擼貓互動區、貓咪酒店區（即寄養）。

這家店讓我這個項目常客忍不住給出好評有幾個因素。

首先作為商品而言，足夠豐滿，尤其是寵物用品，能夠在如此大面積中體現出超市應有的琳瑯滿目，對于商業展示面而言是積極觀感，當然也會給到消費者足夠多的選擇；倒是在寵物展售方面，開業伊始相對較少，之后應該會逐步增加吧。

其次寵物經濟確實是如今商業環境中冉冉升起的“明星”業態，從前幾年一些大型購物中心才有的獨立寵物店品牌（形象往往不佳，而且考慮到運營因素常見于停車場樓層），到如今越來越多的品牌開啟連鎖化、標準化經營，其中不乏類似babydoll這樣顏值較高的品牌能夠進駐到優秀開發商的主流項目，這些都是業態發展趨勢的體現。

恰恰擔心的也正是投機主義，說實話當時看到狗道拿了這么大面積，我還真挺怕其變成商場中的第二個“小小動物元”，亦或是量販超市（畢竟在L1，對形象要求較高）。

但最終的店裝形象效果以及產品內容的配比，是值得點贊的。

最后上文有說到隨著引入多個數碼及新能源車品牌，B座L1的定位導向已經幾乎剝離傳統零售調性，轉而強化了生活體驗氛圍，寵物業態雖然在絕大多數商場中依然很少能選址在L1核心點位，但狗道的加入給該樓層釋放了久違的活力。

如同某些商場在高樓層布局寵物業態也會引流而上，凱德虹口商業中心B座相對A座而言本身就更偏目的性消費，因此不再寄希望于鞋服類零售業態做傳統規劃布局，也不失為一種突破之舉。

按官微所示，品牌上海的第二家店已定于百聯南方購物中心，也是老牌區域型商業項目，屆時形象等各方面是否會以千店千面的形式體現，我就不跑大老遠去關注了，如果有朋友在那邊也歡迎返圖給我哈。總之撇開行業觀察，僅作為消費者而言，這家店開業為我每周的陪讀時間增添了額外的快樂。

另外最后值得一提的是，對于商場運營而言，這類業態的引入，可能會吸引到更多帶寵物的消費者前來，那么這又會回到《關于寵物友好型商場》的古老話題，有興趣的朋友可以點擊回顧，也希望商場能夠在這方面不斷完善運營服務。

文章來源：搜狐網

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